En pocas palabras: ¿Qué es la EAE?
La publicidad en buscadores (Search Engine Advertising, SEA) forma parte del marketing en línea y consiste en colocar anuncios en las redes de motores de búsqueda. Los anuncios creados y reservados se muestran directamente en las SERPS (resultados de los motores de búsqueda) se muestran.
¿Qué es la EAE?
El significado completo de SEA es "Publicidad en buscadores"y se traduce como publicidad en buscadores. Es un componente importante del SEM (marketing en buscadores). Sin embargo, no son lo mismo.
Se refiere a la colocación de anuncios en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y otros. La ventaja de SEA es que los anuncios pueden mostrarse para consultas de búsqueda claramente definidas. Por ejemplo, un anuncio sólo aparece en las SERP si un cliente potencial introduce la palabra clave "frigorífico en plata". Entonces se muestra el anuncio.
Alternativamente, SEA también se conoce como "publicidad por palabras clave", "anuncios de búsqueda" y "enlaces patrocinados".
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¿Cómo funciona la publicidad en buscadores?
Con el fin de operar SEA (Search Engine Advertising), primero tiene que registrarse en la red de publicidad correspondiente, como Google Ads.
Ahora es posible crear una o varias campañas con sus correspondientes anuncios. Los anuncios también pueden adaptarse a distintos grupos de destinatarios.
- ¿Para qué palabras clave deben mostrarse los anuncios?
- ¿A cuánto debe ascender el precio máximo por clic cuando un cliente potencial hace clic en el anuncio?
A continuación, se define un enlace a una página de destino para cada anuncio. Aquí es donde el usuario llega una vez que ha hecho clic en el anuncio.
Por último, pero no por ello menos importante, sólo tiene que especificar a cuánto asciende su presupuesto diario. Por ejemplo, puede especificar que desea gastar un máximo de 50 euros al día en su(s) anuncio(s). También es posible establecer un presupuesto mensual máximo.
Es importante saberlo: Si varios anunciantes reservan anuncios para una palabra clave, se produce una especie de subasta. El anunciante que puja más por clic aparece en la parte superior de los anuncios de la SERP.
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Importantes opciones de segmentación para los anuncios:
- ¿Para qué palabra clave deben mostrarse los anuncios?
- ¿En qué idioma debe hablar el cliente potencial?
- ¿De qué región debe proceder el interesado?
- ¿Qué edad debe tener el cliente potencial?
- ¿De qué sexo debe ser el cliente potencial?
- ¿Deben aparecer los anuncios sólo un día y a una hora determinados?
- ¿En qué dispositivos finales debe producirse la salida (ordenadores de sobremesa y/o dispositivos móviles)?
- ¿Debería incluirse también el retargeting?
¿Por qué tiene sentido anunciarse en los buscadores?
En la actualidad, la mayoría de los interesados utilizan Internet y los motores de búsqueda para buscar información muy diversa. Esto incluye productos, servicios e información sobre empresas.
Por eso es tan importante posicionarse aquí y crear anuncios para palabras clave individuales o múltiples. SEA es ideal para dirigirse a grupos destinatarios específicos y definir exactamente dónde deben gastarse los anuncios. De este modo se garantiza que se dirige exactamente al grupo objetivo adecuado.
Como resultado, aumentan la visibilidad y el alcance, lo que puede generar más clientes potenciales y ventas.
Conclusión sobre el tema de la EAE
La publicidad en buscadores (Search Engine Advertising, SEA) es ideal para dirigirse a grupos objetivo específicos y ganar alcance y visibilidad. Es, por tanto, una parte importante del marketing online. Los anuncios se utilizan para llamar la atención sobre productos, servicios y otra información.
