De kracht van lokale SEO met GMB

Hoe Google's lokale zoekopdracht werkt

 

Allereerst moet je begrijpen hoe Google's lokale zoekopdracht eigenlijk werkt. Laten we dit eens bekijken aan de hand van het voorbeeld van een restaurant.

 

Google weet nu dat gebruikers soms zoeken naar pagina's die een regionale connectie hebben met hun huidige locatie. Als je bijvoorbeeld op reis bent in HAMBURG en je typt "restaurant" in het zoekmasker, dan zal Google je voornamelijk resultaten tonen van restaurants in Hamburg.

 

Een paar bijzonder sterke pagina's, zoals Wikipedia, zullen natuurlijk nog steeds de topposities halen. Maar hoe specifieker de zoekopdracht, hoe minder "algemene hits" er zullen zijn.

 

Long tail zoekwoorden die expliciet gerelateerd zijn aan een specifieke locatie zijn nog duidelijker. Als je bijvoorbeeld "Italiaans restaurant Hamburg" invoert, krijg je logischerwijs alleen Italiaanse restaurants in Hamburg te zien. Als je daarentegen "Italiaans restaurant Keulen" invoert, krijg je logischerwijs Italiaanse restaurants in Keulen te zien, ongeacht je locatie.

 

Er is nog een speciale functie in Google's lokale zoekopdracht: Google MyBusiness vermeldingen. Sommige hiervan worden aan de rechterkant van de zoekresultaten of helemaal bovenaan weergegeven. Hier kunnen gebruikers aanbevelingen vinden voor bedrijven of plaatsen bij hen in de buurt (en die overeenkomen met de zoekopdracht).

 

 

Hoe optimaliseer ik mijn site voor lokaal zoeken?

De optimalisatie voor GOOGLE LOCAL SEARCH is gebaseerd op drie basisfactoren:

 

• Inhoud die overeenkomt met de zoekopdracht
• Herkenbaarheid van lokale relevantie
• Lokale relevantie versterken

 

Natuurlijk zijn de klassieke SEO SUCCES LAWS en de SEO BASICS, die ik in mijn vorige artikelen al onder de loep heb genomen, nog steeds van toepassing. Met lokale SEO staan de tips die ik nu heb genoemd ook op de checklist.

 

Inhoud die overeenkomt met de zoekopdracht

 

Als u - om bij het voorbeeld te blijven - een Italiaans restaurant in Hamburg runt, moet dit ook duidelijk zijn op uw website. Bedenk hoe gebruikers de weg naar uw site moeten vinden. De volgende termen zijn bijvoorbeeld denkbaar:

 

• Italiaans / Italiaans (in) Hamburg
• Italiaans restaurant / Italiaans restaurant (in) Hamburg
• beste Italiaan / beste Italiaan (in) Hamburg
• Italianen goedkoop / Italianen goedkoop (in) Hamburg
• enz.

 

Natuurlijk moeten de meest relevante zoekwoorden ook op je pagina verschijnen. Dit maakt Google duidelijk dat je inderdaad de eigenaar bent van een Italiaans restaurant (in Hamburg).

 

Herkenbaarheid van lokale relevantie - ook met Google my Business

Het feit dat het woord "Hamburg" af en toe op uw website verschijnt, suggereert Google dat uw Italiaanse restaurant daadwerkelijk in de Hanzestad is gevestigd.

 

Je kunt Google echter het beste nog meer helpen, zodat de zoekmachine echt zeker weet dat je de moeite waard bent om in de lokale zoekresultaten te worden weergegeven.

 

Zorg er bijvoorbeeld voor dat je website een kaart bevat en integreer het adres van je restaurant op elke subpagina (bijvoorbeeld in de voettekst). Op deze manier kun je er niet omheen dat Google je aan de stad Hamburg toewijst.

 

 

Dit is waar de eerder genoemde Google MyBusiness-invoer om de hoek komt kijken. Hier heb je de mogelijkheid om je exacte adres in te voeren, zodat Google de exacte locatie van je restaurant weet. Iedereen binnen een straal van een paar honderd meter zal nu hoogstwaarschijnlijk naar je worden doorverwezen.

 

Wist u dat? Vroeger waren er Google Places vermeldingen naast de Google MyBusiness vermelding. Google heeft nu de verschillende benaderingen samengevoegd en biedt een universele oplossing met Google MyBusiness.

 

Lokale relevantie versterken

 

Om Google te bewijzen dat je niet alleen lokaal bent, maar ook een vermelding waard, moet je je lokale relevantie verhogen. De Google MyBusiness vermelding speelt hierbij ook een belangrijke rol.

 

Google biedt een beoordelingssysteem met 5 sterren waarmee gebruikers hun bezoek aan een locatie kunnen beoordelen. Motiveer je klanten om een beoordeling achter te laten. Op deze manier verzamel je niet alleen waardevolle feedback, maar stimuleer je ook je lokale relevantie.

 

Je moet je ook richten op de gebruikerservaring van je Google MyBusiness vermelding. Actuele artikelen, afbeeldingen met een hoge resolutie en meer informatie maken de gebruiker nieuwsgierig. Google registreert het gedrag op de bedrijfspagina's, wat ook kan leiden tot een betere ranking.

 

Tip: Een andere manier om de lokale kracht van uw site te verbeteren is het gebruik van zogenaamde"lokale citaties". Dit zijn bijvoorbeeld vermeldingen in lokale bedrijvengidsen. Dit is een andere manier om uw lokale connectie te benadrukken en de relevantie te verhogen