Warum dr richtig Domainname im SEO unverzichtbar isch

Am Afang von eme jede Web-Projekt stönd typischerwiis zwei Ding: D eigentlich Idee und wie die spöter vermarktet wird – was zwangsläufig de Blick uf die gwählti Domain länkt. Selbschtverständlich staht kei nachhaltigi SEO-Strategie usschliesslich uf de symbolische Füess vo dr Domain, aber als ergänzends Ranking-Kriterium isch sie definitiv z berücksichtige – wobii au no anderi Fakteren e gwichtigi Rolle spile.

Inhaltsverzeichnis

Früher und hüt: So hät sich d Wichtigkeit vo dr Domain über d Johr gwandlet

Wer sich no an d Afangsjohr vom kommerzielle Internet erinnert, etwa um d Jahrthuusendwende rum, weiss um d ehemals enormi Bedütig vo Domains: Damals sind SEO-Konzepte, zumindest im Verglich zur hüttige Situation, wiit us weniger vielschichtig gsi. Ned sälte händ scho vill Backlinks und e Keyword-bezogendi Domain reicht, um d Websiite zumindest in weniger umkämpfte Branchen uf vorderi Positione z bringe.

Mittlerwyle schafft dr Google-Algorithmus wiit vielschichtiger: Natürlich berücksichtigt er immer no Keywords in Meta-Agabe, Überschrifte und biispiilswiis dr Domain, durch d Integration vo vill wittere Ranking-Fakteren isch d Bedütig von dene traditionelle Ranking-Kriterie aber etlich gmingeret worde. Trotzdäm spilt d Uuswahl vo dr Domain natürlich e Rolle: Erschtens signalisiert sie de Suchaschinen-Algorithme über e relevantes Keyword e kontextuelle Bezuug zu de Inhalt vo dr Siite, zweitens liefert sie de menschliche Nutzer en Uusblick drüber, was die uf dr jewylige Websiite erwartet.

Us dem Grund werde starki Domains, solchi mit knackige Keywörter, wo es hohs Suchvolumen händ, au hüt no in de Domainhandel-Szene hoch ghandelt – und generiere für ihri Verkäufer potenziell nöd unwesentlichi Summe. Freie Domains chaufe bi Hosttech.de isch en Alternativi für alli, wo für ihr Webprojekt en freie Domain sueche – insbesondere bi gängige Keywörter mues me dafür aber unter Umständ uf weniger bekannte TLDs uswiiche.

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Wie nimmt d Domain konkret Iifluss uf d Suchaschineoptimierig?

Zerst isch debii zwüsche de zwei Mölchkeiten vom Domainname z differenziere: Einerseits Brand-Domains und andererseits Keyword-Domains. Biischpil für Brand-Domains liget uf dr Hand: Sie bruchet als Domainname de Unternehmensname beziehigswiis d Marke, so wie s biispiilswiis bi „Apple.com“ dr Fall isch. E Keyword-Domain wär hingegäge „www.iphone-kaufen.tld“ – also e konkrete Begriff, wo einerseits uffüehrt, welchi Leistige/Produkt d Websiite abüütet und andererseits au entsprechend hüffig gsuecht wird.

Während große Konzerne, wie beispielsweise Apple, im Regelfall auf derartige Keyword-Domains verzichten, spielen sie abseits davon durchaus weiterhin eine große Rolle. Webmaster müssen hierbei zunächst auf zwei Punkte achten: Wird das als Domainnamen festgelegte Keyword tatsächlich gesucht und passt es tatsächlich zur Webseite? Um bei dem Beispiel zu bleiben: Die Domain „iphone-kaufen.tld“ macht natürlich nur dann Sinn, wenn dort auch iPhones angeboten werden – alles andere würde lediglich zu hohen Absprungraten führen, die dann wiederum sehr negativ für den erzielten SEO-Effekt wären.

Tipp: Es lohnt sich uf Details z achte! Im letschte Jahr hät de Google John Mueller in em Mastodon erläuteret, wie sich Unter- und Bindestrich in de Bewärtig von em Domainname unterscheide – und debii aagäh, dass Bindestrich generell en minimal bessere SEO-Effekt händ. Glichermasse sägt de Mueller aber au direkt im nggschte Satz, dass de Domainname schliesslich nimmals über Heil oder Unheil („never going to make or break your SEO“) vo de eignen Rankings entscheide wird.

Woruf isch bi dr Uuswahl vom Domainname z achte?

Zerst einisch muesch Du natürlich sicherstelle, dass d Domain unter dr gwünschte Domainendig überhaupt no frei verfüegbar isch. Falls nöd, blibe Dir nur drüü Möglikeite: Versueche de Domainname vom aktuelle Halter chäuflich z erwerbe, uf es anders Keyword umstiige oder s Keyword biibhalte und stattdessem e chli e anderi Domainendig z wähle. Durch neni Domainendige gits dahingehend durchaus vill Möglikeite. De obe im Biischpil genannte Händler für iPhones chönnt sich biispiilswiis au e Domainendig wie „.store“ oder „.tech“ zu Nuze mache, sofern klassischi Länder-TLDs wie „.de“ oder internationaler „.com“ scho belegt sind.

Des Weiteren sollte eine Domain, sowohl mit Hinblick auf den menschlichen Nutzer als auch den Algorithmus der Suchmaschinen, kurz und knackig sein. Ein Domain-Keyword wie „Stromvergleich“ ist letztlich weitaus besser zu merken als beispielsweise „Stromanbieter-hier-vergleichen-gratis“ – zudem wirkt die letztgenannte Domain auch nicht unbedingt seriös. Letztlich wird Deine Webseite nicht ausschließlich nur Traffic aus der organischen Suche erhalten, sondern idealerweise auch solchen durch virales Marketing, Erwähnungen im Netz oder sogar durch klassische „Mundpropaganda“ – in all diesen Situationen ist ein leicht zu merkender, aussagekräftiger Domainname ein echter Mehrwert.

Als grobi Fuustregel gilt: Bis zu 15 Zeiche für e Domainname sind akzeptabel. Dänk aber au an d Uussag vom Google-John Mueller: Letztlich wird de Domainname, so wie d Suchaschinealgorithme hüt schaffet, nöd über Erfolg oder Misserfolg entscheide. Es isch dennoch aber e guete Bonus, wo insbesondere in umkämpfte Branche unter Umständ de Uusschlag für e besseri Platzierig gää chönnt – aber nöd mues.

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D Bedütig vom Domain-Alter uus SEO-Blickwinkel

S Alter von ere Domain chan au s SEO-Ranking iiflusse – aber nöd im Vakuum. Wichtig isch in diesem Zämehang, dass d Domain einerseits scho lang existiert und sie andererseits Zit ihres Bestahns e hohi Qualität vermittlet.

Au derzu es Biischpil: E 10 Johr alti Domain, wo bis dato an ere Spam-Websiite ghange hät und no derzue es sehr schlechts Backlinkprofil hät, wär per se kei gueti Domain. E 10 Johr alti Domain, wo vill Authority- und Trust-Link hät und stäts mit qualitative, einzigartige Inhalt überzeugt hät, wär aber besser z bewärte als dieselbi Domain ohni zehnjährigs Bestah. S Alter von ere Domain chan also positiivi Effekt ha, sofern s Hand in Hand mit Qualität gaht.

Länderspezifischi TLDs bi dr Uuswahl berücksichtige

Die Domainendung wird vom Google-Algorithmus ebenfalls berücksichtigt. Das liegt nahe, denn sie kommuniziert zugleich die Zielgruppe der Webseite. Eine deutsche Webseite auf einer „.co.uk“ Domain zu hosten, macht aus naheliegendem Grund wenig Sinn – denn die Domainendung richtet sich spezifisch an Briten. Demnach würde auch der Nutzer schon eine falsche Vorstellung über die Webseite haben, wenn er die über solch eine länderspezifische Domain erreicht und der Inhalt dann nicht nur Domainendung passt.

Generell chan me dütsche Domainändige (.de) ebensoguet wie internationale Ändige (bischpilswis .com oder .net) en Vorteil in de dütsche Google-Suechi attestiere. Aber au hie gilt wider: Nur well en dütschi TLD mit em relevante Keyword zämmebracht worde isch, schüsst d Websitte nöd vollautomatisch uf Rang 1 bi Google.