De belangrijkste lokale SEO ranking factoren?

Waarom er andere regels gelden voor lokale SEO

Je kent waarschijnlijk de SEO SUCCES LAWS en SEO basisprincipes uit mijn vorige posts. Natuurlijk zijn deze ook van toepassing op lokale zoekopdrachten. Lokale SEO is echter een kleine wetenschap op zich.

 

 

Wist je dat...

​

... een groot deel van de zoekopdrachten kan leiden tot totaal verschillende resultaten - afhankelijk van waar de zoeker zich toevallig bevindt?

​

... pagina's zonder lokale optimalisatie weinig kans hebben om in het direct zichtbare deel van de resultaten te belanden voor zoekopdrachten met een lokale verwijzing?

​

... 89% van de mensen minstens één keer per week een zoekopdracht uitvoert om een lokaal bedrijf te vinden?

 

Reden genoeg om eens goed te kijken naar de lokale SEO ranking factoren die je kansen op een goede ranking vergroten.

 

Rankings bovenaan zijn vooral relevant bij lokale zoekopdrachten, omdat gebruikers vaak alleen de bovenste sectie zien op mobiele apparaten - en de meeste lokale zoekopdrachten worden mobiel uitgevoerd.

 

Nieuwe trends zoals voice search ("Oké, Google, toon me restaurants bij mij in de buurt!") kunnen er ook voor zorgen dat topposities nog belangrijker worden.

 

 

 

 

 

Factor #1: Visuele referentie van de website

Om een goede ranking te krijgen voor lokale zoekopdrachten (bijv. "slotenmaker Hamburg"), moet Google zich eerst realiseren dat je echt relevant bent voor deze regio.

 

De volgende maatregelen kunnen helpen:

• Maak gestructureerde gegevens aan (adres, telefoonnummer, openingstijden, enz.). Schema.org kan hierbij helpen. De locatie moet ook worden geïntegreerd in de META-gegevens.
• Integreer een kaart op de pagina, integreer het adres in de voettekst, enz.
• Benadruk regionale relevantie met geschikte inhoud (bijv. blogartikelen over evenementen die betrekking hebben op uw stad)
• Maak een GOOGLE MYBUSINESS REGISTRATION aan: Een absolute must voor iedereen die wil worden weergegeven in lokale Google-zoekopdrachten. Ik heb hier trouwens al een artikel over geüpload.

 

 

 

Factor #2 Lokale kracht versterken

In de tweede stap moet je Google laten zien dat je niet alleen relevant bent voor een bepaalde regio, maar dat je site ook een plaats bovenaan de ranglijst verdient.

 

Zo kun je je LOCAL SEO kracht vergroten:

 

• Genereer lokale citaties en regionaal relevante BACKLINKS (bijv. vermeldingen in bedrijvengidsen, profielen op Yelp, Tripadvisor & Co, vermeldingen op lokale nieuwssites enz.)
• Genereer beoordelingen op Google MyBusiness en andere beoordelingssites en op sociale netwerken (vooral Facebook). Let op! Je moet altijd direct reageren op negatieve beoordelingen en een open dialoog aangaan met de recensent.
• Genereer sociale signalen. Plaats artikelen op sociale netwerken, upload video's naar YouTube en vergroot het belang van je merk.

 

 

 

 

 

 

 

Factor #3 Verbeter de gebruikerservaring

Tot nu toe heb je je plicht gedaan, zodat Google je pagina als relevant en het tonen waard classificeert. Om echt de topposities in de rankings te veroveren, moet je ook hard werken aan de gebruikerservaring.

 

Zo creëer je een goede gebruikerservaring:

 

• Zorg voor lage verlatingspercentages op uw website. Met goed doordachte interne links kunt u meer paginaweergaves per sessie bereiken. Om dit te bereiken is het echter noodzakelijk om voldoende - bij voorkeur regionaal relevante - content op voorraad te hebben.
• Optimaliseer je Google MyBusiness-vermelding met afbeeldingen, video's en informatieve berichten. Zorg er ook voor dat alle gegevens correct zijn (zoals telefoonnummer en openingstijden). Gebruik ook het gedeelte Vragen & antwoorden om meer informatie te geven aan je potentiële klanten. Je kunt hier ook kant-en-klare vragen en antwoorden invoeren.
• Bied de juiste oplossing! Google streeft ernaar om zoekers de beste websites te presenteren die overeenkomen met hun zoekopdracht. Zorg ervoor dat je met je website aan deze vereiste voldoet. Als je bijvoorbeeld een restaurant hebt, is een reserveringstool op je website een must.

Conclusie over het verbeteren van de gebruikerservaring
Het verbeteren van de gebruikerservaring is zeker het moeilijkste deel, omdat je eerst het gedrag van je doelgroep moet leren kennen. Met Google Analytics of de statistieken van Google MyBusiness kun je echter al vrij goed beoordelen of je op de goede weg bent.