Glossário de SEO: Marketing de mecanismos de pesquisa

 

O que é marketing de mecanismo de pesquisa?

O marketing de mecanismo de busca é geralmente chamado de SEM - derivado do termo em inglês"search engine marketing". Ele se tornou parte integrante do marketing on-line, pois permite que as empresas se posicionem em mecanismos de pesquisa conhecidos, como Google, Bing e outros.

 

O marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) pode ser dividido em duas subáreas:

 

• Otimização de mecanismos de busca (SEO) Otimização de mecanismos de busca
• Publicidade em mecanismos de busca (SEA) Publicidade em mecanismos de busca

 

O objetivo é usar o marketing de mecanismos de pesquisa para posicionar seu próprio site de forma que tráfego seja direcionado a ele. Se o tráfego aumentar, as metas individuais poderão ser alcançadas. Se você vende produtos e serviços na World Wide Web, pode chamar a atenção dos usuários para eles, de modo que as medidas de SEM possam aumentar as vendas.

 

SEO e SEA - como funcionam as subáreas do marketing de mecanismos de pesquisa?

A visibilidade na Internet pode ser aumentada tanto com SEO quanto com SEA. Entretanto, são usados métodos muito diferentes. Enquanto a otimização de mecanismos de pesquisa tem como objetivo o alcance orgânico, a publicidade em mecanismos de pesquisa pode ser usada para obter visibilidade de forma paga.

 

O objetivo do SEO é projetar um site e otimizá-lo de acordo com determinados critérios para que ele ofereça conteúdo de alta qualidade e relevante para o grupo-alvo. Isso inclui as seguintes áreas, entre outras:

 

• Otimização de metadados
• Uso de palavras-chave selecionadas
• Melhoria da velocidade da página/tempos de carregamento
• Criação de conteúdo de alta qualidade com valor agregado
• Criação de backlinks

 

O SEA, por outro lado, envolve anúncios pelos quais os operadores de sites pagam. As empresas podem ser colocadas acima dos resultados da pesquisa orgânica para ficarem mais visíveis. Esses anúncios são sempre marcados pelo Google para que os usuários possam diferenciar entre resultados de pesquisa orgânicos e pagos.

 

A função do marketing de mecanismos de pesquisa no mix de marketing

Se você quiser permanecer competitivo hoje em dia, terá que contar com um mix de marketing. Isso significa que as empresas precisam adotar várias medidas de marketing para fortalecer sua presença on-line e atingir seu grupo-alvo.

 

O marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) é uma parte importante desse mix de marketing e apresenta inúmeras vantagens:

 

• Maior visibilidade: as medidas de SEO e SEA oferecem a oportunidade de aumentar continuamente sua visibilidade na Web. Você está presente para usuários com consultas de pesquisa relevantes e, portanto, pode atingir seu grupo-alvo e gerar vendas.
• Mensurabilidade e controle: os resultados do marketing de mecanismos de busca podem ser facilmente medidos e rastreados. Dessa forma, as empresas podem descobrir quais medidas são altamente eficazes e onde ainda há espaço para melhorias.
• Flexibilidade: o marketing de mecanismos de pesquisa pode ser adaptado de forma flexível à empresa. Você pode aumentar ou diminuir seu orçamento para anúncios de forma flexível no decorrer do SEA, adicionar novas palavras-chave e aprimorar gradualmente sua estratégia. Obviamente, isso também se aplica a todas as medidas de SEO.
• Abordagem direcionada ao cliente: com o SEM, as empresas podem se classificar especificamente para palavras-chave selecionadas. Isso permite que elas sejam encontradas por usuários relevantes em tópicos correspondentes.
• SEM como o complemento ideal para outros canais: Atualmente, a abordagem multicanal é muito procurada. O marketing de mecanismos de pesquisa é o complemento ideal para outros canais, permitindo que você implemente uma estratégia de marketing holística.

 

 

SEO ou SEA - quais medidas de marketing de mecanismo de pesquisa são adequadas?

O marketing de mecanismos de pesquisa é um campo amplo que oferece muitas possibilidades. Você pode estar inclinado a favorecer uma das duas áreas - SEO ou SEA. No entanto, isso não é aconselhável. Uma mistura de alcance orgânico e pago faz sentido. Entretanto, a otimização de mecanismos de pesquisa é mais importante, pois forma a base.

 

Com a ajuda de medidas de SEO, você pode ajudar seu site a crescer organicamente. Isso garante que os usuários tomem conhecimento do seu conteúdo à medida que ele aparece em posições mais altas nos resultados de pesquisa.

 

Somente depois de otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa é que você deve passar para a publicidade nos mecanismos de pesquisa. Anúncios do Google pode dar ao seu site ainda mais alcance, atrair mais usuários e ajudá-lo a atingir um novo grupo-alvo.

 

O Google Ads é particularmente aconselhável se você quiser anunciar determinadas partes do seu site ou chamar a atenção para um produto especial. Você pode dar suporte a todas as páginas que ainda não estão tendo um bom desempenho orgânico.

 

Dessa forma, você pode organizar seu marketing de mecanismo de busca de maneira muito equilibrada. Isso ajudará seu site e, por fim, sua empresa a obter grande sucesso.

 

 

Quais mecanismos de pesquisa são adequados para SEM?

O marketing de mecanismo de busca (SEM) é possível com quase todos os mecanismos de busca. O Google está muito à frente e tem uma participação de mercado muito grande. Esse também é o motivo pelo qual muitos profissionais de marketing estão fixados no maior mecanismo de busca do mundo.

 

Mas também há exceções. Por exemplo, se os profissionais de marketing quiserem se dirigir ao mercado americano e atrair clientes potenciais e clientes daqui, o Bing também é uma boa opção. Bing. A situação é semelhante se os clientes potenciais russos e chineses tiverem que ser abordados. Os seguintes são adequados para isso Yandex e Baidu são ideais para isso.

 

SEO e SEA em detalhes - o que envolve o marketing de mecanismos de pesquisa?

Tanto o SEO quanto o SEA são muito abrangentes. Se você quiser tomar todas as medidas possíveis no curso do marketing de mecanismos de busca, terá muito o que fazer. Compilamos os pontos-chave mais importantes para as duas subáreas e também fornecemos informações sobre as oportunidades que o Google My Business pode oferecer em termos de otimização de mecanismos de pesquisa.

 

Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) em foco

Quando você pensa em SEO, as palavras-chave são provavelmente a primeira coisa que lhe vem à mente. De fato, elas desempenham um papel extremamente importante. Afinal, sem palavras-chave, não há consultas de pesquisa. Na verdade, as palavras-chave descrevem apenas os termos de pesquisa que os usuários inserem no campo de pesquisa do Google para que vários resultados sejam exibidos. O fato de você estar entre os resultados da pesquisa depende da relevância do seu conteúdo para a consulta de pesquisa. Para isso, é necessário realizar a otimização de mecanismos de pesquisa.

 

Além da pesquisa minuciosa de palavras-chave, levando em conta seu grupo-alvo e sua intenção de pesquisa a qualidade do conteúdo também desempenha um papel importante. O fato é que você precisa de conteúdo exclusivo com valor agregado. Um conteúdo fácil de ler que forneça as informações desejadas é o ponto principal.

 

Outras áreas que devem ser consideradas no curso da otimização para mecanismos de busca:

 

• Backlinks: Links que chegam ao seu site a partir de outros sites, o que lhe confere autoridade e relevância
• SEO técnico: tempos de carregamento rápidos, criptografia para transmissão segura de dados, otimização do seu conteúdo para dispositivos móveis (palavra-chave: mobile first)
• SEO de imagem: a seleção de imagens adequadas e a criação de atributos alt
• Meta dados, como meta título e meta descrição

 

Como a otimização para mecanismos de busca não acontece da noite para o dia e é um processo contínuo, certas medidas devem ser tomadas regularmente. Isso significa manter-se atento para que seja possível obter uma boa classificação orgânica em longo prazo.

 

As possibilidades da publicidade em mecanismos de busca (SEA)

Além do alcance orgânico por meio da otimização de mecanismos de pesquisa, a publicidade em mecanismos de pesquisa também se mostra extremamente útil. Como os anúncios do Google são exibidos acima dos resultados de pesquisa orgânica, o SEO geralmente não é suficiente. Muitos sites não são mais visíveis à primeira vista devido ao SEA, mesmo que ocupem as primeiras posições nas SERPs.

 

O SEA é muito abrangente. Os anúncios do Google Ads são fornecidos com palavras-chave. Quando um usuário faz uma busca por elas, o anúncio é exibido. O preço determina quando seu anúncio ou o de seu concorrente é exibido. Por trás disso há um sofisticado sistema de leilão.

 

Antes de colocar o anúncio, você determina o valor máximo que deseja gastar. Se você for o licitante com o lance mais alto, seu anúncio será exibido. Se um usuário clicar no seu anúncio, você incorrerá em custos que variam de alguns centavos a vários euros.

 

Cuidado: o SEA não se refere apenas aos custos. A qualidade de seu anúncio também é crucial. Escrever bons textos de SEA é, portanto, um tópico por si só.

 

Marketing de mecanismo de pesquisa com o Google My Business

O Google My Business é um serviço importante do mecanismo de pesquisa do Google. Esse serviço agrupa vários serviços que o Google oferece às empresas. Em particular, você pode gerenciar seu SEO local aqui. Um perfil completo do Google Meu Negócio ajuda você a ser encontrado por meio dos seguintes serviços do Google:

 

• Google Maps
• Pesquisa no Google
• Google+

 

Um perfil completo do Google My Business não inclui apenas o horário de funcionamento e os detalhes de contato. Também é aconselhável ter um texto descritivo significativo. Inclua termos que os clientes em potencial da sua área estejam pesquisando. Você também pode criar entradas com imagens para chamar a atenção dos usuários para novos produtos e serviços ou eventos.

 

O Google trabalha muito com estatísticas. Isso também permite que você acompanhe o desempenho do seu perfil do Google My Business. Você receberá um relatório regular, mas também poderá visualizar todos os dados relevantes no meio.