El posicionamiento en Google es crucial para el éxito de una empresa, en todos los sectores. ¿Por qué? Porque una mejor clasificación de su propio sitio web en las SERPs de Google significa mayor tráfico y más clientes potenciales.
En este artículo, en Timo Specht nos gustaría explicarle cómo puede mejorar su posicionamiento e incluso aparecer en el número 1 de Google. Abarcamos las distintas disciplinas SEO:
Obtenga consejos de SEO para SEOon-page, off-page y técnico y descubra qué errores debe evitar en la optimización de motores de búsqueda.
SEO on page: optimice su sitio web desde dentro hacia fuera
El SEO on page incluye todas las medidas que se llevan a cabo directamente en su sitio web para mejorar su clasificación en Google y otros motores de búsqueda. Esto incluye la optimización del contenido y las metaetiquetas, la inserción de enlaces internos, pero también el desarrollo de un diseño de contenidos atractivo con imágenes, gráficos, vídeos, etc.
Muchos probablemente describirían un buen SEO on-page como el factor más importante para un mejor éxito SEO - ¡y en Timo Specht también creemos que elcontenido es clave! Descubra ahora cómo puede mejorar el contenido de su sitio web para los motores de búsqueda y, al mismo tiempo, contribuir a una mayor facilidad de uso.
Consejo Onpage 1: Búsqueda y optimización de palabras clave
Cuando se piensa en SEO, las palabras clave son probablemente lo primero que viene a la mente. Y, de hecho, la optimización de palabras clave es una parte muy importante de cualquier estrategia SEO de éxito. Porque sin las palabras clave principales y secundarias adecuadas, su público objetivo no podrá encontrar su sitio web, y usted no tendrá éxito.
Estas son algunas cosas que pueden ayudarle con su investigacióny optimización de palabras clave:
- Con herramientas como Google Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs o SEMrush para encontrar palabras clave relevantes para tu contenido.
- Analice a su competencia y encuentre palabras clave vacías que pueda utilizar.
- Las palabras clave de cola larga suelen tener menos competencia y son más específicas.
- Integre sus palabras clave de forma natural en su contenido, encabezados y metaetiquetas (sin relleno de palabras clave).
El objetivo de cualquier búsqueda de palabras clave es encontrar términos con un alto volumen de búsquedas y baja competencia. Una vez conseguido esto, las palabras clave deben incorporarse al contenido de forma natural. Sólo así evitarás comprometer la experiencia del usuario y ofrecerás contenidos de alta calidad.
Utilice variaciones de su palabra clave y asegúrese de que los términos coinciden realmente con la oferta presentada en su sitio web. Si no es el caso, es aconsejable, especialmente para las tiendas online, crear páginas de aterrizaje como artículos de blog que sólo traten de su palabra clave. Desde aquí, puede enlazar a su oferta en los lugares adecuados.
Consejo Onpage 2: Calidad y extensión del contenido
El contenido de alta calidad es esencial para una buena clasificación: Google y los visitantes de su sitio web prefieren el contenido útil, informativo y bien estructurado. Una investigación exhaustiva garantiza que su contenido esté actualizado y ofrezca valor añadido. ¿Pero qué extensión debe tener el contenido? Al igual que con la investigación de palabras clave, también puede utilizar a sus competidores como guía.
Los artículos más largos, de 1.500 palabras o más, suelen clasificarse mejor, ya que se consideran más completos e informativos. Sin embargo, si ya se han tratado todos los temas importantes, también puede ocurrir lo contrario: La información innecesaria o inapropiada, la duplicación, las frases enrevesadas y muchas palabras de relleno pueden perjudicar enormemente la fluidez de la lectura.
Por lo tanto, asegúrese de ofrecer únicamente contenidos que sean realmente relevantes. Utilice párrafos, listas con viñetas y subtítulos (H2 a H6) para facilitar la lectura del texto. Mantenga siempre al día su contenido comprobando la información y realizando actualizaciones periódicas.
¿No sabe qué escribir? Búsqueda de contenidos SEO
Ya sabe cómo debe estructurar sus contenidos, pero ¿qué debe escribir realmente? La investigación es un paso importante en la creación de contenidos optimizados para SEO. Además del análisis de palabras clave también existen herramientas especiales para encontrar contenidos y temas populares . Pero también hay opciones gratuitas.
Además de analizar a la competencia, puede utilizar, por ejemplo, la sección "otras preguntas" que aparece en los resultados del buscador tras una búsqueda en Google. Puede utilizarla para averiguar qué temas o problemas preocupan a su público objetivo y crear contenidos relacionados con ellos. Con sus propias preguntas frecuentes , su sitio web puede acabar bajo estas mismas preguntas de Google, lo que expresa su experiencia y mejora su alcance.
Importante: Si te orientas en la competencia, debes duplicar contenidoses decir, copiar otros textos o estructuras de artículos, a toda costa: ¡Esto será penalizado por Google con una caída en el ranking!
Consejo Onpage 3: Metaetiquetas y descripciones
Las metaetiquetas son breves elementos HTML o XHTML que se integran en la cabecera de una página y proporcionan a los motores de búsqueda información sobre su página. En cuanto el motor de búsqueda requiere determinada información, accede, por ejemplo, al meta título y a la meta descripción (juntos, el meta fragmento), pero también a información sobre el autor, el idioma, la indexación de páginas HTML o el seguimiento de enlaces salientes.
La página metadatos no sólo son importantes para el motor de búsqueda, sino también para los internautas. Si se respetan determinados parámetros, como la longitud de los caracteres, el fragmento que ha creado puede aparecer en los resultados del motor de búsqueda.
El título y la descripción dan a los usuarios una idea inicial del contenido que pueden esperar de la página. Por lo tanto, utilice etiquetas de título concisas con palabras clave relevantes y escriba meta descripciones atractivas que también puedan contener caracteres HTML. Así podrá aumentar los clics(CTR) en sus páginas web.
Consejo Onpage 4: Importancia de las imágenes para la optimización en buscadores
Las imágenes no sólo son importantes para el atractivo visual de su sitio web, sino también para la optimización de los motores de búsqueda. Mejoran la experiencia del usuario y, por tanto, también se ven recompensadas con mejores posiciones en Google. Además de las imágenes, también puedes integrar vídeos relevantes de YouTube en tu contenido para proporcionar información adicional.
Atención: Presta atención a los derechos de autor cuando selecciones imágenes y fotos. En lugar de robarlas de otros sitios web, deberías utilizar fotos de archivo o crear las imágenes tú mismo.
Antes de integrar imágenes, gráficos, etc. en su sitio web, debe nombrar los archivos con palabras clave. Añada palabras clave a sus imágenes en el CMS añada también textos alt con palabras clave relevantes a modo de descripción para proporcionar a Google información sobre las imágenes y clasificarlas mejor. También reduzca el tamaño de archivo de sus imágenes: Esto mejorará el tiempo de carga de tu página y contribuirá al SEO técnico.
Consejo de página 5: Uso de tablas y gráficos
Las tablas y los gráficos pueden facilitar la comprensión de sus contenidos. No sólo ofrecen un valor añadido a sus lectores, sino que también pueden utilizarse como fragmentos destacados en los resultados de búsqueda: ¡no debería desaprovechar esta oportunidad! Estos formatos son especialmente populares para estructurar mejor su página:
- Este tipo de listas o enumeraciones ofrecen una mejor visión de conjunto y evitan los bloques de texto.
- Las tablas son adecuadas para visualizar claramente los datos y hacer comparaciones.
- Los gráficos y diagramas visualizan información compleja.
- Las infografías resumen datos y hechos interesantes y son fáciles de compartir.
Para que los gráficos & co. encajen perfectamente con su sitio web, deben coincidir con el diseño corporativo de su sitio web e, idealmente, incluir también su logotipo o nombre. Esto reforzará el reconocimiento de su marca cuando las imágenes aparezcan en Google Imágenes.
De nuevo, asegúrese de no tomar ningún gráfico de otros sitios web o, en función de la normativa sobre protección de datos, cite la fuente y enlace a ella. Sin embargo, siempre es mejor que recree los gráficos de forma similar y añada información más actualizada. Así creará valor añadido y se diferenciará de la competencia.
SEO fuera de la página: mejorar la clasificación en Google a través de medidas externas
Además del SEO on-page, existe por supuesto el SEO off-page. Esta disciplina incluye todas las medidas que no tienen lugar en su propio sitio web. En particular, la creación de vínculos de retroceso, el marketing en redes sociales y los testimonios en plataformas de reseñas pueden mejorar la relevancia de sus páginas de destino para los motores de búsqueda. En Timo Specht le explicamos en detalle cómo funciona todo esto.
Consejo Offpage 1: Creación de backlinks
Con backlinks son enlaces que conducen a su sitio web desde sitios web fiables y temáticamente relevantes. Para optimizar su construcción de enlaces puede asociarse con otras empresas para enlazarse mutuamente. También puede artículos como invitado en blogs o buscar enlaces antiguos o rotos en sitios web relevantes para ofrecer el suyo como sustituto.
Comprar enlaces es otra forma de generar más backlinks en el menor tiempo posible y lograr una mejor clasificación en Google. Con esta opción, sin embargo, tenga en cuenta que la calidad del sitio web de enlace también suele reflejarse en el precio. Por lo tanto, debe contar con costes continuos, a veces muy elevados, y aceptar backlinks que se vuelven a desconectar al cabo de unos meses.
Consejo Offpage 2: Participación en redes sociales y marketing de influencers
Una fuerte presencia en las redes sociales también puede aumentar el tráfico a su sitio web y, por tanto, mejorar indirectamente su clasificación en Google. Comparta regularmente contenidos en plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram para ganar más visibilidad.
Consejo: No tiene por qué ser igual de activo en todas las plataformas. Analizando su grupo objetivo, puede averiguar qué canales de redes sociales son adecuados para su empresa.
Pero para beneficiarse realmente de las ventajas que ofrecen las redes sociales, no basta con compartir de vez en cuando una foto o una noticia del blog de la empresa. Interactúa con tus seguidores a través de comentarios, "me gusta" y "compartir" para fomentar el compromiso.
Colabore con personas influyentes para reforzar su alcance y generar backlinks de alta calidad. Las campañas de pago en redes sociales también son una oportunidad para promocionar sus contenidos de forma específica y llegar a nuevos grupos objetivo. Todo ello repercute en su relevancia y, por tanto, también en su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Consejo Offpage 3: Importancia de los testimonios
Los testimonios y las reseñas no sólo son importantes para la confianza de los usuarios, sino también para su clasificación en Google. Las reseñas positivas en plataformas como Google Company Profiles (anteriormente Google My Business) y Google Reviews pueden mejorar su clasificación y garantizarle más visibilidad local local.
Pida opiniones a los clientes satisfechos y facilite el proceso al máximo. Responda tanto a las opiniones positivas como a las negativas para demostrar que se toma en serio los comentarios de los clientes. También puede integrar testimonios y opiniones como referencias en su sitio web para ganarse la confianza de los nuevos visitantes y aumentar el tiempo de permanencia.
SEO técnico: optimización de los aspectos técnicos de su sitio web
¿La tecnología no es lo tuyo? Intentamos explicarte el SEO técnico de forma sencilla y comprensible, ya que no hay que subestimar esta disciplina para tu posicionamiento en Google. Esencialmente, la optimización técnica para motores de búsqueda se refiere a la mejora de los aspectos técnicos de su sitio web, ¿quién lo hubiera dicho?
Ahora puede averiguar cómo puede facilitar a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de su sitio, mejorar la velocidad de carga y las estructuras de URL y facilitar el uso móvil.
Consejo SEO técnico 1: Aumentar la velocidad del sitio web
¿Alguna vez ha abandonado un sitio web porque tardaba mucho en cargarse? Eso es exactamente lo que queremos evitar con la optimización de la velocidad del sitio web; porque los sitios web lentos conducen inevitablemente a mayores tasas de rebotelo que puede tener un impacto negativo en su posicionamiento.
Para optimizar la velocidad de carga y otros aspectos vitales de la web se pueden medir y optimizar con la herramienta PageSpeedInsights de Google. Detecta fuentes de errores que puedes eliminar con un poco de experiencia técnica.
Por ejemplo, las imágenes de su sitio web pueden afectar a la velocidad de carga. Minimice el tamaño de las imágenes y utilice formatos de imagen modernos como WebP. Las fuentes desconocidas o las ventanas emergentes también podrían afectar a la velocidad del sitio web.
Por lo tanto, debe evitar JavaScript y realizar las tareas de alta potencia de cálculo secuencialmente en lugar de en paralelo. Utiliza también técnicas de almacenamiento en caché para acortar los tiempos de carga de los visitantes recurrentes.
Consejo técnico de SEO 2: facilidad de uso para móviles
Cada vez hay más usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos móviles, por lo que es esencial contar con un sitio web adaptado a dispositivos móviles. Asegúrese de que su sitio se ve y funciona bien en teléfonos inteligentes y tabletas para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda móvil.
Utilice un diseño responsivo que se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla y evite los bloques de texto; estos se convierten en muros de texto aún más largos cuando se comprimen. Pruebe regularmente su sitio web en dispositivos móviles o utilice la API Mobile-Friendly-Test de Google, por ejemplo, para asegurarse de que todo su sitio web está optimizado para dispositivos móviles.
Consejo SEO técnico 3: Optimizar la estructura de URL
La URL es el nombre o la dirección de la página de destino que aparece en la barra de direcciones del navegador. Esto también forma parte del SEO técnico y puede influir en su clasificación en Google.
Una estructura estructura de URL ayuda al rastreador a comprender mejor y más rápido el contenido de su página. Utilice URL "habladas" que contengan palabras clave relevantes sin palabras vacías que contengan palabras clave relevantes sin stop words. Evite también parámetros o caracteres especiales innecesarios y mantenga sus URL cortas y concisas. Esto le ayudará a organizar mejor su sitio web y facilitará su comprensión por parte de usuarios y motores de búsqueda.
3 errores típicos al "mejorar" su clasificación en Google
Muchos operadores de sitios web cometen errores en la optimización para buscadores porque tienen demasiadas buenas intenciones o no disponen de los conocimientos técnicos necesarios. En Timo Specht le mostramos los errores más comunes y le explicamos cómo puede evitarlos.
Error 1: Relleno de palabras clave
El "relleno de palabras clave" se refiere al uso excesivo de palabras clave en el contenido de su sitio web. Ya no es cierto que el mayor número posible de palabras clave garantice una mejor clasificación en Google; en el pasado, una densidad de palabras clave del 2 al 3% solía considerarse óptima. Los motores de búsqueda consideran ahora que el uso frecuente de los mismos términos es spam: existe el riesgo de penalización de Google¡!
Por lo tanto, evite repetir las palabras clave con una frecuencia poco natural. En su lugar, concéntrese en crear contenidos de alta calidad que contengan sus palabras clave de forma orgánica. Los sinónimos y términos relacionados añaden variedad a sus textos y cubren palabras clave secundarias relevantes para el tema que también tienen un impacto en su clasificación en los motores de búsqueda.
Error 2: Descuidar las metaetiquetas
Las metaetiquetas son componentes importantes del SEO en la página. Sin embargo, debido a la falta de conocimientos de HTML, a menudo no se utilizan o se utilizan de forma insuficiente, lo que se refleja en una baja clasificación en las SERP; estos códigos son fáciles de implementar en un sitio web, incluso para los no expertos.
Optimice sus metaetiquetas con regularidad para asegurarse de que cumplen las mejores prácticas SEO actuales. Utiliza etiquetas de título con palabras clave relevantes y meta descripciones atractivas que animen a los usuarios a hacer clic.
Error 3: Faltan enlaces internos
Además de los backlinks enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar mejor su sitio. ¿Por qué? Porque reconoce la relevancia de las páginas individuales a través de las estructuras de enlaces internos y entiende mejor qué páginas están en contexto.
Si ahora alguien busca su empresa en combinación con una palabra clave, es posible que en los resultados aparezca no sólo una, sino varias páginas de aterrizaje de su sitio web.
Así que no descuide este aspecto; utilice textos de anclaje relevantes para enlazar con otra página de destino, un archivo PDF, una imagen, etc. y asegúrese de que todas las páginas de su sitio web sean accesibles a través de al menos un enlace interno. El enlace a la página de inicio debería ser el más utilizado. Para mantener el flujo de lectura, tampoco debe poner demasiados enlaces.
Ventajas de las agencias SEO: ¿Es necesaria la ayuda profesional?
La optimización para motores de búsqueda es un campo complejo que cambia y evoluciona constantemente. Si en su empresa no trabajan especialistas formados en SEO y marketing online, es casi imposible llegar al primer puesto o incluso a la página 1 de los resultados de los motores de búsqueda.
Una agencia profesional como Timo Specht GmbH puede ayudarle a mejorar su posicionamiento en Google a largo plazo. Benefíciese de las agencias especializadas en SEO:
Conocimientos y experiencia
Las agencias profesionales cuentan con los conocimientos necesarios para desarrollar estrategias SEO eficaces. Gracias a años de experiencia, la aplicación de estas estrategias es mucho más eficaz que la optimización de motores de búsqueda por cuenta propia.
Ahorrar recursos
Trabajar con una agencia SEO le ahorra recursos humanos y tiempo que puede invertir en otras áreas de su negocio. Supervisamos continuamente el rendimiento de su sitio web y realizamos ajustes constantes para lograr los mejores resultados posibles.
Acceso a herramientas SEO profesionales
Por supuesto, también puede comprar sus propias herramientas de optimización para buscadores; sin embargo, éstas suelen ser muy caras y no son fáciles de entender para los no expertos debido a sus múltiples funciones. Las agencias especializadas tienen acceso a herramientas y software SEO profesionales que son esenciales para llevar a cabo medidas SEO eficaces.
Conclusión
Si desea mejorar su posicionamiento en Google, necesita una estrategia de SEO holística y bien pensada que incluya tanto medidas de SEO on-page y off-page como técnicas. Se necesita mucho tiempo y experiencia para tener en cuenta todos los factores de clasificación para su posicionamiento en Google y evitar errores graves de SEO.
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