Come funziona la ricerca locale di Google
Prima di tutto, è necessario capire come funziona effettivamente la ricerca locale di Google. Vediamo l'esempio di un ristorante.
Google sa che a volte gli utenti cercano pagine che hanno un collegamento regionale con la loro posizione attuale. Ad esempio, se state viaggiando ad AMBURGO e digitate "ristorante" nella maschera di ricerca, Google vi mostrerà principalmente i risultati dei ristoranti di Amburgo.
Alcune pagine particolarmente forti, come ad esempio Wikipedia, riusciranno ovviamente a raggiungere le prime posizioni. Tuttavia, quanto più specifica è la query, tanto minore sarà il numero di "visite generiche".
Le parole chiave a coda lunga che sono esplicitamente legate a un luogo specifico sono ancora più chiare. Ad esempio, se inserite "ristorante italiano Amburgo", logicamente vi verranno mostrati solo i ristoranti italiani di Amburgo. Se invece inserite "ristorante italiano Colonia", vi verranno logicamente mostrati i ristoranti italiani di Colonia, indipendentemente dalla vostra posizione.
La ricerca locale di Google presenta un'altra particolarità:le schedeGoogle MyBusiness. Queste vengono visualizzate in parte sul lato destro dei risultati di ricerca o direttamente in alto. Qui l'utente trova consigli su aziende o locali che si trovano nelle sue vicinanze (e che corrispondono alla sua ricerca).
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Come si ottimizza il sito per la ricerca locale?
L'ottimizzazione della GOOGLE LOCAL SEARCH si basa su tre fattori fondamentali:
- Contenuto corrispondente alla query di ricerca
- Riconoscibilità della rilevanza locale
- Rafforzare la rilevanza locale
Naturalmente continuano a valere le classiche REGOLE DI SUCCESSO SEO e le BASI SEO, che ho già esaminato nei miei articoli precedenti. Nel caso dellaSEO locale , però, anche i consigli che sto per elencare vanno aggiunti alla lista di controllo.
Contenuto corrispondente alla query di ricerca
Se, per restare all'esempio, gestite un ristorante italiano ad Amburgo, questo dovrebbe essere chiaro anche sul vostro sito web. Pensate a come gli utenti dovrebbero trovare la strada per il vostro sito. Si possono ipotizzare, ad esempio, i seguenti termini:
- Italiano / Italiano (in) Amburgo
- Ristorante italiano / Ristorante italiano (ad) Amburgo
- migliore italiano / migliore italiano (in) Amburgo
- Italiani a buon mercato / Italiani a buon mercato (ad) Amburgo
- ecc.
Naturalmente, le parole chiave più rilevanti dovrebbero comparire anche sulla vostra pagina. In questo modo sarà chiaro a Google che siete effettivamente il proprietario di un ristorante italiano (ad Amburgo).
Riconoscibilità della rilevanza locale - anche con Google my Business
Il fatto che la parola "Amburgo" compaia di tanto in tanto sul vostro sito web suggerisce a Google che il vostro ristorante italiano si trova effettivamente nella città anseatica.
Tuttavia, è meglio aiutare Google ancora di più, in modo che il motore di ricerca sia davvero sicuro che valga la pena visualizzarvi nei risultati della ricerca locale.
Ad esempio, assicuratevi che il vostro sito web includa una mappa e integrate l'indirizzo del vostro ristorante in ogni sottopagina (ad esempio nel footer). In questo modo, non c'è modo di evitare che Google vi assegni alla città di Amburgo.
È qui che entra in gioco la già citata voce di Google MyBusiness. Qui avete la possibilità di inserire il vostro indirizzo esatto, in modo che Google conosca la posizione esatta del vostro ristorante. Chiunque si trovi in un raggio di qualche centinaio di metri sarà ora molto probabilmente indirizzato verso di voi.
Lo sapevate? In passato esistevano voci di Google Places oltre alla voce di Google MyBusiness. Ora Google ha unito i diversi approcci e offre una soluzione universale con Google MyBusiness.
Rafforzare la rilevanza locale
Per dimostrare a Google che non solo siete locali ma anche degni di essere menzionati, dovete aumentare la vostra rilevanza locale. Anche la voce Google MyBusiness svolge un ruolo importante in questo senso.
Google offre un sistema di valutazione a 5 stelle con cui gli utenti possono valutare la loro visita a un luogo. Motivate i vostri clienti a lasciare una recensione. In questo modo, non solo raccoglierete un feedback prezioso, ma darete anche una spinta alla vostra rilevanza locale.
Dovreste anche concentrarvi sull'esperienza dell'utente nella vostra voce su Google MyBusiness. Articoli attuali, immagini ad alta risoluzione e ulteriori informazioni incuriosiscono l'utente. Google registra il comportamento sulle pagine aziendali, che può anche portare a un miglioramento del posizionamento.
Suggerimento: un altro modo per migliorare il potere locale del vostro sito è quello di utilizzare le cosiddette"citazioni locali". Si tratta, ad esempio, di inserimenti in elenchi di aziende locali. Questo è un altro modo per enfatizzare il vostro legame con la realtà locale e aumentare la rilevanza.
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Conclusione: ogni azienda dovrebbe avere una pagina Google My Business
Creare una scheda su Google My Business è facile e veloce e non dovrebbe essere trascurato. Google offre diverse funzionalità e ti permette di apparire nei risultati di ricerca in vari modi.
Se volete ottenere un buon posizionamento locale su Google, una pagina Google MyBusiness è indispensabile. E prima si imposta la pagina, prima si può aumentare la rilevanza locale e raccogliere recensioni che miglioreranno in modo duraturo il posizionamento.
La cosa migliore è che l'iscrizione a Google MyBusiness è completamente gratuita! Quindi cosa state aspettando? Iniziate subito la ricerca locale su Google!