SEO-Glossar: Bounce Rate (Absprungrate)

Was ist eine Bounce Rate?

Die Bounce Rate heißt übersetzt so viel wie Absprungrate. Sie ist der Anteil an Besuchern auf einer Internetseite, die nur eine Seite (Seitenaufruf) besuchen und die Domain anschließend wieder verlassen.

 

Bei Webmastern und SEOs ist die Bounce Rate nicht mehr wegzudenken, da sie einen wichtigen Indikator für den Erfolg einer Internetseite darstellt. Dies kann sowohl für das gesamte Projekt als auch für einzelne Unterseiten gelten.

 

Doch auch beim SEA spielt die Bounce Rate eine wichtige Rolle. Kauft ein Unternehmen beispielsweise Traffic ein, ist mithilfe der Bounce Rate erkennbar, wie effizient einzelne Werbekampagnen mit ihren Text- und Displayanzeigen sind. Selbst beim E-Mail Marketing besteht die Möglichkeit, die Bounce Rate im Mailing zu messen.

 

 

Welche Faktoren beeinflussen die Absprungrate?

Warum sich eine Absprungrate erhöht, lässt sich nicht pauschal beantworten. Denn hierbei spielen mehrere Faktoren eine wichtige Rolle. Alle Faktoren zusammen haben Einfluss auf die Bounce Rate.

 

Dazu ghöre:

 

• Thema oder Relevanz: Der Besucher sollte auf einer Seite oder LANDINGPAGE einen Mehrwert erhalten. Das Thema muss seinen Vorstellungen entsprechen und relevant sein.

 

• Trafficquelle: Ist die Trafficquelle, bei der User auf einen Link klicken, mit der Zielseite relevant? Falls nicht, kann dies zu einer hohen Bounce Rate führen.

 

• Branded Traffic: Erhalten Websites Anfragen mit Markennamen, kann das eine niedrigere Absprungrate zur Folge haben.

 

• Hoher organischer Traffic: Rankt eine Seite gut, erhält sie mehr Traffic von Suchmaschinen. Parallel dazu kann automatisch die Bounce Rate ansteigen.

 

• Technische Einflüsse: Auch technische Faktoren sind ein wichtiger Bestandteil dafür, ob Besucher länger bleiben oder die Seite schnell verlassen. Dazu zählen unter anderem die Erreichbarkeit des Servers, die Ladegeschwindigkeit, die mobile Optimierung (Responsive Design) und die allgemeine Funktionalität einer Internetseite.

 

• Mobiler Traffic: Im Vergleich zum Desktop-Traffic springen mobile Nutzer schneller ab. Dies hat eine höhere Bounce Rate zur Folge.

 

 

Wer also meint, es reiche aus, sich beim On-Page-Bereich grösste Mühe zu geben und die Off-Page-Optimierung zu vernachlässigen, bleibt leider auf der Strecke.

 

Wie lassen sich die Werte der Bounce Rate interpretieren?

Ein Blick auf die Absprungrate zeigt, dass sie von Thema zu Thema und von Branche zu Branche unterschiedlich ausfällt. Es lässt sich also nicht genau definieren, wann die Absprungrate zu hoch ist und wann die Gründe dafür gesucht werden sollten.

 

Hierfür stehen beispielsweise Vergleichswerte (Benchmarks) aus anderen, ähnlichen Branchenbereichen zur Verfügung. Webmaster erhalten dadurch einen Eindruck, ob ihre Bounce Rate noch im grünen Bereich liegt oder ob bestimmte Massnahmen erforderlich sind.

 

Zudem ist die Frage, welche Art Content auf einer Seite präsentiert wird. Hat eine Unterseite beispielsweise eine hohe Absprungrate, heißt das noch lange nicht, dass der Inhalt uninteressant ist. Beispielsweise, wenn ein langer Text intensiv gelesen wird und die Verweildauer dementsprechend hoch ist.