Pourquoi le bon nom de domaine est indispensable dans le SEO

Au début de tout projet web, il y a typiquement deux choses : l'idée proprement dite et la manière dont elle sera commercialisée par la suite - ce qui attire inévitablement l'attention sur le domaine choisi. Bien entendu, aucune stratégie SEO durable ne repose exclusivement sur les pieds symboliques du domaine, mais celui-ci doit définitivement être pris en compte comme critère de classement complémentaire - même si d'autres facteurs jouent également un rôle important.

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Hier et aujourd'hui : voici comment l'importance du domaine a évolué au fil des ans

Ceux qui se souviennent des premières années de l'Internet commercial, au tournant du millénaire, connaissent l'importance énorme des domaines : à l'époque, les concepts SEO étaient beaucoup moins complexes, du moins en comparaison avec la situation actuelle. Il n'était pas rare que de nombreux backlinks et un domaine lié à un mot-clé suffisent à placer le site web en première position, du moins dans les secteurs moins concurrentiels.

Entre-temps, l'algorithme de Google travaille de manière beaucoup plus complexe : il tient bien sûr toujours compte des mots-clés dans les métadonnées, les titres et par exemple le domaine, mais l'intégration de nombreux autres facteurs de classement a quelque peu réduit l'importance de ces critères de classement traditionnels. Le choix du domaine joue néanmoins un rôle : d'une part, il signale aux algorithmes des moteurs de recherche un lien contextuel avec le contenu de la page par le biais d'un mot-clé pertinent ; d'autre part, il donne aux utilisateurs humains un aperçu de ce qui les attend sur le site web en question.

C'est pourquoi les domaines forts, ceux avec des mots-clés croustillants qui ont un volume de recherche élevé, sont aujourd'hui encore très négociés sur la scène du commerce de domaines - et génèrent des sommes potentiellement non négligeables pour leurs vendeurs. Acheter des domaines libres chez Hosttech.fr est une alternative pour tous ceux qui cherchent un domaine libre pour leur projet web - en particulier pour les mots-clés courants, il faut cependant parfois se rabattre sur des TLD moins connus.

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Comment le domaine influe-t-il concrètement sur l'optimisation des moteurs de recherche ?

Il convient tout d'abord de différencier les deux possibilités de noms de domaine : D'une part les domaines de marque et d'autre part les domaines de mots-clés. Les exemples de domaines de marque sont évidents : ils utilisent le nom de l'entreprise ou la marque comme nom de domaine, comme c'est le cas par exemple pour "Apple.com". Un domaine à mots-clés serait par contre "www.iphone-kaufen.tld" - c'est-à-dire un terme concret qui indique d'une part quels services/produits le site web propose et qui est d'autre part fréquemment recherché.

Alors que les grands groupes, comme Apple par exemple, renoncent généralement à de tels domaines de mots-clés, ils continuent à jouer un rôle important en dehors de ceux-ci. Les webmasters doivent tout d'abord veiller à deux points : Le mot-clé défini comme nom de domaine est-il réellement recherché et correspond-il vraiment au site web ? Pour rester dans l'exemple : Le domaine "iphone-kaufen.tld" n'a bien sûr de sens que si des iPhones y sont proposés - le reste ne ferait qu'entraîner des taux de rebond élevés, ce qui serait à son tour très négatif pour l'effet SEO obtenu.

Conseil : il vaut la peine de faire attention aux détails ! L'année dernière, John Mueller de Google a expliqué dans un mastodonte comment les traits d'union et les tirets bas se distinguent dans l'évaluation d'un nom de domaine - et a indiqué que les traits d'union ont en général un effet SEO légèrement meilleur. Mais dans la phrase suivante, Mueller affirme également que le nom de domaine ne décidera jamais du succès ou de l'échec de votre référencement.

A quoi faut-il faire attention lors du choix du nom de domaine ?

Tout d'abord, tu dois bien sûr t'assurer que le domaine est encore disponible sous l'extension souhaitée. Si ce n'est pas le cas, il ne te reste que trois possibilités : Essayer d'acheter le nom de domaine à son propriétaire actuel, passer à un autre mot-clé ou conserver le mot-clé et choisir une autre extension de domaine à la place. Les nouvelles extensions de domaine offrent de nombreuses possibilités à cet égard. Le revendeur d'iPhones cité dans l'exemple ci-dessus pourrait par exemple utiliser une extension de domaine telle que ".store" ou ".tech", dans la mesure où les TLD nationaux classiques tels que ".de" ou ".com" international sont déjà occupés.

En outre, un domaine doit être court et percutant, tant pour l'utilisateur humain que pour l'algorithme des moteurs de recherche. Un mot-clé de domaine tel que "comparaison d'électricité" est en fin de compte bien plus facile à retenir que, par exemple, "fournisseur d'électricité-comparer-gratuitement" - de plus, ce dernier domaine n'est pas forcément sérieux. En fin de compte, ton site web ne recevra pas uniquement du trafic issu de la recherche organique, mais aussi, dans l'idéal, du trafic issu du marketing viral, des mentions sur le web ou même du "bouche à oreille" classique - dans toutes ces situations, un nom de domaine facile à retenir et pertinent constitue une véritable valeur ajoutée.

En règle générale, on peut accepter jusqu'à 15 caractères pour un nom de domaine. Mais pense aussi à la déclaration de John Mueller de Google : en fin de compte, le nom de domaine, tel que les algorithmes des moteurs de recherche fonctionnent aujourd'hui, ne déterminera pas le succès ou l'échec. Il s'agit néanmoins d'un bon bonus qui pourrait parfois faire pencher la balance en faveur d'un meilleur classement, en particulier dans les secteurs concurrentiels - mais ce n'est pas une obligation.

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L'importance de l'âge du domaine du point de vue du SEO

L'âge d'un domaine peut également influencer le classement SEO - mais pas dans le vide. Dans ce contexte, il est important que le domaine existe depuis longtemps d'une part et qu'il ait véhiculé une qualité élevée pendant son existence d'autre part.

Un exemple : un domaine vieux de 10 ans qui était jusqu'à présent rattaché à un site de spam et qui a en outre un très mauvais profil de backlinks ne serait pas un bon domaine en soi. Un domaine vieux de 10 ans, qui possède de nombreux liens d'autorité et de confiance et qui a toujours convaincu par des contenus qualitatifs et uniques, serait toutefois mieux noté que le même domaine sans dix ans d'existence. L'âge d'un domaine peut donc avoir des effets positifs, à condition qu'il aille de pair avec la qualité.

Tenir compte des TLD spécifiques aux pays lors du choix

L'extension de domaine est également prise en compte par l'algorithme de Google. Cela tombe sous le sens, car elle communique en même temps le groupe cible du site web. Héberger un site web allemand sur un domaine ".co.uk" n'a pas de sens pour une raison évidente - car l'extension de domaine s'adresse spécifiquement aux Britanniques. Par conséquent, l'utilisateur se ferait une idée erronée du site web s'il l'atteignait via un domaine spécifique à un pays et si le contenu ne correspondait pas à l'extension de domaine.

En général, on peut attester que les extensions de domaine allemandes (.de), tout comme les extensions internationales (par exemple .com ou .net), ont un avantage dans la recherche Google allemande. Mais là encore, ce n'est pas parce qu'un TLD allemand a été associé à un mot-clé pertinent que le site web se retrouve automatiquement en première position sur Google.