Glossario SEO: invito all'azione (CTA)

Che cos'è un invito all'azione?

Con una call to action (CTA) è possibile chiedere direttamente al visitatore di compiere un'azione specifica. Nel marketing online, l'azione può avvenire in un'ampia gamma di ambiti. Non è nemmeno necessario che sia legata ai contenuti.

 

Alcuni esempi di ciò che si può ottenere con una call to action:

 

• Scaricare un e-book
• Registrazione in una newsletter via e-mail
• Registrazione a un webinar
• Guardate i video informativi e i corsi
• Creare un commento
• Generare un codice voucher
• Acquistare un prodotto
• Prenotare un servizio

 

Sulla base degli esempi precedenti, appare subito chiaro che la call to action può essere utilizzata universalmente. Questo lo rende un elemento molto utile. Per inciso, il termine CTA era già in uso prima dell'era di Internet. Questo elemento di marketing veniva utilizzato anche negli articoli di direct mail, come gli opuscoli pubblicitari.

 

Un invito all'azione può essere strutturato come segue:

 

• Testo del link normale e invitante (ad es. compra ora)
• In alternativa, un pulsante invitante con un testo (ad esempio, Registrati ora).
• Piccolo riquadro con intestazione, testo descrittivo e pulsante
• È possibile aggiungere alla casella anche un modulo di input. Qui l'utente inserisce, ad esempio, il proprio indirizzo e-mail o numero di telefono.

 

 

Perché un invito all'azione è così importante?

Uno sguardo alla psicologia lo conferma: Se si dice a una persona cosa fare, questa compie l'azione. Non è quindi sufficiente produrre un testo informativo. Se i webmaster vogliono offrire loro ulteriori informazioni o magari anche vendere un prodotto, è necessario offrirgliele. Il modo migliore per farlo è un invito all'azione.

 

Inoltre, il pulsante Call To Action è una pietra miliare importante per mostrare all'utente dove andare dopo. Non bisogna perdere tempo qui, ma prenderli direttamente. Perché il fatto è che il clic più facile per un visitatore è il pulsante indietro.

 

Come creare una chiamata ad Acton?

 

Per creare un invito all'azione, ci sono alcuni punti importanti da considerare. Questi includono

 

• Il pulsante o il testo della call-to-action deve essere il più preciso e semplice possibile. Per questo motivo, deve avere un'unica azione.

 

• È anche importante mostrare all'utente esattamente cosa deve succedere dopo. Deve inserire il suo indirizzo e-mail nel modulo? O deve lasciare il suo numero di telefono? Questo è esattamente ciò che deve essere chiarito all'utente.

 

• Meno è meglio. Ecco perché è importante mantenere le CTA semplici. Formule complicate o lunghe sono fuori luogo.

 

 

Per inciso, una CTA può essere collocata ovunque. Ad esempio, prima, dentro e dopo un post sul blog. Oppure direttamente in un'e-mail o nella sua firma. Le CTA possono essere inserite anche in video, podcast ed e-book.