Pourquoi les règles du jeu sont-elles différentes pour le référencement local ?
Tu connais certainement les LEGISLES DE SUCCÈS SEO et les BASES SEO de mes précédents articles. Il va de soi qu'elles s'appliquent également à la recherche locale. Cependant, le référencement local est une petite science en soi.
Savais-tu que ...
... qu'une grande partie des requêtes de recherche peut aboutir à des résultats très différents - selon l'endroit où se trouve le chercheur ?
... les pages sans optimisation locale ont peu de chances d'apparaître dans la partie directement visible des résultats pour les requêtes de recherche ayant une référence locale ?
... 89% des personnes effectuent au moins une fois par semaine une recherche pour trouver une entreprise locale ?
C'est une raison suffisante pour se pencher sur les facteurs de classement SEO local qui font grimper en flèche tes chances d'être bien placé.
Les classements en première position sont d'ailleurs particulièrement pertinents dans la recherche locale, car sur les appareils mobiles, les utilisateurs ne voient souvent que la partie supérieure - et la plupart des recherches locales sont effectuées en déplacement.
Les nouvelles tendances telles que la recherche vocale ("Ok, Google ! Montre-moi les restaurants près de chez moi !") pourraient également faire en sorte que les meilleurs classements deviennent encore plus importants.
Remarque
Je n'aborde pas ici les bases absolues du SEO, mais je t'explique ce qui est particulièrement important en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche locaux. Tu peux lire les bases dans cet article.
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Facteur #1 : référence visuelle du site web
Pour que tu puisses obtenir un bon classement lors de recherches locales (par ex. "Service de clés Hambourg"), Google doit d'abord comprendre que tu es vraiment pertinent pour cette région.
Les mesures suivantes peuvent y contribuer :
- Créer des données structurées (adresse, numéro de téléphone, heures d'ouverture, etc.). Schema.org, par exemple, peut être utile à cet égard. Le lieu devrait également être intégré dans les indications META.
- Intégrer un plan d'accès sur la page, intégrer l'adresse dans le pied de page, etc.
- Préciser le lien avec la région par le biais d'un contenu approprié (par ex. articles de blog sur des événements ayant un lien avec ta ville)
- Créer un INSCRIPTION MYBUSINESS GOOGLE : Obligation absolue pour tous ceux qui souhaitent être affichés dans la recherche locale de Google. J'ai d'ailleurs déjà téléchargé un article à ce sujet.
Conclusion sur le lien local du site web
Le lien local de ton site web doit être clairement mis en évidence. Sinon, Google te négligera dans les recherches régionales.
Facteur #2 Booster la puissance locale
Dans la deuxième étape, tu dois montrer à Google que tu n'es pas seulement pertinent pour une région donnée, mais que ton site mérite aussi une place en haut des classements.
Tu peux ainsi augmenter ta puissance SEO locale :
- Générer des citations locales et des BACKLINKS pertinents au niveau régional (par ex. inscriptions dans des annuaires professionnels, profils sur Yelp, Tripadvisor & Co, mentions sur des sites d'information locaux, etc.)
- Générer des évaluations sur Google MyBusiness et d'autres sites d'évaluation ainsi que sur les réseaux sociaux (surtout : Facebook). Attention ! En cas d'évaluations négatives, tu devrais toujours réagir directement et entamer un dialogue ouvert avec le critique.
- Générer des signaux sociaux. Publie des articles sur les réseaux sociaux, télécharge des vidéos sur YouTube et renforce ainsi la signification de ta marque.
Conclusion sur le boost de la puissance locale
C'est ici que le bon grain se sépare de l'ivraie. Google doit reconnaître que tu n'es pas seulement sur place, mais que tu vaux vraiment la peine d'être visité. Les évaluations sur Google MyBusiness semblent notamment jouer un rôle de plus en plus important. Ce n'est pas étonnant - après tout, Google veut inciter de plus en plus d'entrepreneurs à se doter d'une telle fiche.
- Je suis l'un des principaux experts SEO en Allemagne
Je suis connu des grands médias comme Stern, GoDaddy, Onpulson & Frühstücksfernsehen et j'ai déjà fait plus de 100+ clients de renom sur Google.
Évaluation Google
Basé sur 185 évaluations
Évaluation Trustpilot
Basé sur 100 évaluations
Facteur #3 Améliorer l'expérience utilisateur
Jusqu'à présent, tu as fait ton devoir pour que Google considère ta page comme pertinente et digne d'être montrée. Mais pour atteindre les premières places du classement, tu dois aussi faire des efforts en matière d'expérience utilisateur.
C'est ainsi que tu crées une bonne expérience utilisateur :
- Assure un faible taux d'abandon sur ton site web. Avec un lien interne bien pensé, tu peux obtenir plus de pages vues par session. Mais pour cela, il est nécessaire d'avoir en réserve suffisamment de contenu, de préférence pertinent pour la région.
- Optimise ta fiche Google MyBusiness avec des images, des vidéos et des articles informatifs. Veille également à ce que toutes les données soient correctes (p. ex. numéro de téléphone et heures d'ouverture). En outre, tu devrais utiliser la section Questions & Réponses pour fournir plus d'informations à tes clients potentiels. Tu peux également y ajouter des questions et des réponses prédéfinies.
- Offre la solution adéquate ! Google a l'ambition de présenter à l'internaute les meilleurs sites web qui correspondent à sa recherche. Veille à ce que ton site Web réponde exactement à cette exigence. Si tu possèdes un restaurant, par exemple, un outil de réservation est obligatoire sur ton site.
Conclusion sur l'amélioration de l'expérience utilisateur
L'amélioration de l'expérience utilisateur est certainement la partie la plus difficile, car tu dois d'abord connaître le comportement de ton groupe cible. Mais avec Google Analytics ou les statistiques de l'espace Google MyBusiness, tu peux déjà assez bien évaluer si tu es sur la bonne voie.
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