Glosario SEO: marketing en buscadores

 

¿Qué es el marketing en buscadores?

El marketing en buscadores suele denominarse SEM, derivado del término inglés"search engine marketing". Se ha convertido en una parte integral del marketing online, ya que permite a las empresas posicionarse en buscadores tan conocidos como Google, Bing y otros.

 

El marketing en buscadores (SEM) puede dividirse en dos subáreas:

 

• Optimización para motores de búsqueda (SEO ) Optimización para motores de búsqueda
• Publicidad en buscadores (SEA ) Publicidad en buscadores

 

El objetivo es utilizar el marketing en buscadores para posicionar su propio sitio web de tal manera que tráfico se dirija a él. Si el tráfico aumenta, se pueden alcanzar objetivos individuales. Si vende productos y servicios en la Red, puede llamar la atención de los usuarios sobre ellos para que las medidas de SEM aumenten las ventas.

 

SEO y SEA: ¿cómo funcionan las subáreas del marketing en buscadores?

La visibilidad en Internet puede aumentarse tanto con SEO como con SEA. Sin embargo, se utilizan métodos muy diferentes. Mientras que la optimización en buscadores tiene como objetivo el alcance orgánico, la publicidad en buscadores puede utilizarse para ganar visibilidad de forma remunerada.

 

El objetivo del SEO es diseñar un sitio web y optimizarlo de acuerdo con determinados criterios para que ofrezca contenidos de alta calidad que sean relevantes para el público objetivo. Esto incluye, entre otras, las siguientes áreas:

 

• Optimización de metadatos
• Uso de palabras clave seleccionadas
• Mejora de la velocidad de la página / tiempos de carga
• Creación de contenidos de alta calidad con valor añadido
• Creación de vínculos de retroceso

 

El SEA, por su parte, consiste en anuncios por los que los operadores de sitios web pagan dinero. Esto permite a las empresas situarse por encima de los resultados de búsqueda orgánicos para ser más visibles. Estos anuncios siempre están marcados por Google para que los usuarios puedan distinguir entre resultados de búsqueda orgánicos y de pago.

 

El papel del marketing en buscadores en el marketing mix

Si quiere seguir siendo competitivo hoy en día, tiene que basarse en un marketing mix. Esto significa que las empresas deben adoptar diversas medidas de marketing para reforzar su presencia en línea y llegar a su público objetivo.

 

El marketing en buscadores (SEM) es una parte importante de esta combinación de marketing y ofrece numerosas ventajas:

 

• Mayor visibilidad: las medidas de SEO y SEA ofrecen la oportunidad de aumentar continuamente su visibilidad en la web. Usted está presente para los usuarios con consultas de búsqueda relevantes y, por tanto, puede llegar a su grupo objetivo y generar ventas.
• Medibilidad y control: los resultados del marketing en buscadores pueden medirse y controlarse fácilmente. De este modo, las empresas pueden averiguar qué medidas son muy eficaces y en qué aspectos aún se puede mejorar.
• Flexibilidad: El marketing en buscadores puede adaptarse con flexibilidad a la empresa. Puede aumentar o disminuir con flexibilidad el presupuesto para anuncios en el curso de la EAE, añadir nuevas palabras clave y mejorar gradualmente su estrategia. Por supuesto, esto también se aplica a todas las medidas de SEO.
• Orientación al cliente: con el SEM, las empresas pueden posicionarse específicamente para determinadas palabras clave. Esto les permite ser encontradas por usuarios relevantes en los temas correspondientes.
• SEM como complemento ideal de otros canales: Hoy en día, el enfoque multicanal está muy de moda. El marketing en buscadores es el complemento ideal de otros canales, lo que le permite aplicar una estrategia de marketing holística.

 

 

SEO o SEA: ¿qué medidas de marketing en buscadores son adecuadas?

El marketing en buscadores es un campo muy amplio que ofrece muchas posibilidades. Es posible que se incline por uno de los dos ámbitos: SEO o SEA. Sin embargo, esto no es aconsejable. Una mezcla de alcance orgánico y de pago tiene sentido. Sin embargo, la optimización para motores de búsqueda es más importante, ya que constituye la base.

 

Con la ayuda de medidas SEO, puede ayudar a que su sitio web crezca de forma orgánica. Esto garantiza que los usuarios conozcan su contenido al aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.

 

Sólo cuando haya optimizado su sitio web para los motores de búsqueda debe pasar a la publicidad en buscadores. Los anuncios de Google pueden dar a su sitio web aún más alcance, atraer a más usuarios y ayudarle a llegar a un nuevo grupo objetivo.

 

Los anuncios de Google son especialmente recomendables si desea anunciar determinadas partes de su sitio web o llamar la atención sobre un producto especial. Puedes dar soporte a todas aquellas páginas que aún no están teniendo un buen rendimiento orgánico.

 

De este modo, podrá organizar su marketing en buscadores de forma muy equilibrada. Esto ayudará a su sitio web y, en última instancia, a su empresa a alcanzar un gran éxito.

 

 

¿Qué motores de búsqueda son adecuados para el SEM?

El marketing en buscadores (SEM) es posible con casi todos los motores de búsqueda. Google está muy por delante y tiene una cuota de mercado muy grande. Esta es también la razón por la que muchos profesionales del marketing están obsesionados con el mayor motor de búsqueda del mundo.

 

Pero también hay excepciones. Por ejemplo, si los profesionales del marketing quieren dirigirse al mercado estadounidense y atraer a posibles clientes y clientes aquí, Bing también es adecuado. Bing. La situación es similar si hay que dirigirse a clientes potenciales rusos y chinos. Para ello son adecuados Yandex y Baidu son ideales para ello.

 

SEO y SEA en detalle: ¿en qué consiste el marketing en buscadores?

Tanto el SEO como el SEA son muy amplios. Si quiere tomar todas las medidas posibles en el curso del marketing en buscadores, tiene mucho que hacer. Hemos recopilado los puntos clave más importantes para las dos subáreas y también proporcionamos información sobre las oportunidades que Google My Business puede ofrecer en términos de optimización de motores de búsqueda.

 

La optimización de motores de búsqueda (SEO) en el punto de mira

Cuando se piensa en SEO, las palabras clave son probablemente lo primero que viene a la mente. De hecho, desempeñan un papel extremadamente importante. Al fin y al cabo, sin palabras clave no hay consultas de búsqueda. En realidad, las palabras clave sólo describen los términos de búsqueda que los usuarios introducen en el campo de búsqueda de Google para que luego se muestren varios resultados. El hecho de que aparezca entre los resultados de búsqueda depende de si su contenido es relevante para la consulta de búsqueda. Para ello, es necesario llevar a cabo una optimización para motores de búsqueda.

 

Además de una exhaustiva investigación de palabras clave, tenga en cuenta su grupo objetivo y su intención de búsqueda la calidad del contenido también desempeña un papel importante. Lo cierto es que se necesita un contenido único con valor añadido. Un contenido fácil de leer que proporcione la información deseada es lo más importante.

 

Otras áreas que debe tener en cuenta en el curso de la optimización de motores de búsqueda:

 

• Backlinks: Enlaces que llegan a su sitio web desde otros sitios web, dándole autoridad y relevancia.
• SEO técnico: tiempos de carga rápidos, encriptación para una transmisión de datos segura, optimización de sus contenidos para dispositivos móviles (palabra clave: mobile first).
• SEO de imágenes: selección de imágenes adecuadas y creación de atributos alt
• Metadatos como el metatítulo y la metadescripción

 

Como la optimización en buscadores no se produce de la noche a la mañana y es un proceso continuo, hay que tomar ciertas medidas con regularidad. Se trata de mantenerse al día para conseguir una buena clasificación orgánica a largo plazo.

 

Las posibilidades de la publicidad en buscadores (SEA)

Además del alcance orgánico a través de la optimización en buscadores, la publicidad en buscadores también resulta extremadamente útil. Dado que los anuncios de Google se muestran por encima de los resultados de búsqueda orgánicos, el SEO a menudo no es suficiente. Muchos sitios web dejan de ser visibles a primera vista debido a la SEA, aunque ocupen las primeras posiciones en las SERP.

 

SEA es muy amplio. Los anuncios de Google incluyen palabras clave. Cuando un usuario las busca, se muestra el anuncio. El precio determina cuándo se muestra su anuncio o el de su competidor. Detrás hay un sofisticado sistema de subastas.

 

Antes de publicar el anuncio, usted determina la cantidad máxima que desea gastar. Si usted es el mejor postor, su anuncio se mostrará. Si un usuario hace clic en su anuncio, incurrirá en costes que oscilan entre unos céntimos y varios euros.

 

Atención: la EAE no es sólo cuestión de costes. La calidad de su anuncio también es crucial. Por lo tanto, la redacción de buenos textos de EAE es un tema aparte.

 

Marketing en buscadores con Google My Business

Google My Business es un importante servicio del buscador Google. Este servicio agrupa numerosos servicios que Google ofrece a las empresas. En particular, aquí puede gestionar su SEO local. Un perfil completo de Google My Business le ayuda a ser encontrado a través de los siguientes servicios de Google:

 

• Google Maps
• Búsqueda en Google
• Google+

 

Un perfil completo de Google My Business no sólo incluye sus horarios de apertura y datos de contacto. También es aconsejable un texto descriptivo significativo. Incluya términos que busquen los clientes potenciales de su zona. También puede crear entradas con imágenes para llamar la atención de los usuarios sobre nuevos productos y servicios o eventos.

 

Google trabaja mucho con estadísticas. Esto también le permite realizar un seguimiento del rendimiento de su perfil de Google My Business. Recibirás un informe periódico, pero también podrás consultar todos los datos relevantes entre medias.