Glosario SEO: Tasa de rebote

 

¿Qué es la tasa de rebote?

El porcentaje de rebote significa algo así como tasa de rebote. Es la proporción de visitantes de un sitio web que sólo visitan una página (page view) y vuelven a abandonar el dominio.

 

Los webmasters y SEOs ya no pueden imaginar un sitio web sin la tasa de rebote, ya que es un indicador importante del éxito de un sitio web. Esto puede aplicarse tanto a todo el proyecto como a subpáginas individuales.

 

Pero incluso con el EAE la tasa de rebote también desempeña un papel importante. Si una empresa compra tráfico, por ejemplo, la tasa de rebote puede utilizarse para reconocer la eficacia de las distintas campañas publicitarias con sus anuncios de texto y display. Incluso en el marketing por correo electrónico es posible medir la tasa de rebote en el mailing.

 

 

¿Qué factores influyen en la tasa de rebote?

No existe una respuesta general a por qué aumenta la tasa de rebote. Hay varios factores que desempeñan un papel importante. Todos los factores juntos influyen en la tasa de rebote.

 

Entre ellas figuran:

 

• Tema o relevancia: El visitante debe estar en una página o LANDINGPAGE recibir un valor añadido. El tema debe ser relevante y acorde con sus expectativas.

 

• Fuente de tráfico: ¿La fuente de tráfico en la que los usuarios hacen clic en un enlace es relevante para la página de destino? Si no es así, puede provocar una tasa de rebote elevada.

 

• Tráfico de marca: si los sitios web reciben consultas con nombres de marca, esto puede dar lugar a una menor tasa de rebote.

 

• Alto tráfico orgánico: Si una página se clasifica bien, recibe más tráfico de los motores de búsqueda. Al mismo tiempo, la tasa de rebote puede aumentar automáticamente.

 

• Influencias técnicas: Los factores técnicos también son importantes para que los visitantes permanezcan más tiempo en el sitio o lo abandonen rápidamente. Entre ellos están la accesibilidad desde el servidor, la velocidad de carga, la optimización para móviles (diseño adaptable) y la funcionalidad general de un sitio web.

 

• Tráfico móvil: en comparación con el tráfico de escritorio, los usuarios de móviles rebotan más rápido. Esto se traduce en una mayor tasa de rebote.

 

 

Quien piense que basta con esforzarse al máximo en la on-page descuidando la off-page, lamentablemente se quedará en el camino.

 

¿Cómo pueden interpretarse los valores de la tasa de rebote?

El porcentaje de rebote muestra que varía de un tema a otro y de un sector a otro. Por lo tanto, no es posible definir con precisión cuándo la tasa de rebote es demasiado alta y cuándo hay que buscar las razones.

 

Para ello se dispone de valores comparativos (benchmarks) de otros sectores similares. De este modo, los webmasters pueden hacerse una idea de si su tasa de rebote se encuentra todavía en la zona verde o si es necesario adoptar determinadas medidas.

 

También está la cuestión del tipo de contenido que se presenta en una página. Por ejemplo, si una subpágina tiene un alto porcentaje de rebote, esto no significa que el contenido no sea interesante. Por ejemplo, si un texto largo se lee intensamente y el tiempo de permanencia es correspondientemente alto.