Cómo funciona la búsqueda local de Google
En primer lugar, hay que entender cómo funciona realmente la búsqueda local de Google. Veámoslo con el ejemplo de un restaurante.
Google sabe ahora que los usuarios a veces buscan páginas que tienen una conexión regional con su ubicación actual. Por ejemplo, si estás de viaje en HAMBURGO y escribes "restaurante" en la máscara de búsqueda, Google te mostrará principalmente resultados de restaurantes de Hamburgo.
Por supuesto, algunas páginas especialmente potentes, como Wikipedia, seguirán ocupando las primeras posiciones. Sin embargo, cuanto más específica sea la consulta, menos "resultados generales" habrá.
Las palabras clave de cola larga que están explícitamente relacionadas con una ubicación específica son aún más claras. Por ejemplo, si introduce "restaurante italiano Hamburgo", lógicamente sólo se le mostrarán los restaurantes italianos de Hamburgo. Si, por el contrario, introduce "restaurante italiano Colonia", lógicamente se le mostrarán restaurantes italianos en Colonia, independientemente de su ubicación.
Hay otra característica especial en la búsqueda local de Google: las entradas de Google MyBusiness. Algunas de ellas aparecen en la parte derecha de los resultados de búsqueda o justo en la parte superior. Aquí, los usuarios pueden encontrar recomendaciones de empresas o localidades que se encuentran en su vecindario (y que coinciden con la consulta de búsqueda).
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¿Cómo puedo optimizar mi sitio para la búsqueda local?
La optimización para la BÚSQUEDA LOCAL GOOGLE se basa básicamente en tres factores:
- Contenido que coincide con la consulta de búsqueda
- Reconocimiento de la relevancia local
- Reforzar la relevancia local
Por supuesto, las clásicas LEYES DEL ÉXITO SEO y los PRINCIPIOS BÁSICOS SEO, que ya he analizado en mis artículos anteriores, siguen siendo aplicables. Con SEO local los consejos que he mencionado ahora también están en la lista de comprobación.
Contenido que coincide con la consulta de búsqueda
Si -siguiendo con el ejemplo- tiene un restaurante italiano en Hamburgo, esto también debe quedar claro en su sitio web. Piense en cómo deben encontrar los usuarios el camino a su sitio. Cabe pensar, por ejemplo, en los siguientes términos:
- Italiano / Italiano (en) Hamburgo
- Restaurante italiano / Restaurante italiano (en) Hamburgo
- mejor italiano / mejor italiano (en) Hamburgo
- Italianos baratos / Italianos baratos (en) Hamburgo
- etc.
Por supuesto, las palabras clave más relevantes también deben aparecer en su página. Esto dejará claro a Google que usted es efectivamente el propietario de un restaurante italiano (en Hamburgo).
Reconocimiento de la relevancia local, incluso con Google my Business
El hecho de que la palabra "Hamburgo" aparezca de vez en cuando en su sitio web sugiere a Google que su restaurante italiano se encuentra realmente en la ciudad hanseática.
Sin embargo, es mejor ayudar a Google aún más para que el motor de búsqueda esté realmente seguro de que merece la pena mostrarte en los resultados de búsqueda locales.
Por ejemplo, asegúrese de que haya un mapa en su sitio web e integre la dirección de su restaurante en cada subpágina (por ejemplo, en el pie de página). De este modo, no habrá forma de evitar que Google le asigne a la ciudad de Hamburgo.
Aquí es donde entra en juego la mencionada entrada de Google MyBusiness. Aquí tiene la opción de introducir su dirección exacta para que Google conozca la ubicación exacta de su restaurante. Cualquier persona que se encuentre en un radio de unos cientos de metros se dirigirá a ti.
¿Lo sabía? Antes había entradas de Google Places además de la entrada de Google MyBusiness. Ahora Google ha fusionado los diferentes enfoques y ofrece una solución universal con Google MyBusiness.
Reforzar la relevancia local
Para demostrar a Google que no sólo eres local, sino también digno de mención, tienes que aumentar tu relevancia local. La entrada de Google MyBusiness también desempeña un papel importante en este sentido.
Google ofrece un sistema de valoración de 5 estrellas con el que los usuarios pueden valorar su visita a un lugar. Motive a sus clientes para que dejen una reseña. De este modo, no solo recopilará valiosos comentarios, sino que también impulsará su relevancia local.
También debe centrarse en la experiencia del usuario en su entrada de Google MyBusiness. Artículos actuales, imágenes de alta resolución y más información despiertan la curiosidad del usuario. Google registra el comportamiento en las páginas de empresa, lo que también puede conducir a una mejora de la clasificación.
Consejo: Otra forma de mejorar el poder local de su sitio web es utilizar las llamadas"citas locales". Se trata, por ejemplo, de entradas en directorios de empresas locales. Es otra forma de enfatizar su conexión local y aumentar la relevancia.
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Conclusión - Toda empresa debería tener una página Google my Business
Una entrada en Google MyBusiness puede crearse rápidamente y no debe descuidarse bajo ningún concepto. Google le ofrece diversas funciones y le permite aparecer en la búsqueda de diferentes maneras.
Si desea conseguir una buena clasificación local en Google, es imprescindible tener una página Google MyBusiness. Y cuanto antes configure la página, antes podrá aumentar su relevancia local y recopilar opiniones que mejorarán de forma SOSTENIBLE su clasificación.
Lo mejor de todo: ¡la entrada en Google MyBusiness es totalmente gratuita! ¿A qué estás esperando? ¡Iníciate ya en la búsqueda local de Google!