Audit SEO: 4 passi per un'analisi perfetta

Passo 1: verificare i requisiti tecnici di base

• Server, infrastrutture e hosting
• Certificazione SSL
• Ottimizzazione dei dispositivi mobili
• Tempo di caricamento del sito web
• Crawlabilità e indicizzazione
• Problemi con i link
• e molto altro ancora.

I requisiti tecnici di base comprendono la scelta di un provider di hosting e di un pacchetto di hosting che sia qualitativamente (ad esempio, pochi guasti al server) e quantitativamente (ad esempio, capacità di archiviazione) adatto alle esigenze del vostro sito web. Anche un certificato SSL è assolutamente necessario.

Anche l'ottimizzazione mobile del sito web è importante. Soprattutto sui dispositivi mobili, le grandi quantità di dati presenti nelle sottopagine del sito web possono comportare lunghi tempi di caricamento. La velocità delle pagine (tempo di caricamento del sito web) è un fattore importante nelle analisi SEO e deve essere presa in considerazione per tutti i dispositivi finali.

Anche la crawlabilità e l'indicizzazione dei contenuti sono importanti quando si verificano i requisiti tecnici di base. Se gli algoritmi dei motori di ricerca non riescono a scansionare il sito web nel modo più semplice possibile, il potenziale di ottimizzazione per i motori di ricerca viene meno. La creazione di una sitemap XML è quindi essenziale. Le regole per il crawling possono essere definite nella sitemap.

I problemi con i link, come i link rotti o i messaggi 404, sono errori tecnici di base e devono essere corretti. Il gestore del motore di ricerca Google fornisce già diversi strumenti utili per verificare i requisiti tecnici sotto forma di Google Search ConsoleGoogle Analytics e Google PageSpeed Insights.

Fase #2: analizzare la SEO on-page

In linea di principio, la verifica dei requisiti tecnici di base (vedi punto #1) fa già ampiamente parte della SEO on-page. Tuttavia, ci sono aspetti tecnici meno generali e più specifici del sito web. Questi singoli aspetti vengono controllati dopo la verifica dei requisiti tecnici di base.

• Contenuti duplicati e tag canonici
• Strutture URL
• Contenuti, contenuti, contenuti: parole chiave, intento di ricerca, ecc.
• Tag del titolo e meta descrizione
• Controllare tutte le sottopagine per verificare la formattazione, il codice, ecc.
• Costruzione di link interni

Per i siti web a rischio di contenuti duplicati (ad esempio, negozi online, alcune enciclopedie), è importante identificare i potenziali problemi di contenuti duplicati e definire contromisure come i tag canonici.

La verifica della struttura degli URL è strettamente legata alla strutturazione del menu e della navigazione per gli utenti. Già in questo caso si deve tenere conto delle categorie presenti sul sito e della suddivisione delle sottopagine su più livelli di menu. Inoltre, ai fini dell'ottimizzazione per i motori di ricerca e della facilità d'uso, è opportuno utilizzare URL descrittivi con parole chiave.

A proposito di parole chiave: queste sono essenziali nella SEO on-page e nel content marketing. Le parole chiave pertinenti devono essere identificate e integrate nei contenuti e nelle sottopagine del sito web. I testi, i tag alt dei grafici, i meta-titoli e altri elementi devono contenere la parola chiave principale e altre parole chiave pertinenti.

Anche la soddisfazione dell'intenzione di ricerca gioca un ruolo centrale nella qualità dei contenuti. Gli utenti vogliono che il contenuto corrisponda non solo alla parola chiave, ma anche alla loro intenzione, ad esempio che vogliano ottenere informazioni o acquistare qualcosa. Anche i crawler dei motori di ricerca sono bravi a valutare la soddisfazione dell'intenzione di ricerca.

Nell'intestazione di ogni pagina deve essere definito un tag title . Viene anche visualizzato in grande formato nei risultati di ricerca sotto l'URL e funge da primo punto di contatto dell'utente con la pagina. La parola chiave principale deve essere inclusa nel tag title per i motori di ricerca. Per quanto riguarda gli utenti, il tag title deve essere formulato in modo così attraente che è probabile che clicchino sul risultato di ricerca e vogliano saperne di più.

Tutte le sottopagine vengono sottoposte a un controllo approfondito della formattazione e di altri fattori tecnici. Ad esempio, si deve escludere che un titolo non venga più visualizzato come tale a causa di un carattere dimenticato e che il contenuto venga letto in modo errato dai crawler.

La costruzione di link interni deve prevedere collegamenti tra le sottopagine e le pagine di categoria, oltre che con la homepage. È inoltre importante che i link interni siano tecnicamente corretti e che gli utenti e i crawler dei motori di ricerca vengano reindirizzati verso contenuti adeguati.

Gli strumenti di Google già menzionati, in particolare Google Search Console e Google Analytics - sono utili per la SEO on-page. Tuttavia, l'uso di altri strumenti SEO come quelli di AhrefsTermlabs e Sistrix sono essenziali per la SEO on-page.

Fase #3: Analizzare la SEO off-page

• Autorità e potere dei link dei siti web che li collegano
• Tossicità dei backlink
• Attributi del collegamento
• Inserimento in elenchi di aziende
• Profilo aziendale di Google
• Segnali sociali

La SEO off-page si basa essenzialmente sui backlink. Oltre ai contenuti, sono la misura più importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, una volta soddisfatti i requisiti tecnici (vedi punto #1). Esistono diverse tattiche per la creazione di backlink, che devono essere adattate al sito web e prese in considerazione nell'ambito di una strategia SEO.

Nel contesto dei backlink, è importante identificare i link tossici e dichiararli non validi utilizzando lo strumentoDisavow, se esistono. Inoltre, è opportuno impostare l'attributo DoFollow per i backlink desiderati, al fine di trasmettere tutta la potenza del link.

Esempi di strumenti SEO per il controllo del profilo dei backlink sono il backlink checker di Seobility e lo strumento di analisi dei backlink di Semrush.

Anche l'inserimento nelle directory aziendali, la creazione di un account di profilo aziendale su Google e i segnali sociali provenienti dai social media possono essere componenti della terza fase di un audit SEO.

Fase #4: Interpretazione dell'audit e definizione delle misure SEO

Se si considera il termine "audit" nella sua definizione pura e semplice, un audit serve solo ad analizzare la situazione attuale. Risponde in dettaglio alla seguente domanda: come viene valutato attualmente il sito web in termini di criteri SEO? Tuttavia, alcune fonti definiscono un audit SEO in modo tale che non serva solo ad analizzare la situazione attuale.

Secondo OMR, un audit SEO comprende anche l'interpretazione dei risultati dell'analisi, la definizione di misure SEO specifiche e lo sviluppo di una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Noi di Specht GmbH siamo molto flessibili a questo proposito: siamo lieti di andare oltre l'analisi in un'ulteriore quarta fase dell'audit e di interpretare i risultati. Sulla base dell'interpretazione, determiniamo le misure SEO più adatte per il vostro successo su Google e sugli altri motori di ricerca.

Per promuovere un'implementazione strutturata delle misure, siamo lieti di sviluppare una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca. La strategia non è altro che una guida passo passo per correggere i problemi individuati nell'audit e ottimizzare il posizionamento nei motori di ricerca come Google o Yahoo.