Glossario SEO: Traffico

In breve: cos'è il traffico?

Il traffico descrive il numero di visitatori di un sito web. È un importante fattore di ranking e allo stesso tempo un indicatore chiave di performance. Per questo motivo, nell'ottimizzazione dei motori di ricerca si presta molta attenzione a questo argomento. Con misure mirate è possibile aumentare il traffico ed evitare le fonti di traffico negative.

 

Definizione di traffico

In generale, il termine "traffico" può essere utilizzato per descrivere il flusso di dati nelle reti su Internet. Tuttavia, il traffico viene utilizzato soprattutto in relazione ai siti web. L'accesso dei visitatori a un sito web è considerato traffico nel marketing online. Pertanto, in tedesco, può essere reso come "pagine viste".

 

In questo contesto si utilizzano spesso le impressioni di pagina (page views) e le visite (page visits).

 

Cosa sono le impressioni di pagina?

Se un visitatore di un sito web visita diverse sottopagine, queste vengono conteggiate come impressioni di pagina. Si tratta quindi di un dato fondamentale per la popolarità di un sito web. Viene utilizzato per misurare la frequenza di accesso alle pagine di un sito web.

 

Cosa sono le visite alle pagine?

Le visite a un sito web possono essere chiaramente differenziate:

 

  • Visite
  • visite uniche

 

Qual è la differenza? Se un visitatore visita un sito web più volte, può essere identificato attraverso il suo indirizzo IP. Si tratta di visite uniche perché è possibile misurare la loro provenienza.

 

Perché il traffico è così importante?

Il traffico è una figura chiave importante nel marketing online. Fornisce informazioni sull'interesse che il vostro sito web suscita negli utenti. Inoltre, è possibile osservare l'aumento e la diminuzione del numero di visitatori per riconoscere l'effetto delle misure e adottare le azioni appropriate.

 

Inoltre, il dato chiave delle impressioni di pagina aiuta a capire dove è meglio posizionare la pubblicità per essere efficace.

 

In generale, il traffico è un valore importante per gli inserzionisti e gli editori. Gli inserzionisti possono utilizzare il traffico per determinare la portata che una campagna può raggiungere e il successo delle varie campagne.

 

Il traffico è molto prezioso per gli editori, che possono far pagare di più le inserzioni pubblicitarie con molte visite. Il marketing di affiliazione, l'uso di Google Ads e molti altri sistemi per l'inserimento di pubblicità online portano maggiori entrate quanto più traffico c'è su un sito web.

 

Il traffico come fattore di ranking

Un altro importante motivo per cui non dovreste ignorare il traffico della vostra presenza online: il traffico è un importante fattore di ranking e può influenzare il posizionamento del vostro sito web nei motori di ricerca come Google e altri.

 

Più i visitatori trovano il vostro sito web, vi fanno clic e vi rimangono, più i motori di ricerca lo classificheranno come rilevante. Un traffico elevato e di qualità è indice di qualità e autorevolezza. Questo, a sua volta, fa salire il vostro sito in classifica e lo posiziona più in alto nelle SERP.

 

Analisi del traffico

Per determinare il traffico e ricavarne delle misure strumenti sono necessari. Molti gestori di siti web utilizzano Google Analytics. Oltre al traffico, fornisce anche buone informazioni su aree come le conversioni, la pubblicità e i contenuti, contenuti e il fatturato.

 

Tuttavia, esistono anche altri strumenti che possono essere utilizzati per tracciare e analizzare il traffico individuale sul vostro sito web.

 

Ma cosa viene analizzato esattamente quando si parla di traffico? I seguenti aspetti giocano un ruolo importante:

 

  • Numero di visitatori in un determinato periodo
  • Fonte di traffico, ovvero il percorso per arrivare al sito web (ad esempio tramite pubblicità online)
  • Durata della permanenza degli utenti sul vostro sito web
  • Quota di nuovi utenti
  • Orari di punta
  • Cronologia della visita al vostro sito web (ad esempio, quali sottopagine sono state visitate)

 

Attenzione al traffico di rifiuti

In linea di principio, il traffico è una cosa positiva. Tuttavia, ci sono anche visitatori che non vi piace trovare sul vostro sito web. Stiamo parlando del traffico spazzatura. Questo può essere causato, ad esempio, dall'utilizzo di parole chiave sbagliate o da una programmazione errata.

 

Il traffico spazzatura comprende tutti i tipi di traffico che non sono utili agli operatori del sito web. In questo caso, gli utenti visitano un sito web solo per un errore. Questo comporta di solito un'elevata frequenza di rimbalzo, in quanto gli utenti non trovano ciò che cercano. Un'elevata frequenza di rimbalzo porta a sua volta a un peggioramento del posizionamento nei motori di ricerca come Google.

 

Oltre al traffico di spazzatura, che va evitato, c'è un altro aspetto problematico da tenere presente: Il traffico bot. Si tratta di traffico generato artificialmente da programmi informatici. Le vostre inserzioni diventano inefficaci, il che può comportare perdite elevate. Questo fenomeno è noto anche come ad fraud o click fraud.

 

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Aumentare il traffico con varie misure

Vale quanto segue: più traffico riuscite a ottenere sul vostro sito web, maggiore sarà il vostro successo. Non importa quali siano gli obiettivi che state perseguendo. Un traffico elevato è fondamentale per raggiungere la maggior parte degli obiettivi commerciali . Tuttavia, questo va sempre di pari passo con un elevato tempo di permanenza.

 

È quindi necessario adottare misure per aumentare il numero di utenti sul vostro sito web e il tempo di permanenza dei visitatori. A questo scopo sono generalmente adatte diverse misure di marketing sui motori di ricerca. Sia l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che la pubblicità sui motori di ricerca possono portare a un aumento del traffico.

 

Vari canali di traffico

Prima di tutto, gli utenti devono scoprire il vostro sito web. A questo scopo sono adatti diversi canali di traffico. Nel marketing online si distingue a grandi linee tra traffico organico e traffico a pagamento.

 

  • Traffico organico: i visitatori arrivano al vostro sito web tramite un motore di ricerca. Se praticate il SEO e utilizzate parole chiave pertinenti, il vostro sito web verrà visualizzato nelle SERP per determinate query di ricerca e la possibilità di fare clic sull'URL aumenterà.
  • Traffico a pagamento: questo traffico è generato dalla pubblicità. Questo include annunci sui social media, Google Ads, banner pubblicitari e tutte le altre misure pubblicitarie a pagamento.

 

Google Analytics distingue la provenienza del traffico sul vostro sito web:

 

  1. Social: i visitatori trovano il vostro sito web attraverso i social media, ad esempio tramite Instagram o Facebook.
  2. Diretto: Gli utenti inseriscono l'URL del vostro sito web direttamente nella barra degli indirizzi.
  3. Referral: i visitatori raggiungono il vostro sito web attraverso i backlink.
  4. Ricerca organica: gli utenti raggiungono il vostro sito web tramite Google o altri motori di ricerca.
  5. Display e ricerca a pagamento: qui sono coinvolti gli annunci a pagamento.

 

Poiché le fonti di traffico sono molteplici, è opportuno adottare diverse misure. È consigliabile un marketing mix come il marketing omnichannel. Combinate il content marketing con il social media marketing e l'email marketing per raggiungere il vostro gruppo target nel modo più ampio possibile. In questo modo, potrete continuare ad aumentare il vostro traffico.

 

Il ruolo importante della qualità del traffico

Un traffico elevato è la base per un aumento delle vendite o per il raggiungimento di altri obiettivi aziendali. Tuttavia, da solo non è un fattore decisivo. Dipende piuttosto dalla qualità del traffico . In altre parole: cosa fanno effettivamente i visitatori quando si trovano sul vostro sito web?

 

Se gli utenti cliccano solo sulle vostre sottopagine e non ottengono alcuna conversione, il traffico è di scarsa utilità. Al contrario, un alto tasso di conversione significa che la qualità del vostro traffico è molto elevata.

 

Ma come si fa ad aumentare la qualità del traffico? Le parole chiave utilizzate svolgono un ruolo importante. I vostri contenuti devono essere adattati in modo preciso al vostro gruppo target e rivolgersi esattamente alle persone che volete raggiungere. In questo modo non solo otterrete un traffico elevato, ma soprattutto un traffico di qualità!

 

Conclusione: cos'è il traffico?

Il traffico descrive il numero di utenti di un sito web. Il traffico può essere aumentato attraverso varie misure di ottimizzazione dei motori di ricerca e di pubblicità sui motori di ricerca. La regola è: più traffico c'è, meglio è. Sia gli editori che gli inserzionisti traggono vantaggio da un traffico elevato. Pertanto, le misure appropriate sono molto richieste.

 

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