Glossario SEO: Pubblicità

 

 

Piattaforme adatte per la pubblicità

Come mezzo di comunicazione, Internet offre diverse piattaforme per la distribuzione di pubblicità. A seconda della piattaforma, esistono diverse opzioni per la visualizzazione degli annunci. Sulla rete di YouTube, ad esempio, gli annunci vengono riprodotti preferibilmente come video; solo alcuni punti dell'interfaccia utente sono disponibili per i banner pubblicitari.

 

A proposito di banner: si tratta di un metodo pubblicitario molto diffuso che prevede l'inserimento di annunci con immagini e testo. La maggior parte dei banner pubblicitari si trova sui siti web. I gestori dei siti web accettano di visualizzare i banner sul loro sito. Gli utenti che visitano il sito web possono cliccare sul banner ed essere portati sul sito web dell'azienda che sta commercializzando il proprio prodotto o servizio attraverso il banner pubblicitario, ad esempio.

 

Oltre ai video e ai banner pubblicitari, esistono numerose altre opzioni per la pubblicità online. Le due piattaforme più importanti sono attualmente i social media e la pubblicità sui motori di ricerca(SEA).

 

Informazioni di base sulla pubblicità sui social media

I social media si suddividono in diverse altre piattaforme per la pubblicità online a seconda dei vari social network (ad esempio Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn). I social media da soli offrono la possibilità di inserire annunci pubblicitari attraverso numerose piattaforme:

 

• Annunci su Facebook
• Annunci su Instagram
• Annunci su YouTube
• Annunci Xing
• Annunci su LinkedIn

 

Prodotti, servizi e altre offerte di aziende, privati e altri inserzionisti possono essere pubblicizzati su queste e altre reti, come Twitter. È importante sapere quale mezzo sociale è adatto per il rispettivo annuncio, perché mentre Facebook e Instagram includono generalmente tutti i gruppi target immaginabili, Xing e LinkedIn sono reti puramente commerciali su cui solo le aziende e i professionisti possono essere raggiunti come potenziali clienti con un annuncio.

 

Informazioni di base sulla pubblicità nei motori di ricerca

Oltre alla creazione di backlink, la pubblicità sui motori di ricerca è la misura più importante della SEO off-page. A sua volta, la SEO off-page è indispensabile nel marketing online per ottenere visibilità con il proprio sito web nei motori di ricerca e raggiungere le migliori posizioni possibili. Le aziende si avvalgono di esperti SEO o di agenzie professionali per sviluppare concetti di marketing olistico, in cui la pubblicità sui motori di ricerca è una parte essenziale del marketing online nel suo complesso.

 

A seconda del motore di ricerca, ci sono più o meno opzioni per inserire annunci pubblicitari. Mentre Yahoo Ads e Bing Ads sono importanti solo per alcune aziende, gli annunci sul motore di ricerca Google svolgono un ruolo indispensabile, grazie alla potenza globale di questo motore di ricerca. Gli annunci di Google possono essere inseriti nell'intera Rete Display di Google. Oltre a essere visualizzati direttamente nei risultati di ricerca, possono essere visualizzati, ad esempio, negli account di Google Mail e su YouTube.

 

A causa delle numerose possibilità di inserire annunci nei motori di ricerca, è consigliabile che le aziende si rivolgano a un professionista per il loro marketing online. In questo modo si garantisce che le campagne di marketing siano rivolte alle persone giuste e che le misure raggiungano l'effetto desiderato. In definitiva, questo porta al successo degli annunci.

 

 

Caratteristiche qualitative di un annuncio pubblicitario

Esistono caratteristiche qualitative specifiche e generali che determinano il successo di una pubblicità. Le caratteristiche qualitative specifiche sono quelle che valutano la misura in cui le aziende presentano in modo appropriato il proprio prodotto o servizio in una pubblicità e trasmettono adeguatamente il messaggio pubblicitario. Questi aspetti sono molto personalizzati e la loro spiegazione andrebbe oltre lo scopo di questo articolo.

 

Le caratteristiche generali della qualità sono più facili da spiegare. Esse comprendono i seguenti criteri:

• Definizione precisa del gruppo target
• Comunicazione orientata al gruppo target
• Vendite - struttura psicologicamente ben congegnata dell'annuncio (esempio: principio del guadagno-logica-paura)
• Incoraggiare i potenziali clienti ad agire, ad esempio integrando un invito all'azione (CTA ).
• Contenuti di alta qualità sul sito web in generale e sulla landing page creata appositamente per l'annuncio pubblicitario

 

Questi e altri criteri generali si applicano a tutte le inserzioni pubblicitarie: Che si tratti di Facebook, della rete display di Google, di campagne online su Instagram o di altri annunci.

 

Dopo l'inserimento di un'inserzione, il monitoraggio e l'ottimizzazione sono molto importanti: Facebook offre la possibilità di visualizzare le statistiche sulle prestazioni dell'inserzione o della campagna pubblicitaria nell'account pubblicitario. Sulla base delle statistiche, è possibile identificare e implementare il potenziale di ottimizzazione, in modo da raggiungere meglio gli obiettivi individuali dell'inserzione (ad esempio, vendita di prodotti, commercializzazione di servizi, generazione di nuovi contatti).

 

Esiste un'ampia gamma di strumenti SEO per la pubblicità e le campagne sui motori di ricerca. Gli strumenti SEO sono programmi progettati specificamente per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e la pubblicità sui motori di ricerca. Con gli strumenti SEO è possibile effettuare un'analisi delle parole chiave e verificarne la difficoltà. Questi due dati chiave sono solo alcuni dei numerosi parametri che forniscono informazioni sulle parole chiave per le quali vale la pena fare pubblicità. Gli strumenti SEO forniscono anche informazioni sui seguenti parametri importanti che devono essere presi in considerazione quando si decide di fare un annuncio:

 

• Costo per ordine
• Costo per lead
• Costo per azione

 

 

Un content marketing di successo come base per una pubblicità di successo sui motori di ricerca

Gli sviluppi del marketing online moderno sottolineano che il solo budget sta diventando sempre meno importante nell'assegnazione degli spazi pubblicitari. Concentrandosi sull'esperienza dell'utente (UX), l'algoritmo di Google sta valutando sempre più la qualità generale dei siti web. Ciò influisce anche sull'assegnazione degli spazi pubblicitari. Di conseguenza, il content marketing professionale costituisce la base per il successo della pubblicità.

 

Il content marketing di qualità si ottiene soprattutto con la creazione di buoni testi. Quanto più l'intero sito web e le sue sottopagine sono popolate da testi che offrono valore aggiunto, sono ben strutturati e ricchi di parole chiave, tanto maggiore è la probabilità di prevalere sulla concorrenza quando vengono assegnati spazi pubblicitari, nonostante un budget pubblicitario inferiore.