Glossario SEO: SERP

 

 

Che cos'è la SERP?

Il termine SERP deriva dalla lingua inglese e significa "Search Engine Result Page". Tradotto, significa pagina dei risultati di ricerca.

 

Quando un utente invia una query di ricerca, i risultati corrispondenti vengono visualizzati nella SERP. Mentre prima i risultati erano statici e molto unilaterali, ora sono dinamici e dipendono da diversi fattori. Ad esempio, il Paese e la regione in cui si trova l'utente.

 

Molti SEO e webmaster cercano sempre di arrivare il più in alto possibile nelle SERP. Perché più alta è la posizione, migliore è il tassi di clic migliori sono i tassi di clic. E la cosa più importante è che questo si traduce in un aumento del traffico.

 

 

 

 

Come è strutturata la SERP?

Negli ultimi anni è stato molto facile osservare come la SERP si sia costantemente evoluta. In passato, i risultati dei motori di ricerca di Google e di altri motori di ricerca mostravano solo semplici caselle di risultati, note anche come SNIPPETS venivano visualizzati.

 

Ma oggi offrono molto di più. A seconda del tipo di contenuto della pagina di destinazione, le informazioni vengono visualizzate anche come box informativi nelle SERP. In alternativa, questi sono noti anche come grafici della conoscenza. Il motore di ricerca decide autonomamente quale tipo di riquadro informativo mostrare all'utente. Tuttavia, può essere utile implementare le informazioni su un sito web con dati strutturati.

 

Ad esempio, se gli utenti cercano uno sportivo famoso, viene visualizzato un riquadro informativo corrispondente con tutti i fatti importanti (luogo di nascita, età, carriera, ecc.). Esistono anche altri tipi di riquadri informativi, ad esempio con FAQ, ricette o video.

 

L'obiettivo è quindi quello di fornire agli utenti solo contenuti pertinenti e di alta qualità, in modo che ne traggano il massimo beneficio possibile.

Quali fattori giocano un ruolo per l'uscita nelle SERPS?

Agli albori di Google e di altri motori di ricerca, le SERP erano ancora in gran parte statiche. Le versioni dei singoli Paesi erano identiche per quasi tutti gli utenti. Oggi, invece, le cose sono molto diverse.

 

I risultati dei motori di ricerca sono in gran parte dinamici e dipendono da vari fattori.

 

I fattori e i segnali per le SERP sono elencati di seguito:

 

• Cronologia nel browser: I motori di ricerca memorizzano nei cookie le informazioni sulle ricerche precedenti. Di conseguenza, possono influenzare le ricerche future.

 

• Posizione: anche il luogo in cui l'utente si trova attualmente gioca un ruolo importante (parola chiave SEO locale). Se un utente ha attivato la geo-localizzazione e digita, ad esempio, "ristorante cinese", riceverà nelle SERP i risultati corrispondenti dei ristoranti cinesi della città in cui si trova attualmente. In questo caso, ad esempio, i risultati della ricerca vengono visualizzati in Google Maps.

 

• Dispositivo finale: se un utente inserisce un termine di ricerca da un dispositivo mobile, riceverà i risultati corrispondenti ottimizzati per un tablet o uno smartphone. L'obiettivo è creare un'esperienza positiva per l'utente.

 

• Utenti connessi: non è raro che gli utenti dei motori di ricerca siano connessi con il loro account Google, ad esempio. In questo modo ricevono risultati di ricerca diversi ed eventualmente ottimizzati in base al loro precedente utilizzo.