Glossário de SEO: Taxa de rejeição

O que é uma taxa de rejeição?

A taxa de rejeição significa algo como taxa de rejeição. É a proporção de visitantes de um site que visitam apenas uma página (visualização de página) e depois deixam o domínio novamente.

 

Os webmasters e SEOs não conseguem mais imaginar um site sem a taxa de rejeição, pois ela é um indicador importante do sucesso de um site. Isso pode se aplicar tanto ao projeto inteiro quanto a subpáginas individuais.

 

Mas mesmo com o SEA a taxa de rejeição também desempenha um papel importante. Se uma empresa compra tráfego, por exemplo, a taxa de rejeição pode ser usada para reconhecer a eficiência de campanhas publicitárias individuais com seus anúncios de texto e de exibição. Mesmo no marketing por e-mail, é possível medir a taxa de rejeição no mailing.

 

 

Quais fatores influenciam a taxa de rejeição?

Não há uma resposta geral sobre o motivo do aumento da taxa de rejeição. Vários fatores desempenham um papel importante aqui. Todos os fatores juntos influenciam a taxa de rejeição.

 

Isso inclui:

 

• Tópico ou relevância: O visitante deve estar em uma página ou PÁGINA DE DESTINO receber valor agregado. O tópico deve ser relevante e estar de acordo com suas expectativas.

 

• Fonte de tráfego: A fonte de tráfego em que os usuários clicam em um link é relevante para a página de destino? Se não for, isso pode levar a uma alta taxa de rejeição.

 

• Tráfego de marca: se os sites recebem consultas com nomes de marcas, isso pode resultar em uma taxa de rejeição mais baixa.

 

• Alto tráfego orgânico: se uma página for bem classificada, ela receberá mais tráfego dos mecanismos de pesquisa. Ao mesmo tempo, a taxa de rejeição pode aumentar automaticamente.

 

• Influências técnicas: Os fatores técnicos também são uma parte importante do fato de os visitantes permanecerem mais tempo ou saírem rapidamente do site. Isso inclui acessibilidade do servidor, velocidade de carregamento, otimização para dispositivos móveis (design responsivo) e a funcionalidade geral de um site.

 

• Tráfego móvel: em comparação com o tráfego de desktop, os usuários móveis saltam mais rapidamente. Isso resulta em uma taxa de rejeição mais alta.

 

 

Qualquer pessoa que pense que basta se esforçar ao máximo na página inicial e negligenciar a página externa infelizmente ficará pelo caminho.

 

Como os valores da taxa de rejeição podem ser interpretados?

Uma análise da taxa de rejeição mostra que ela varia de tópico para tópico e de setor para setor. Portanto, não é possível definir com precisão quando a taxa de rejeição é muito alta e quando se deve buscar os motivos para isso.

 

Valores comparativos (benchmarks) de outros setores semelhantes estão disponíveis para essa finalidade. Isso dá aos webmasters uma impressão sobre se a taxa de rejeição ainda está na zona verde ou se são necessárias determinadas medidas.

 

Há também a questão do tipo de conteúdo que é apresentado em uma página. Por exemplo, se uma subpágina tiver uma alta taxa de rejeição, isso não significa que o conteúdo seja desinteressante. Por exemplo, se um texto longo for lido intensamente e o tempo de permanência for correspondentemente alto.