SEO woordenlijst: Verkeer

 

Definitie van verkeer

In het algemeen kan de term "verkeer" worden gebruikt om de gegevensstroom in netwerken op het internet te beschrijven. Verkeer wordt echter meestal gebruikt in relatie tot websites. De toegang van bezoekers tot een website wordt in online marketing als verkeer beschouwd. Daarom kan het in het Duits worden weergegeven als "page views".

 

In deze context worden vaak pagina-impressies (page views) en bezoeken (page visits) gebruikt.

 

Wat zijn pagina-impressies?

Als een websitebezoeker verschillende subpagina's bezoekt, worden deze geteld als pagina-impressies. Dit is daarom een belangrijk cijfer voor de populariteit van een website. Het wordt gebruikt om te meten welke pagina's van een website hoe vaak zijn bezocht.

 

Wat zijn paginabezoeken?

Bezoeken aan een website kunnen duidelijk worden onderscheiden:

 

• Bezoek
• unieke bezoeken

 

Wat is het verschil? Als een bezoeker een website meerdere keren bezoekt, kan hij worden geïdentificeerd aan de hand van zijn IP-adres. Dit zijn unieke bezoeken omdat je kunt meten waar ze vandaan komen.

 

Waarom is verkeer zo belangrijk?

Verkeer is een belangrijk kengetal in online marketing. Het geeft informatie over of uw website interessant is voor gebruikers. Bovendien kunnen stijgende en dalende bezoekersaantallen worden waargenomen om het effect van maatregelen te herkennen en passende actie te ondernemen.

 

Bovendien helpt het kengetal pagina-impressies om uit te zoeken waar reclame het beste geplaatst kan worden om effectief te zijn.

 

Over het algemeen is verkeer een belangrijke waarde voor adverteerders en uitgevers. Adverteerders kunnen verkeer gebruiken om te bepalen welk bereik een campagne kan bereiken en hoe succesvol verschillende campagnes zijn.

 

Verkeer is erg waardevol voor uitgevers, omdat ze meer geld kunnen vragen voor het plaatsen van advertenties bij veel bezoek. Affiliate marketing, het gebruik van Google Ads en vele andere systemen voor het plaatsen van online advertenties leveren meer inkomsten op naarmate er meer verkeer is op een website.

 

Verkeer als rankingfactor

Nog een belangrijke reden waarom je het verkeer van je online aanwezigheid niet mag negeren: verkeer is een belangrijke rankingfactor en kan de plaatsing van je website in zoekmachines zoals Google en andere beïnvloeden.

 

Hoe meer bezoekers je website vinden, erop klikken en blijven, hoe relevanter zoekmachines je website zullen categoriseren. Veel verkeer van hoge kwaliteit is een indicatie van kwaliteit en autoriteit. Dit zorgt er weer voor dat je website hoger op de ranglijst komt te staan en hoger in de SERP's komt te staan.

 

Verkeersanalyse

Om het verkeer te bepalen en er maatregelen uit af te leiden zijn tools nodig. Veel websitebeheerders gebruiken Google Analytics. Naast verkeer biedt dit ook goede inzichten in gebieden als conversies, advertenties en inhoud, inhoud en omzet.

 

Er zijn echter ook andere tools die je kunt gebruiken om het individuele verkeer op je website te volgen en te analyseren.

 

Maar wat wordt er eigenlijk precies geanalyseerd als het gaat om verkeer? De volgende aspecten spelen een rol:

 

• Aantal bezoekers in een bepaalde periode
• Verkeersbron, d.w.z. de weg naar de website (bijv. via online reclame)
• De tijd die gebruikers op uw website doorbrengen
• Aandeel nieuwe gebruikers
• Piektijden
• Geschiedenis van het bezoek aan uw website (bijv. welke subpagina's werden bezocht)

 

Pas op voor afvalverkeer

In principe is verkeer een goede zaak. Er zijn echter ook bezoekers die je niet graag op je website aantreft. We hebben het dan over trash traffic. Dit kan bijvoorbeeld worden veroorzaakt door het gebruik van de verkeerde zoekwoorden of door onjuiste programmering.

 

Vuilnisverkeer omvat alle soorten verkeer waar websitebeheerders niets aan hebben. Hier bezoeken gebruikers een website alleen vanwege een fout. Dit resulteert meestal in een hoog bouncepercentage, omdat gebruikers niet vinden wat ze zoeken. En een hoog b ouncepercentage leidt weer tot een slechtere ranking bij zoekmachines zoals Google.

 

Naast vuilnisverkeer, dat moet worden vermeden, is er nog een ander problematisch aspect waar je rekening mee moet houden: Botverkeer. Dit is verkeer dat kunstmatig door computerprogramma's wordt gegenereerd. Je advertenties worden hierdoor ineffectief, wat kan leiden tot grote verliezen. Dit wordt ook wel advertentiefraude of klikfraude genoemd.

 

Het verkeer verhogen met verschillende maatregelen

Het volgende geldt: hoe meer verkeer je kunt bereiken op je website, hoe groter je succes. Het maakt niet uit welke doelen je nastreeft. Veel verkeer is cruciaal voor het bereiken van de meeste zakelijke doelen . Dit gaat echter altijd hand in hand met een hoge verblijftijd.

 

Daarom zijn er maatregelen nodig om het aantal gebruikers op je website te verhogen en de tijd die bezoekers daar doorbrengen te verlengen. In principe zijn hiervoor verschillende zoekmachinemarketingmaatregelen geschikt. Zowel zoekmachineoptimalisatie (SEO) als zoekmachineadverteren kunnen leiden tot meer verkeer.

 

Diverse verkeerskanalen

Allereerst moeten gebruikers je website leren kennen. Hiervoor zijn verschillende verkeerskanalen geschikt. In online marketing is er een grof onderscheid tussen organisch en betaald verkeer.

 

• Organisch verkeer: Bezoekers komen op je website via een zoekmachine. Als u aan SEO doet en relevante zoekwoorden gebruikt, wordt uw website weergegeven in de SERP's voor bepaalde zoekopdrachten en neemt de kans toe dat er op de URL wordt geklikt.
• Betaald verkeer: Dit verkeer wordt gegenereerd door middel van advertenties. Hieronder vallen advertenties op sociale media, Google Ads, banneradvertenties en alle andere betaalde reclamemaatregelen.

 

Google Analytics maakt onderscheid tussen waar het verkeer op je website vandaan komt:

 

1. Sociaal: Bezoekers vinden je website via sociale media, bijvoorbeeld via Instagram of Facebook.
2. Rechtstreeks: Gebruikers voeren de URL van uw website rechtstreeks in de adresbalk in.
3. Verwijzing: Bezoekers bereiken je website via backlinks.
4. Organisch zoeken: Gebruikers bereiken uw website via Google of andere zoekmachines.
5. Weergave en betaald zoeken: hier gaat het om betaalde advertenties.

 

Omdat er veel verkeersbronnen zijn, is het ook de moeite waard om verschillende maatregelen te nemen. Een marketingmix zoals omnichannel marketing is aan te raden. Combineer contentmarketing met sociale-mediamarketing en e-mailmarketing om je doelgroep zo breed mogelijk te bereiken. Op deze manier kun je je verkeer blijven vergroten.

 

De belangrijke rol van verkeerskwaliteit

Veel verkeer is de basis voor hogere verkoopcijfers of het bereiken van andere bedrijfsdoelen. Verkeer alleen is echter geen doorslaggevende factor. Het hangt eerder af van de kwaliteit van het verkeer . Met andere woorden: wat doen bezoekers eigenlijk als ze op je website zijn?

 

Als gebruikers alleen maar door je subpagina's klikken en er geen conversie wordt bereikt, heeft dit weinig zin. Omgekeerd betekent een hoog conversiepercentage dat de kwaliteit van je verkeer erg hoog is.

 

Maar hoe verhoog je de kwaliteit van het verkeer? De zoekwoorden die je gebruikt spelen een rol. Je inhoud moet precies zijn afgestemd op je doelgroep en precies die mensen aanspreken die je wilt bereiken. Zo bereik je niet alleen veel verkeer, maar vooral verkeer van hoge kwaliteit!