Perché il nome di dominio giusto è essenziale per la SEO

All'inizio di ogni progetto web ci sono tipicamente due cose: l'idea vera e propria e il modo in cui verrà commercializzata in seguito, il che richiama inevitabilmente l'attenzione sul dominio scelto. Naturalmente, nessuna strategia SEO sostenibile si regge esclusivamente sui piedi simbolici del dominio, ma come criterio di ranking supplementare dovrebbe essere sicuramente preso in considerazione, sebbene anche altri fattori giochino un ruolo importante.

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Passato e presente: come è cambiata l'importanza del dominio nel corso degli anni

Chiunque ricordi i primi anni dell'internet commerciale, intorno all'inizio del millennio, sarà consapevole dell'enorme importanza dei domini nel passato: allora i concetti di SEO erano molto meno complessi, almeno rispetto alla situazione odierna. Non era raro che molti backlink e un dominio legato a una parola chiave fossero sufficienti a portare il sito web nelle prime posizioni, almeno nei settori meno competitivi.

L'algoritmo di Google funziona oggi in modo molto più complesso: naturalmente tiene ancora conto delle parole chiave nelle meta-informazioni, dei titoli e, ad esempio, del dominio, ma l'importanza di questi criteri di ranking tradizionali è stata in qualche modo ridotta dall'integrazione di molti altri fattori di ranking. Tuttavia, la scelta del dominio ha naturalmente un ruolo: in primo luogo, segnala agli algoritmi dei motori di ricerca un riferimento contestuale al contenuto della pagina tramite una parola chiave pertinente e, in secondo luogo, fornisce agli utenti umani un'anteprima di ciò che possono aspettarsi sul rispettivo sito web.

Per questo motivo, i domini forti, quelli con parole chiave efficaci che hanno un alto volume di ricerca, sono ancora oggi molto scambiati nella scena del commercio di domini - e potenzialmente generano somme non trascurabili per i loro venditori. L'acquisto di domini liberi su Hosttech.de è un'alternativa per chiunque sia alla ricerca di un dominio libero per il proprio progetto web - soprattutto per le parole chiave più popolari, tuttavia, a volte è necessario passare a TLD meno noti.

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In che modo il dominio influisce in modo specifico sull'ottimizzazione dei motori di ricerca?

In primo luogo, è necessario fare una distinzione tra le due opzioni di nome di dominio: I domini di marca, da un lato, e i domini di parole chiave, dall'altro. Gli esempi di domini di marca sono ovvi: utilizzano il nome dell'azienda o del marchio come nome di dominio, come nel caso di "Apple.com", ad esempio. Un dominio per parole chiave, invece, sarebbe "www.iphone-kaufen.tld", cioè un termine specifico che indica i servizi/prodotti offerti dal sito web e che viene anche cercato frequentemente.

Sebbene le grandi aziende, come Apple, facciano generalmente a meno di tali domini di parole chiave, essi continuano a svolgere un ruolo importante anche al di fuori di questo ambito. I webmaster devono innanzitutto prestare attenzione a due punti: La parola chiave impostata come nome di dominio viene effettivamente ricercata e si adatta effettivamente al sito web? Per rimanere nell'esempio: Il dominio "iphone-kaufen.tld" ha naturalmente senso solo se vi si offrono anche gli iPhone: qualsiasi altra cosa porterebbe solo a un'elevata frequenza di rimbalzo, che a sua volta sarebbe molto negativa per l'effetto SEO ottenuto.

Suggerimento: prestare attenzione ai dettagli conviene! L'anno scorso, John Mueller di Google ha spiegato in un mastodonte come i trattini e i trattini bassi differiscano nella valutazione di un nome di dominio e ha affermato che i trattini hanno generalmente un effetto SEO leggermente migliore. Allo stesso tempo, Mueller afferma anche, nella frase successiva, che il nome di dominio in definitiva non farà mai la differenza nelle classifiche ("never going to make or break your SEO").

A cosa devo prestare attenzione quando scelgo un nome di dominio?

Prima di tutto, ovviamente, dovete assicurarvi che il dominio sia ancora liberamente disponibile con l'estensione desiderata. In caso contrario, avete solo tre opzioni: cercare di acquistare il nome di dominio dall'attuale titolare, passare a una parola chiave diversa o mantenere la parola chiave e scegliere invece un'estensione di dominio diversa. Le nuove estensioni di dominio offrono molte opzioni a questo proposito. Il rivenditore di iPhone citato nell'esempio precedente potrebbe, ad esempio, utilizzare un'estensione di dominio come ".store" o ".tech" se i classici TLD nazionali come ".de" o ".com" internazionali sono già occupati.

Inoltre, un dominio deve essere breve e veloce, sia per l'utente umano che per l'algoritmo del motore di ricerca. Una parola chiave come "confronto di energia elettrica" è molto più facile da ricordare rispetto, ad esempio, a "confronto di fornitori di energia elettrica" e quest'ultimo dominio non è necessariamente serio. In definitiva, il vostro sito web non riceverà traffico solo dalle ricerche organiche, ma idealmente anche dal marketing virale, dalle menzioni su Internet o anche attraverso il classico "passaparola": in tutte queste situazioni, un nome di dominio facile da ricordare e significativo è un vero valore aggiunto.

Come regola generale, per un nome di dominio sono accettabili fino a 15 caratteri. Ma ricordate cosa ha detto John Mueller di Google: in definitiva, per come funzionano oggi gli algoritmi dei motori di ricerca, il nome di dominio non determinerà il successo o il fallimento. Tuttavia, è un buon bonus che potrebbe - ma non deve - essere il fattore decisivo per un miglior posizionamento, soprattutto nei settori competitivi.

• Sono uno dei principali esperti SEO in Germania

Sono conosciuto dai grandi media come Stern, GoDaddy, Onpulson & breakfast television e ho già lavorato con oltre 100+ clienti famosi successo su Google. 

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L'importanza dell'età del dominio dal punto di vista SEO

Anche l'età di un dominio può influenzare il posizionamento SEO, ma non in modo assoluto. In questo contesto, è importante che il dominio esista da molto tempo e che abbia trasmesso una qualità elevata durante la sua esistenza.

Un altro esempio: un dominio di 10 anni fa che è stato collegato a un sito web di spam e ha un profilo di backlink molto scarso non sarebbe di per sé un buon dominio. Tuttavia, un dominio di 10 anni fa che ha molti link di autorità e di fiducia e che ha sempre impressionato con contenuti unici e di alta qualità sarebbe valutato meglio dello stesso dominio che non esiste da dieci anni. L'età di un dominio può quindi avere effetti positivi, a patto che vada di pari passo con la qualità.

Considerate i TLD specifici per paese quando fate la vostra scelta

Anche l'estensione del dominio viene presa in considerazione dall'algoritmo di Google. Questo ha senso, in quanto comunica anche il gruppo target del sito web. Ospitare un sito web tedesco su un dominio ".co.uk" ha poco senso per un motivo ovvio: l'estensione del dominio si rivolge specificamente agli inglesi. Di conseguenza, l'utente si farebbe già un'idea sbagliata del sito web se lo raggiungesse tramite un dominio specifico per un determinato Paese e il contenuto non corrispondesse all'estensione del dominio.

In generale, si può affermare che i domini con estensione tedesca (.de) e quelli con estensione internazionale (ad esempio .com o .net) hanno un vantaggio nella ricerca tedesca su Google. Ma ancora una volta, il fatto che un TLD tedesco sia stato abbinato a una parola chiave pertinente non significa automaticamente che il sito web sarà classificato al primo posto su Google.