Glossaire SEO : Marketing des moteurs de recherche

 

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Le marketing des moteurs de recherche est souvent appelé SEM - dérivé du terme anglais "Search Engine Marketing". Il est devenu incontournable dans le marketing en ligne, car il permet aux entreprises de se positionner de manière ciblée sur des moteurs de recherche connus comme Google, Bing et autres.

 

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) peut être divisé en deux parties:

 

• Optimisation des moteurs de recherche (SEO) Search Engine Optimization
• Publicité sur les moteurs de recherche (SEA) Search Engine Advertising

 

L'objectif est de positionner son site web, à l'aide du marketing des moteurs de recherche, de manière à ce que le trafic soit dirigé vers celui-ci. Si le trafic augmente, des objectifs individuels peuvent être atteints. Les personnes qui vendent des produits et des services sur le web peuvent attirer l'attention des utilisateurs sur ces produits et services, ce qui permet d'augmenter le chiffre d'affaires grâce aux mesures SEM.

 

SEO et SEA - comment fonctionnent les sous-domaines du marketing des moteurs de recherche ?

Le SEO et le SEA permettent tous deux d'augmenter la visibilité sur Internet. Toutefois, les méthodes utilisées sont fondamentalement différentes. Alors que l'optimisation pour les moteurs de recherche vise une portée organique, la publicité sur les moteurs de recherche permet d'obtenir de la visibilité de manière payante.

 

L'objectif du SEO est de concevoir un site web et de l'optimiser selon certains critères afin qu'il propose des contenus de qualité et pertinents pour le groupe cible. Cela comprend entre autres les sous-domaines suivants :

 

• Optimisation des métadonnées
• Utilisation de mots-clés sélectionnés
• Amélioration de la vitesse de la page / du temps de chargement
• Création de contenus de qualité à valeur ajoutée
• Création de backlinks

 

Le SEA, quant à lui, concerne les annonces publicitaires pour lesquelles les exploitants de sites web paient de l'argent. Les entreprises peuvent ainsi être placées au-dessus des résultats de recherche organiques afin d'être plus visibles. Ces annonces sont toujours marquées par Google, ce qui permet aux utilisateurs de faire la différence entre les résultats de recherche organiques et payants.

 

Le rôle du marketing par moteur de recherche dans le marketing mix

Aujourd'hui, pour rester compétitif, il faut miser sur le marketing mix. Cela signifie que les entreprises doivent mettre en place différentes mesures de marketing pour renforcer leur présence en ligne et atteindre leur groupe cible.

 

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est un domaine important de ce marketing mix et s'accompagne de nombreux avantages:

 

• Une plus grande visibilité: les mesures SEO et SEA offrent la possibilité d'augmenter toujours plus sa visibilité sur le web. Les internautes sont présents sur des requêtes de recherche pertinentes, ce qui leur permet d'aller chercher leur groupe cible et de générer des revenus.
• Mesurabilité et contrôle: les résultats du marketing par moteur de recherche peuvent être facilement mesurés et suivis. De cette manière, les entreprises peuvent déterminer quelles mesures ont un impact élevé et où des améliorations sont encore nécessaires.
• Flexibilité: le marketing par moteur de recherche peut être adapté de manière flexible à l'entreprise. Tu peux augmenter ou diminuer de manière flexible ton budget pour les annonces publicitaires dans le cadre du SEA, ajouter de nouveaux mots-clés et améliorer ta stratégie au fur et à mesure. Bien entendu, cela vaut également pour toutes les mesures de référencement.
• Approche ciblée des clients: grâce au SEM, les entreprises peuvent se classer de manière ciblée sur des mots-clés choisis. Elles sont ainsi trouvées par des utilisateurs pertinents sur des thèmes correspondants.
• Le SEM comme complément idéal aux autres canaux: De nos jours, l'approche multicanale est très demandée. Le marketing par moteur de recherche est le complément idéal des autres canaux, ce qui te permet de mettre en œuvre une stratégie de marketing globale.

 

 

SEO ou SEA - quelles sont les mesures de marketing par moteur de recherche les plus appropriées ?

Le marketing par moteur de recherche est un vaste domaine qui s'accompagne de nombreuses possibilités. Tu seras peut-être tenté de privilégier l'un des deux domaines - SEO ou SEA. Toutefois, cela n'est pas conseillé. La règle est la suivante : le mélange de portée organique et payante est judicieux. L'optimisation pour les moteurs de recherche est toutefois plus importante, car elle constitue la base.

 

Grâce aux mesures SEO, tu peux aider ton site web à se développer de manière organique. Tu peux ainsi attirer l'attention des utilisateurs sur ton contenu en le faisant apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

 

Ce n'est qu'après avoir optimisé ton site pour les moteurs de recherche que tu dois passer à la publicité sur les moteurs de recherche. Google Ads peuvent donner à ton site web une portée encore plus grande, attirer plus d'utilisateurs et t'aider à atteindre un nouveau groupe cible.

 

Google Ads est surtout conseillé si tu veux promouvoir certaines parties de ton site web ou attirer l'attention sur un produit particulier. Tu peux soutenir toutes les pages qui ne présentent pas encore de bonnes performances sur le plan organique.

 

De cette manière, tu équilibres parfaitement le marketing sur les moteurs de recherche. Tu peux ainsi assurer le succès de ton site web et de ton entreprise.

 

 

Quels sont les moteurs de recherche adaptés au SEM ?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est possible avec presque tous les moteurs de recherche. Google est en tête de liste et détient une très grande part de marché. C'est la raison pour laquelle de nombreux spécialistes du marketing font une fixation sur le plus grand moteur de recherche du monde.

 

Mais il y a aussi des exceptions. Si les marketeurs souhaitent par exemple s'adresser au marché américain et y gagner des prospects et des clients, ils peuvent également utiliser Bing. Bing. Il en va de même si l'on souhaite s'adresser à des prospects russes ou chinois. Dans ce cas, les sites suivants sont appropriés Yandex et Baidu sont parfaits.

 

SEO et SEA en détail - qu'est-ce qui fait partie du marketing des moteurs de recherche ?

Le SEO et le SEA sont tous deux très vastes. Si tu veux prendre toutes les mesures possibles dans le cadre du marketing par moteur de recherche, tu as donc du pain sur la planche. Nous avons rassemblé pour toi les points essentiels de ces deux domaines et t'informons en outre des opportunités que Google My Business peut offrir en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche.

 

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en point de mire

Quand on pense au SEO, on pense probablement d'abord aux mots-clés. En effet, ceux-ci jouent un rôle extrêmement important. En effet, sans mots-clés, il n'y a pas de recherche. Les mots-clés ne sont en fait que des termes de recherche que les utilisateurs saisissent dans le champ de recherche de Google pour obtenir ensuite différents résultats. Pour que tu apparaisses parmi les résultats de recherche, il faut que ton contenu soit pertinent par rapport à la requête. Pour cela, tu dois procéder à une optimisation pour les moteurs de recherche.

 

En plus d'une recherche approfondie de mots-clés en tenant compte de ton groupe cible et de sa l'intention de recherche la qualité du contenu joue également un rôle. Le fait est que tu as besoin d'un contenu unique avec une valeur ajoutée. Un contenu lisible qui fournit les informations souhaitées est essentiel.

 

Autres domaines dont tu dois tenir compte dans le cadre de l'optimisation pour les moteurs de recherche :

 

• Les backlinks: Liens qui vont d'autres sites web vers ton site web et qui te donnent ainsi de l'autorité et de la pertinence.
• SEO technique: temps de chargement rapide, cryptage pour une transmission sécurisée des données, optimisation de tes contenus pour les terminaux mobiles (mot-clé : Mobile First)
• SEO des images: la sélection d'images appropriées et la création d'attributs Alt
• Métadonnées telles que méta-titre et méta-description

 

Comme l'optimisation pour les moteurs de recherche ne se fait pas du jour au lendemain et qu'il s'agit d'un processus continu, certaines mesures doivent être prises régulièrement. Il s'agit de rester dans le coup afin d'obtenir durablement un bon classement organique.

 

Les possibilités offertes par la publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

Outre la portée organique obtenue grâce à l'optimisation pour les moteurs de recherche, la publicité sur les moteurs de recherche s'avère également très utile. Comme les Google Ads s'affichent au-dessus des résultats de recherche organiques, le SEO ne suffit souvent pas. De nombreux sites web ne sont plus visibles au premier coup d'œil à cause du SEA, bien qu'ils occupent les premières positions dans les SERPs.

 

Le SEA est très vaste. Les Google Ads sont associées à des mots-clés. Lorsqu'un utilisateur les recherche, l'annonce est affichée. C'est le prix qui détermine quand ton annonce ou celle de ton concurrent sera diffusée. Derrière tout cela se cache un système d'enchères sophistiqué.

 

Avant de diffuser ta publicité, tu décides du montant maximal que tu souhaites dépenser. Si tu es le plus offrant, ton annonce est diffusée. Si un utilisateur clique sur ton annonce, tu devras payer des frais qui peuvent aller de quelques centimes à plusieurs euros.

 

Attention : en matière de SEA, il n'y a pas que les coûts qui jouent un rôle. La qualité de ton annonce publicitaire est également déterminante. C'est pourquoi la rédaction de bons textes SEA est un sujet à part entière.

 

Marketing sur les moteurs de recherche avec Google My Business

Google My Business est un service important du moteur de recherche Google. Ce service permet de regrouper de nombreux services que Google met à la disposition des entreprises. Tu peux surtout y gérer ton référencement local. Un profil Google My Business complet t'aide à être trouvé via les services Google suivants:

 

• Google Maps
• Recherche Google
• Google

 

Un profil Google My Business complet ne contient pas seulement tes heures d'ouverture et tes coordonnées. Il est également conseillé de rédiger une description pertinente. Indiquez-y les termes recherchés par les clients potentiels de votre région. De plus, tu peux rédiger des entrées avec des images, ce qui permet d'attirer l'attention des utilisateurs sur de nouveaux produits et services ou sur des événements.

 

Google travaille beaucoup avec les statistiques. Ainsi, la performance de ton profil Google My Business peut également être suivie. Tu reçois régulièrement un rapport, mais tu peux aussi consulter toutes les données pertinentes de temps en temps.