Glosario SEO: SERP

 

 

¿Qué es SERP?

El término SERP proviene del inglés y significa "Search Engine Result Page". Traducido, significa página de resultados de búsqueda.

 

Cuando un usuario envía una consulta de búsqueda, los resultados correspondientes aparecen en la SERP. Mientras que antes los resultados eran estáticos y muy unilaterales, ahora son dinámicos y dependen de varios factores. Por ejemplo, el país y la región en que se encuentra el usuario.

 

Muchos SEO y webmasters se esfuerzan siempre por llegar lo más arriba posible en las SERPs. Porque cuanto más alta sea la posición, mejores serán las porcentaje de clics mejores son las tasas de clics. Y el resultado final es que esto se traduce en más tráfico.

 

 

 

 

¿Cómo está estructurado el SERP?

En los últimos años, ha sido muy fácil observar cómo las SERP han evolucionado constantemente. En el pasado, los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores sólo mostraban simples cuadros de resultados, también conocidos como SNIPPETS se mostraban.

 

Pero hoy en día ofrecen mucho más. Dependiendo del tipo de contenido de la página de destino, la información también se muestra como cuadros de información en las SERP. También se conocen como gráficos de conocimiento. El motor de búsqueda decide de forma independiente qué tipo de cuadro de información se muestra al usuario. Sin embargo, puede ayudar a implementar la información en un sitio web con datos estructurados.

 

Por ejemplo, si los usuarios buscan a un deportista famoso, aparece el correspondiente cuadro de información con todos los datos importantes (lugar de nacimiento, edad, carrera, etc.). También hay otros tipos de cuadros informativos con preguntas frecuentes, recetas o vídeos, por ejemplo.

 

El objetivo es, por tanto, ofrecer a los usuarios sólo contenidos pertinentes y de calidad para que obtengan el mayor beneficio posible de ellos.

¿Qué factores influyen en el resultado en las SERPS?

En los primeros tiempos de Google y otros motores de búsqueda, las SERP seguían siendo en gran medida estáticas. Las versiones de cada país eran idénticas para casi todos los usuarios. Hoy, sin embargo, las cosas son muy diferentes.

 

Los resultados de los motores de búsqueda son muy dinámicos y dependen de varios factores.

 

A continuación se enumeran los factores y señales de las SERP:

 

• Historial en el navegador: Los motores de búsqueda almacenan información sobre consultas de búsqueda anteriores en cookies. En consecuencia, pueden influir en futuras consultas de búsqueda.

 

• Ubicación: el lugar en el que se encuentra el usuario también desempeña un papel importante (palabra clave SEO local). Si un usuario tiene activada la geolocalización e introduce, por ejemplo, "restaurante chino", recibirá en las SERP los resultados correspondientes a los restaurantes chinos de la ciudad en la que se encuentre en ese momento. Aquí, por ejemplo, los resultados de la búsqueda se muestran en Google Maps.

 

• Dispositivo final: si un usuario introduce un término de búsqueda desde un dispositivo móvil, recibirá los resultados correspondientes optimizados para una tableta o un smartphone. Con ello se pretende crear una experiencia de usuario positiva.

 

• Usuarios registrados: no es raro que los usuarios de motores de búsqueda estén registrados con su cuenta de Google, por ejemplo. Por lo tanto, reciben resultados de búsqueda diferentes y posiblemente optimizados en función de su uso anterior.