Por que o nome de domínio correto é essencial para SEO

Normalmente, há duas coisas no início de cada projeto da Web: a ideia real e como ela será comercializada posteriormente, o que inevitavelmente chama a atenção para o domínio escolhido. É claro que nenhuma estratégia de SEO sustentável se baseia apenas nos pés simbólicos do domínio, mas, como critério de classificação suplementar, ele definitivamente deve ser levado em conta, embora outros fatores também desempenhem um papel importante.

Tabela de conteúdo

Passado e presente: como a importância do domínio mudou ao longo dos anos

Qualquer pessoa que se lembre dos primeiros anos da Internet comercial, por volta da virada do milênio, saberá da enorme importância dos domínios no passado: naquela época, os conceitos de SEO eram muito menos complexos, pelo menos em comparação com a situação atual. Não era incomum que muitos backlinks e um domínio relacionado à palavra-chave fossem suficientes para levar o site às primeiras posições, pelo menos em setores menos competitivos.

O algoritmo do Google agora funciona de forma muito mais complexa: é claro que ele ainda leva em consideração as palavras-chave nas metainformações, os títulos e, por exemplo, o domínio, mas a importância desses critérios tradicionais de classificação foi um pouco reduzida pela integração de muitos outros fatores de classificação. No entanto, a escolha do domínio desempenha naturalmente uma função: em primeiro lugar, ela sinaliza para os algoritmos do mecanismo de pesquisa uma referência contextual ao conteúdo da página por meio de uma palavra-chave relevante e, em segundo lugar, fornece aos usuários humanos uma prévia do que eles podem esperar do respectivo site.

Por esse motivo, os domínios fortes, aqueles com palavras-chave nítidas que têm um alto volume de pesquisa, ainda são altamente negociados no cenário de comércio de domínios atualmente - e potencialmente geram somas não insignificantes para seus vendedores. A compra de domínios gratuitos na Hosttech.de é uma alternativa para quem procura um domínio gratuito para seu projeto web - especialmente para palavras-chave populares, no entanto, às vezes é preciso mudar para TLDs menos conhecidos.

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Como o domínio influencia especificamente a otimização para mecanismos de pesquisa?

Em primeiro lugar, é preciso fazer uma distinção entre as duas opções de nome de domínio: Domínios de marca, por um lado, e domínios de palavras-chave, por outro. Os exemplos de domínios de marca são óbvios: eles usam o nome ou a marca da empresa como nome de domínio, como é o caso de "Apple.com", por exemplo. Um domínio de palavra-chave, por outro lado, seria "www.iphone-kaufen.tld", ou seja, um termo específico que indica os serviços/produtos oferecidos pelo site e que também é pesquisado com frequência.

Embora as grandes corporações, como a Apple, geralmente dispensem esses domínios de palavras-chave, elas continuam a desempenhar um papel importante fora desse contexto. Os webmasters devem primeiro prestar atenção a dois pontos: A palavra-chave definida como nome de domínio está realmente sendo pesquisada e corresponde ao site? Para continuar com o exemplo: O domínio "iphone-kaufen.tld" naturalmente só faz sentido se os iPhones também forem oferecidos lá - qualquer outra coisa só levaria a altas taxas de rejeição, o que, por sua vez, seria muito negativo para o efeito de SEO obtido.

Dica: vale a pena prestar atenção aos detalhes! No ano passado, John Mueller, do Google, explicou em um mastodonte como os hífens e os sublinhados diferem na avaliação de um nome de domínio e afirmou que os hífens geralmente têm um efeito de SEO um pouco melhor. Ao mesmo tempo, Mueller também diz, na frase seguinte, que o nome de domínio nunca fará ou prejudicará suas classificações ("never going to make or break your SEO").

O que devo observar ao escolher um nome de domínio?

Antes de mais nada, é claro, você precisa se certificar de que o domínio ainda está disponível gratuitamente na extensão de domínio desejada. Caso contrário, você tem apenas três opções: Tentar comprar o nome de domínio do detentor atual, mudar para uma palavra-chave diferente ou manter a palavra-chave e escolher uma extensão de domínio diferente. As novas terminações de domínio significam que há muitas opções a esse respeito. O varejista de iPhone mencionado no exemplo acima poderia, por exemplo, também utilizar uma extensão de domínio como ".store" ou ".tech" se os TLDs clássicos de país, como ".de" ou ".com" internacional, já estiverem ocupados.

Além disso, um domínio deve ser curto e rápido, tanto para o usuário humano quanto para o algoritmo do mecanismo de pesquisa. Uma palavra-chave de domínio como "comparação de eletricidade" é, em última análise, muito mais fácil de lembrar do que, por exemplo, "fornecedor de eletricidade-compare-aqui-livre" - e o último domínio não parece necessariamente sério. Em última análise, seu site não receberá tráfego apenas de pesquisas orgânicas, mas, de preferência, também de marketing viral, menções on-line ou até mesmo do clássico "boca a boca". Em todas essas situações, um nome de domínio significativo e fácil de lembrar é um verdadeiro valor agregado.

Como regra geral, até 15 caracteres são aceitáveis para um nome de domínio. Mas lembre-se do que John Mueller, do Google, disse: Em última análise, da forma como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa funcionam hoje, o nome de domínio não determinará o sucesso ou o fracasso. No entanto, é um bom bônus que poderia - mas não precisa - ser o fator decisivo para uma melhor classificação, especialmente em setores competitivos.

• Sou um dos principais especialistas em SEO da Alemanha

Eu sou conhecido da grande mídia como Stern, GoDaddy, Onpulson e café da manhã e já trabalhei com mais de mais de 100 clientes conhecidos bem-sucedidos no Google. 

Classificação do Google

Baseado em 185 avaliações

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A importância da idade do domínio de uma perspectiva de SEO

A idade de um domínio também pode influenciar a classificação de SEO, mas não em um vácuo. Nesse contexto, é importante que o domínio tenha existido por um longo período e que tenha sido de alta qualidade durante todo esse tempo.

Outro exemplo: um domínio com 10 anos de idade que tenha sido anexado a um site de spam e que tenha um perfil de backlink muito ruim não seria um bom domínio em si. No entanto, um domínio com 10 anos de idade que tenha muitos links de autoridade e confiança e que sempre tenha impressionado com conteúdo exclusivo e de alta qualidade teria uma classificação melhor do que o mesmo domínio que não existe há dez anos. Portanto, a idade de um domínio pode ter efeitos positivos, desde que seja acompanhada de qualidade.

Considere os TLDs específicos de cada país ao fazer sua escolha

A extensão do domínio também é levada em conta pelo algoritmo do Google. Isso faz sentido, pois também comunica o grupo-alvo do site. Hospedar um site alemão em um domínio ".co.uk" não faz muito sentido por um motivo óbvio, pois a extensão de domínio é voltada especificamente para os britânicos. Assim, o usuário já teria uma ideia errada sobre o site se chegasse a ele por meio de um domínio específico de um país e o conteúdo não correspondesse à extensão do domínio.

Em geral, pode-se dizer que as terminações de domínios alemães (.de), bem como as terminações internacionais (por exemplo, .com ou .net), têm uma vantagem na pesquisa alemã do Google. Mas, novamente, o fato de um TLD alemão ter sido associado a uma palavra-chave relevante não significa automaticamente que o site será classificado em primeiro lugar no Google.