La puissance du référencement local avec GMB

Comment fonctionne la recherche locale de Google

 

Tout d'abord, tu dois comprendre comment fonctionne la recherche locale de Google. Prenons l'exemple d'un restaurant.

 

Google sait désormais que les utilisateurs recherchent parfois des pages qui ont un lien régional avec leur emplacement actuel. Par exemple, si tu te trouves à HAMBOURG et que tu tapes "restaurant" dans le masque de recherche, Google t'affichera principalement des résultats de restaurants à Hambourg.

 

Quelques sites particulièrement forts, comme Wikipedia, parviennent bien entendu à se hisser en tête de liste. Mais plus la requête devient spécifique, moins il y aura de "résultats généraux".

 

Les mots-clés de longue traîne sont encore plus explicites lorsqu'ils font explicitement référence à un lieu précis. Si tu saisis par exemple "restaurant italien Hambourg", tu ne verras logiquement que des Italiens à Hambourg. En revanche, si tu saisis "restaurant italien Cologne", tu verras logiquement s'afficher des restaurants italiens à Cologne, indépendamment de ta localisation.

 

La recherche locale de Google présente une autre particularité : les inscriptions Google MyBusiness. Elles sont en partie affichées sur le côté droit des résultats de recherche ou directement tout en haut. L'utilisateur y trouve des recommandations d'entreprises ou de localités qui se trouvent dans son environnement (et qui correspondent à la requête de recherche).

 

 

Comment optimiser mon site pour la recherche locale ?

L'optimisation pour la RECHERCHE LOCALE DE GOOGLE se base fondamentalement sur trois facteurs :

 

• contenu adapté à la demande de recherche
• Reconnaissance de la pertinence locale
• Renforcer la pertinence locale

 

Bien entendu, les LEGISLES DE SUCCÈS SEO classiques et les BASES SEO, que j'ai déjà examinées à la loupe dans mes articles précédents, restent valables. Pour le site Local SEO mais les conseils que je viens de mentionner figurent également sur la check-list.

 

Contenu correspondant à la demande de recherche

 

Si tu gères - pour reprendre l'exemple - un restaurant italien à Hambourg, cela devrait également être clair sur ton site web. Réfléchis à la manière dont les utilisateurs doivent trouver le chemin vers ton site. Les termes suivants sont par exemple envisageables :

 

• Italien / Italienne (en) Hambourg
• restaurant italien / restaurant italien (en) Hambourg
• meilleur italien / meilleur italien (à) Hambourg
• Italien pas cher / Italien pas cher (à) Hambourg
• etc.

 

Sur ta page, les mots-clés les plus pertinents doivent bien sûr aussi apparaître. Ainsi, tu fais comprendre à Google que tu es effectivement propriétaire d'un restaurant italien (à Hambourg).

 

Reconnaissance de la pertinence locale - entre autres avec Google my Business

Le fait que le mot "Hambourg" apparaisse de temps en temps sur ton site Internet laisse déjà supposer à Google que ton restaurant italien se trouve vraiment dans la ville hanséatique.

 

Le mieux est de donner un coup de pouce à Google pour que le moteur de recherche soit sûr que tu mérites d'être affiché dans les résultats de recherche locaux.

 

Veille par exemple à ce qu'un plan d'accès figure sur ton site web et intègre l'adresse de ton restaurant de préférence sur chaque sous-page (par exemple dans le pied de page). Ainsi, Google ne manquera pas de t'associer à la ville de Hambourg.

 

 

C'est maintenant que l'inscription Google MyBusiness déjà mentionnée entre en jeu. Ici, tu as la possibilité d'indiquer ton adresse exacte afin que Google connaisse l'emplacement exact de ton restaurant. Les personnes qui se trouvent dans un rayon de quelques centaines de mètres seront très probablement dirigées vers toi.

 

Le saviez-vous ? Auparavant, il existait, outre la fiche Google MyBusiness, des fiches Google Adresses. Entre-temps, Google a réuni les différentes approches et propose avec Google MyBusiness une solution universelle.

 

Renforcer la pertinence locale

 

Pour prouver à Google non seulement que tu es établi localement, mais aussi que tu vaux la peine d'être mentionné, tu dois augmenter ta pertinence locale. Là encore, l'inscription sur Google MyBusiness joue un rôle important.

 

Google propose un système d'évaluation à 5 étoiles qui permet aux utilisateurs d'évaluer leur visite dans un établissement. Motive tes clients à donner une évaluation. De cette manière, tu collectes non seulement un précieux feedback, mais tu pousses également ta pertinence locale.

 

En outre, tu dois garder à l'esprit l'expérience utilisateur sur ta fiche Google MyBusiness. Des articles récents, des images haute résolution et des informations complémentaires éveillent la curiosité de l'utilisateur. Google enregistre le comportement sur les pages professionnelles, ce qui peut également conduire à un meilleur classement.

 

Conseil : Une autre possibilité d'améliorer la puissance locale de ton site est ce que l'on appelle les "Local Citations". Il s'agit par exemple d'inscriptions dans des annuaires professionnels locaux. De cette manière, tu soulignes également ton lien local et tu renforces la pertinence.