Glosario SEO: Resultados de búsqueda

 

¿Cómo se generan los resultados de las búsquedas?

Google y otros motores de búsqueda utilizan los llamados bots, que buscan constantemente nuevos contenidos en la web virtual. En términos técnicos, este paso se conoce como "rastreo". Tras la búsqueda, los motores de búsqueda indexan parte del contenido encontrado. Por ejemplo, guardan la URL, los textos, las imágenes y otra información.

 

Para una nueva consulta de búsqueda, Google accede entonces a la información almacenada y crea una clasificación. El motor de búsqueda utiliza un algoritmo que evalúa cada sitio web en función de su calidad y relevancia temática.

 

El motor de búsqueda también tiene en cuenta factores como la ubicación del usuario y su historial de búsquedas. Por último, los resultados de la búsqueda se presentan en forma de lista ordenada en cuestión de segundos.

 

Estos factores influyen en los resultados de la búsqueda

Los motores de búsqueda tienen en cuenta varios factores para generar SERPs personalizadas, por ejemplo:

 

• Consulta de búsqueda
• Ubicación del usuario
• Comportamiento de búsqueda anterior (historial de búsqueda)
• Intención (información, intención de compra, navegación, etc.)
• Actualidad
• Algoritmo de búsqueda
• Tamaño del índice
• Formato de visualización

 

Consejo: ¿Te gustaría recibir resultados de búsqueda de Google menos personalizados? En ese caso, elimina regularmente el historial web antes de realizar una búsqueda en Google. También es útil dejar de guardar las consultas de búsqueda en el navegador. Alternativamente, puedes navegar por la web de forma anónima en "modo privado" para que el buscador no guarde ninguna información o descarga.

 

 

Google, Bing y compañía como base de los resultados de búsqueda

Los motores de búsqueda son la base de los resultados de las búsquedas y desempeñan un papel fundamental en la optimización de los motores de búsqueda. Dos motores de búsqueda en particular constituyen el patrón oro, por así decirlo.

 

Google es el líder del mercado

¿Ha buscado hoy en Google? Muchos conceptos básicos de SEO se basan en el motor de búsqueda más popular, Google. Es el número uno en este país, con una cuota de mercado superior al 90%.

 

En segundo lugar está Bing, un motor de búsqueda de Microsoft. La distribución mundial de los motores de búsqueda es algo diferente. En una comparación internacional, Google "sólo" representa el 70%, seguido de Bing con una cuota de alrededor del 13%. Baidu se ha establecido en Asia y a veces es más popular allí que Google.

 

Búsqueda orgánica y tráfico de pago: los pilares de los resultados de búsqueda

Si quieres entender los resultados de búsqueda de Google, en algún momento te encontrarás con los términos " tráfico depago" y "búsqueda orgánica". Ambos factores influyen en la presentación de los resultados de búsqueda, pero son completamente contradictorios en su esencia.

 

¿Qué es el tráfico de pago?

El término "tráfico de pago" define los anuncios de pago. Estos pueden aparecer en forma de banners o anuncios como resultados de búsqueda en Google. A primera vista, los anuncios en Google no siempre son reconocibles como tales, pero deben tener la clara designación de "anuncio".

 

A diferencia de los resultados de búsqueda orgánicos, los anuncios de pago están diseñados para generar más clientes potenciales. Hay varios anuncios que pueden aparecer en los motores de búsqueda:

 

Anuncios

Los llamados anuncios Ads se muestran en los resultados de búsqueda en tiempo real. Se asignan mediante un proceso de subasta que se basa, entre otras cosas, en la puja y la relevancia temática.

 

Anuncios de productos

Este tipo de anuncio presenta productos y se utiliza preferentemente enel sectordel comercio electrónico . Ofrece a las empresas la oportunidad de anunciar sus productos directamente a través de los resultados de búsqueda de Google.

 

¿Cómo funcionan los resultados de búsqueda orgánicos?

Los resultados de la búsqueda orgánica no son anuncios de pago, sino el resultado de la optimización de los motores de búsqueda. A diferencia de los anuncios de pago, el índice de búsqueda orgánica es a menudo más sostenible y demuestra un valor añadido, ya que se crea únicamente sobre la base de buenos factores on-page y off-page.

 

Uno de los factores clave de los resultados de búsqueda orgánicos es el marketing de contenidos. Cuanto más informativos y útiles sean los artículos, más aumentará el número de visitantes y el tiempo de permanencia en un sitio web. En consecuencia, los sitios web con buenos contenidos se clasificarán mejor en los resultados de búsqueda de Google.

 

Conexión entre resultados de búsqueda y SEO

La abreviatura SEO significa optimización para motores de búsqueda y es extremadamente importante para los resultados de búsqueda. El SEO en marketing online hace que los sitios web sean más visibles y garantiza una mejor clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos.

 

Esto supone una gran ventaja para las empresas, ya que los usuarios sólo suelen consultar los primeros resultados de una búsqueda. Un sitio web consigue una buena clasificación gracias a varios factores. Diversas medidas de optimización dentro y fuera de la página ayudan a los sitios web a ser más visibles en los resultados de búsqueda.

 

Optimización en la página: el contenido es el rey

La optimización on-page es esencial para posicionarse bien en Google y otros motores de búsqueda. Comprende toda una serie de factores que mejoran el contenido y la estructura de los sitios web:

 

• El contenido es el rey: si quiere posicionarse bien y aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, debe ofrecer a los usuarios contenidos de alta calidad, actualizados y únicos. No importa tanto el formato del contenido como su calidad.
• La estructura de un sitio web también influye en la clasificación en los resultados de búsqueda. Los titulares y las metaetiquetas son tan importantes como las palabras clave específicas que aparecen como términos de búsqueda en Google.
• Los elementos lingüísticos y gráficos también influyen en la clasificación de los resultados de búsqueda. Una página tiene muchas posibilidades de aparecer en los primeros puestos de una consulta de búsqueda si cuenta con elementos de soltura como viñetas o infografías y enlaces internos y externos.
• Por último, los factores técnicos como la optimización para móviles o el porcentaje de clics (CTR ) se incluyen en la optimización en la página.

 

Optimización offpage con backlinks

La optimización fuera de página aumenta el nivel de notoriedad de los sitios web y se basa principalmente en backlinks de confianza. Estos enlaces no deben utilizarse indiscriminadamente, sino que deben ofrecer a los usuarios un valor añadido y ser relevantes para su marca y contenido.

 

Resultados de la búsqueda vistos críticamente

Los resultados de búsqueda de Google, en particular, son objeto de críticas reiteradas. Esto se debe a que la clasificación de varias páginas se basa a veces en un alto grado de personalización. En muchos casos, a los usuarios se les muestra un resultado de búsqueda que coincide con sus preferencias e intereses individuales.

 

Los expertos temen que esto cree "burbujas de filtros" y que la amplia gama de opiniones y puntos de vista quede relegada en los resultados de las búsquedas.

 

También se critican los anuncios de pago, que limitan cada vez más la capacidad de los resultados de búsqueda orgánicos. En consecuencia, las empresas se ven cada vez más presionadas para aparecer en los primeros puestos de los resultados mediante clasificaciones específicas.

 

¿Qué impacto tiene la IA en los resultados de las búsquedas?

Desde hace algún tiempo, motores de búsqueda como Google y Bing utilizan la inteligencia artificial para determinar los resultados de las búsquedas. Con la ayuda de herramientas modernas como la compleción de frases y las sugerencias basadas en IA, Google quiere personalizar aún más los resultados de las búsquedas.

 

Bing también está haciendo uso de las últimas posibilidades en torno a la IA y utiliza el popular ChatGPT para textos, por ejemplo. Queda por ver hasta qué punto las herramientas de redacción, edición de imágenes y otras tecnologías basadas en IA influirán en las SERP orgánicas.

 

Para seguir obteniendo buenas clasificaciones en Google con sus propios sitios web, debe familiarizarse con los cambios, vigilar su estrategia SEO y ajustarla si es necesario.