SEO woordenlijst: Zoekmachine adverteren

 

Wat is zoekmachinereclame?

Zoekmachine adverteren (SEA) verwijst naar het plaatsen van advertenties in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). In tegenstelling tot zoekmachineoptimalisatie bouw je geen organisch bereik op, maar betaal je de zoekmachine om boven de bovenste zoekresultaten te worden weergegeven.

 

Naast SEO is SEA een belangrijk onderdeel van zoekmachinemarketing. Zoekmachine adverteren wordt meestal geassocieerd met Google, maar het wordt ook gebruikt in andere zoekmachines. Je kunt SEA ook uitvoeren op Bing of Yahoo!

 

Google Ads en andere advertenties zijn gebaseerd op trefwoorden - d.w.z. specifieke trefwoorden waarvoor jouw advertentie moet worden weergegeven. Dus wanneer een gebruiker naar een term zoekt, verschijnt jouw advertentie boven de bovenste zoekresultaten.

 

Zoekmachineadverteren staat in andere kringen ook bekend als zoekadvertenties, gesponsorde links of zoekwoordadvertenties. Je zult zoekadvertenties meestal tegenkomen in de vorm van tekstadvertenties. Er zijn echter ook productadvertenties waarbij niet alleen een tekst maar ook een afbeelding wordt weergegeven.

 

 

Waar verschijnen zoekmachineadvertenties?

Als een gebruiker iets zoekt via een zoekmachine zoals Google met behulp van een zoekterm, wordt er zoekmachinereclame weergegeven als er advertenties zijn voor het zoekwoord in kwestie.

 

Tekstadvertenties staan altijd boven de normale zoekresultaten. Omdat dit de best mogelijke plaatsing in de zoekresultaten is, worden gebruikers hier sterk door aangetrokken. Hoewel Google Ads altijd als advertenties worden bestempeld, maakt dit veel gebruikers niet uit.

 

Bij een Google-zoekopdracht worden maximaal vier advertenties boven de organische zoekresultaten weergegeven. In sommige gevallen verschijnen er nog meer advertenties onder. Het kan ook gebeuren dat een Google-advertentie op de tweede pagina van de zoekresultaten wordt weergegeven.

 

Je vindt ook product- of winkeladvertenties boven de organische zoekresultaten op Google. Soms staan ze ook rechts van de SERP's.

 

 

Waarom zouden marketeers advertenties moeten plaatsen?

Als gebruikers iets willen weten over een product, een dienst of een bedrijf, gebruiken ze daarvoor vooral het internet. Google is veruit de grootste zoekmachine met de meeste gebruikers, wat betekent dat hier dagelijks veel zoekopdrachten worden gegeven.

 

Dit maakt het des te belangrijker voor bedrijven, marketeers en winkelexploitanten om meer advertenties te plaatsen. Dit biedt de mogelijkheid om bedrijven en online shops sterker te positioneren in zoekmachines. Dit vergroot het bereik aanzienlijk, terwijl tegelijkertijd, afhankelijk van de doelstellingen, geïnteresseerden (leads) en omzet (sales) worden gegenereerd.

 

Een ander voordeel is dat je klanten niet rechtstreeks hoeft te benaderen. Want zodra potentiële klanten zoeken naar een product of dienst op Google en dergelijke, is er al een behoefte. Het enige wat jij hoeft te doen is de potentiële klant op te halen.

 

Het is ook mogelijk om advertenties te optimaliseren voor specifieke gebruikers en doelgroepen. Dit wordt ook wel targeting genoemd, waarbij je precies bepaalt hoe je doelgroep eruit moet zien.

 

De mogelijke doelopties zijn onder andere:

 

• Trefwoord voor de weergave van de advertentie
• Leeftijd van de gebruiker
• Herkomst en regio van gebruikers (bijvoorbeeld alleen gebruikers uit de regio Hannover)
• Taal
• Geslacht
• Apparaat: Computer of mobiele apparaten zoals tablet en smartphone

 

Hoe werkt zoekmachine adverteren?

Er zijn slechts een paar stappen nodig om zoekmachine adverteren uit te voeren en met succes advertenties te plaatsen in de zoekmachineresultaten.

 

Ten eerste moet je je registreren bij het advertentienetwerk van de relevante zoekmachine. Voor Google is dit bijvoorbeeld het bekende Google Ads netwerk. Zodra je je hebt geregistreerd en je account is gevalideerd, kun je je eerste campagne opzetten. Hierin wordt vastgelegd hoe de targeting precies moet plaatsvinden.

 

Last but not least worden de advertenties gemaakt die de gebruiker in de SERP's ziet. Ze linken bijvoorbeeld naar een interessante blogpost, een product of een landingspagina.

 

Je kunt ook definiëren hoeveel budget marketeers willen uitgeven. Er kunnen bijvoorbeeld dagelijkse limieten worden gedefinieerd. Er worden verschillende factureringsmodellen gebruikt voor facturering. Als andere marketeers ook advertenties plaatsen voor een zoekwoord, wordt de marketeer met het hoogste bod als eerste weergegeven. Je geeft vooraf je maximale bod op in Google Ads.

 

Welke factureringsmodellen zijn er voor SEA?

Er zijn verschillende factureringsmodellen voor zoekmachinereclame:

 

• CPC: Bij het kosten per klik model of pay per click (PPC) maak je als marketeer kosten wanneer een gebruiker op je advertentie klikt. Als gebruikers je advertentie alleen zien en er niet op klikken, hoef je niet te betalen.
• CPAHet kosten per acquisitie model richt zich op conversies. Hier is alleen een vergoeding verschuldigd wanneer een gebruiker een vooraf gedefinieerde actie uitvoert, d.w.z. een zogenaamde conversie wordt.
• CPT: Kosten per duizend is minder gebruikelijk bij zoekadvertenties. Het komt vaker voor bij display-advertenties. Hier betalen adverteerders voor vertoningen.

 

Voor- en nadelen van zoekmachine adverteren

Zoekmachine adverteren biedt veel voordelen en is daarom erg populair bij websitebeheerders. Er zijn echter ook bepaalde risico's waar je je bewust van moet zijn. We hebben alle voor- en nadelen van SEA voor je op een rijtje gezet.

 

Voordelen van SEA

Een onovertroffen voordeel van betaalde advertenties: zodra je een advertentie plaatst, word je opgemerkt. Je genereert bereik en hebt kans op meer verkeer, wat weer kan leiden tot meer verkoop.

 

Anders dan bij zoekmachineoptimalisatie zie je direct resultaten zonder dat je lang hoeft te wachten om te zien hoe je content presteert. Dus als je in korte tijd meer zichtbaarheid wilt, is SEA ideaal voor jou.

 

Je kunt ook heel precies inschatten hoeveel klikken je kunt bereiken met je budget. Google Ads biedt bijvoorbeeld een heel praktisch platform waarop je je successen kunt bijhouden en je advertentiecampagnes voortdurend kunt verbeteren en aanpassen.

 

Dit is nog een voordeel van zoekmachine adverteren: flexibiliteit. Je kunt zelf bepalen hoeveel geld je eraan wilt uitgeven. Als je er even tussenuit wilt, is dat ook geen probleem. Je hebt ook veel speelruimte als het gaat om de zoekwoorden die je gebruikt.

 

Een ander positief aspect zijn de targetingopties. SEA is een uitstekende methode waarmee je kunt bepalen wie jouw inhoud te zien krijgt en wie niet. Dit geeft je meer controlemogelijkheden dan bij zoekmachineoptimalisatie.

 

Zoekmachine adverteren is daarom een ideale aanvulling op zoekmachine optimalisatie om succesvolle zoekmachinemarketing te bedrijven en met succes een bereik op te bouwen.

 

Mogelijke nadelen van zoekmachine adverteren

Met SEA kun je snel een bepaalde zichtbaarheid opbouwen. Maar die zichtbaarheid kan net zo snel weer verdwijnen. Als je een campagne verwijdert of onderbreekt, ben je niet meer zichtbaar, tenzij je een goede positie behaalt in de organische zoekresultaten.

 

Je moet daarom altijd eerst een basis leggen met SEO en SEA alleen gebruiken als aanvullende maatregel. Zoekmachineoptimalisatie biedt duurzame zichtbaarheid, terwijl zoekmachineadverteren een kortetermijnmaatregel is.

 

Er is ook de kostenfactor: als je verkeer genereert, kost dat altijd geld. De kosten voor Google Ads kunnen sterk variëren, afhankelijk van de campagne en de zoekwoorden. Als je echter succesvol wilt zijn in een zeer concurrerende markt, kan het snel duur worden.

 

Bovendien houdt Google bij het weergeven van je advertenties alleen rekening met de zoekwoorden die je daadwerkelijk hebt geboekt. Ondertussen heb je ook de kans om te ranken voor andere zoekwoorden met SEO. Dit betekent dat SEA vaak wat beperkte opties biedt.

 

Daarom geldt: Een combinatie van SEA en SEO is altijd aan te raden als je echt succesvol wilt zijn met zoekmachinemarketing.

 

Strategieën voor succes met zoekmachine adverteren

Voor succes met SEA is een holistische strategie nodig. Je kunt het beste verschillende soorten campagnes combineren om de best mogelijke resultaten te behalen. Wat voor jouw bedrijf het beste werkt, moet daarom in de praktijk worden getest.

 

Talrijke trackingtools zoals Google Ads maken het snel en eenvoudig om te meten welke maatregelen werken en welke niet. Daarnaast moet een SEA-strategie altijd worden aangepast aan je bedrijf.

 

De volgende tips helpen je op weg met SEA:

 

• Bepaal je marketingdoelen: Het heeft alleen zin om een advertentie te maken als je weet wat je specifiek wilt bereiken. Anders zul je je doel niet bereiken.
• Leer uw doelgroep kennen: Analysetools helpen je te begrijpen hoe gebruikers met je website omgaan en welke zoekopdrachten je doelgroep gebruikt om je te vinden.
• Voortdurend je landingspagina's herzien: Omdat een advertentie rechtstreeks naar je landingspagina leidt, moet je je altijd richten op de kwaliteit ervan.

 

Omdat zoekmachinereclame een uitgebreid gebied beslaat, is het de moeite waard om een SEA-expert aan boord te halen. Zij kunnen je helpen met het schrijven van kwalitatief hoogwaardige advertentieteksten, het maken van een aantrekkelijke landingspagina en het voldoen aan alle noodzakelijke criteria voor succesvol zoekmachine adverteren.