Por qué el nombre de dominio correcto es esencial para el SEO
Al principio de todo proyecto web suele haber dos cosas: la idea en sí y cómo se comercializará más adelante, lo que inevitablemente llama la atención sobre el dominio elegido. Por supuesto, ninguna estrategia de SEO sostenible se basa únicamente en los pies simbólicos del dominio, pero como criterio de clasificación complementario debería tenerse en cuenta, aunque otros factores también desempeñan un papel importante.
Índice
Pasado y presente: cómo ha cambiado la importancia del dominio a lo largo de los años
Cualquiera que recuerde los primeros años de Internet comercial, allá por el cambio de milenio, será consciente de la enorme importancia que tenían los dominios en el pasado: entonces, los conceptos de SEO eran mucho menos complejos, al menos en comparación con la situación actual. No era infrecuente que bastasen muchos backlinks y un dominio relacionado con una palabra clave para llevar el sitio web a las primeras posiciones, al menos en los sectores menos competitivos.
El algoritmo de Google funciona ahora de una forma mucho más compleja: por supuesto, sigue teniendo en cuenta las palabras clave en la metainformación, los encabezados y, por ejemplo, el dominio, pero la importancia de estos criterios de clasificación tradicionales se ha visto algo reducida por la integración de muchos otros factores de clasificación. No obstante, la elección del dominio desempeña naturalmente un papel: en primer lugar, indica a los algoritmos de los motores de búsqueda una referencia contextual al contenido de la página a través de una palabra clave relevante y, en segundo lugar, ofrece a los usuarios humanos una vista previa de lo que pueden esperar en el sitio web correspondiente.
Por esta razón, los dominios fuertes, aquellos con palabras clave crujientes que tienen un alto volumen de búsqueda, siguen siendo muy negociados dentro de la escena del comercio de dominios hoy en día - y potencialmente generan sumas no insignificantes para sus vendedores. Comprar dominios libres en Hosttech.de es una alternativa para cualquiera que busque un dominio libre para su proyecto web - especialmente para palabras clave populares, sin embargo, a veces hay que cambiar a TLDs menos conocidos.
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¿Cómo influye específicamente el dominio en la optimización para buscadores?
En primer lugar, hay que distinguir entre las dos opciones de nombres de dominio: Por un lado, los dominios de marca y, por otro, los dominios de palabras clave. Los ejemplos de dominios de marca son evidentes: utilizan el nombre de la empresa o la marca como nombre de dominio, como es el caso de "Apple.com", por ejemplo. Un dominio de palabra clave, en cambio, sería "www.iphone-kaufen.tld", es decir, un término específico que indica los servicios/productos que ofrece el sitio web y que además se busca con frecuencia.
Aunque las grandes empresas, como Apple, suelen prescindir de estos dominios de palabras clave, siguen desempeñando un papel importante fuera de ellos. En primer lugar, los webmasters deben prestar atención a dos puntos: ¿Se busca realmente la palabra clave establecida como nombre de dominio y se ajusta realmente al sitio web? Por seguir con el ejemplo: El dominio "iphone-kaufen.tld" naturalmente sólo tiene sentido si allí también se ofrecen iPhones - cualquier otra cosa sólo conduciría a altas tasas de rebote, lo que a su vez sería muy negativo para el efecto SEO conseguido.
Consejo: vale la pena prestar atención a los detalles. El año pasado, John Mueller de Google explicó en un mastodonte cómo los guiones y los guiones bajos difieren en la evaluación de un nombre de dominio - y afirmó que los guiones generalmente tienen un efecto SEO ligeramente mejor. Al mismo tiempo, Mueller también dice en la siguiente frase que el nombre de dominio en última instancia, nunca va a hacer o romper su ranking ("nunca va a hacer o romper su SEO").
¿Qué debo tener en cuenta al elegir un nombre de dominio?
En primer lugar, por supuesto, tiene que asegurarse de que el dominio sigue estando disponible libremente bajo la extensión de dominio deseada. Si no es así, sólo tiene tres opciones: Intentar comprar el nombre de dominio al titular actual, cambiar a otra palabra clave o mantener la palabra clave y elegir en su lugar otra extensión de dominio. Las nuevas extensiones de dominio ofrecen muchas opciones a este respecto. El minorista de iPhone mencionado en el ejemplo anterior podría, por ejemplo, utilizar también una extensión de dominio como ".store" o ".tech" si los TLD de país clásicos como ".de" o el internacional ".com" ya están ocupados.
Además, un dominio debe ser corto y ágil, tanto de cara al usuario humano como al algoritmo de los motores de búsqueda. Una palabra clave de dominio como "comparación de electricidad" es mucho más fácil de recordar que, por ejemplo, "proveedor de electricidad-comparar-aquí-gratis", y este último dominio no tiene por qué parecer serio. En última instancia, su sitio web no sólo recibirá tráfico procedente de búsquedas orgánicas, sino también, en el mejor de los casos, del marketing viral, las menciones en línea o incluso el clásico "boca a boca"; en todas estas situaciones, un nombre de dominio fácil de recordar y con sentido es un auténtico valor añadido.
Como regla general, se aceptan hasta 15 caracteres para un nombre de dominio. Pero recuerde lo que dijo John Mueller de Google: en última instancia, tal y como funcionan hoy los algoritmos de los motores de búsqueda, el nombre de dominio no determinará el éxito o el fracaso. Sin embargo, es un buen extra que podría -pero no tiene por qué- ser el factor decisivo para una mejor clasificación, especialmente en sectores competitivos.
- Soy uno de los principales expertos en SEO de Alemania
Soy conocido de los grandes medios de comunicación como Stern, GoDaddy, Onpulson & breakfast television y ya he trabajado con más de 100+ clientes de renombre con éxito en Google.
Clasificación Google
Basado en 185 opiniones
Valoración de Trustpilot
Basado en 100 opiniones
La importancia de la antigüedad del dominio desde el punto de vista del SEO
La antigüedad de un dominio también puede influir en la clasificación SEO, pero no de forma aislada. En este contexto, es importante que el dominio exista desde hace mucho tiempo y que sea de alta calidad desde que existe.
Otro ejemplo: un dominio de 10 años de antigüedad que ha estado vinculado a un sitio web de spam y tiene un perfil de backlinks muy pobre no sería un buen dominio per se. Sin embargo, un dominio de 10 años de antigüedad que tenga muchos enlaces de autoridad y confianza y que siempre haya impresionado por su contenido único y de alta calidad sería mejor valorado que el mismo dominio que no existe desde hace diez años. Por tanto, la antigüedad de un dominio puede tener efectos positivos, siempre que vaya de la mano de la calidad.
Tenga en cuenta los TLD específicos de cada país a la hora de elegir
El algoritmo de Google también tiene en cuenta la extensión del dominio. Esto tiene sentido, ya que también comunica el grupo objetivo del sitio web. Alojar un sitio web alemán en un dominio ".co.uk" no tiene mucho sentido por una razón obvia: porque la extensión del dominio está dirigida específicamente a los británicos. Por consiguiente, el usuario ya tendría una idea equivocada del sitio web si llegara a él a través de un dominio tan específico de un país y el contenido no coincidiera con la extensión del dominio.
En general, se puede decir que las terminaciones de dominio alemanas (.de), así como las internacionales (por ejemplo, .com o .net) tienen ventaja en la búsqueda alemana en Google. Pero una vez más, el hecho de que un dominio de primer nivel alemán coincida con una palabra clave relevante no significa automáticamente que el sitio web vaya a ocupar el primer puesto en Google.
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Die Domain muss immer Bestandteil eines ganzheitlichen, nachhaltigen und professionell umgesetzten SEO-Konzepts sein. Nur dann klappt es bei Google und Co. mit Spitzen-Rankings. Eine Keyword-Domain allein gewährleistet kein Erreichen der oberen Ränge, sie kann aber zum Vorteil avancieren und gegebenenfalls, zwischen zwei ebenbürtigen Seiten, den Ausschlag geben. Allen voran sollte bei der Domainwahl aber auch berücksichtigt werden, was die Zielgruppe möchte – und wie gut der gewählte Name bei der ankommt.