Glossaire SEO : Résultats de recherche

 

Comment les résultats de recherche sont-ils générés ?

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des " robots" qui parcourent en permanence le web virtuel à la recherche de nouveaux contenus. Dans le jargon, cette étape est appelée "crawling". Après la recherche, les moteurs de recherche indexent une partie des contenus trouvés. Ils enregistrent donc par exemple l'URL, les textes, les images et d'autres informations.

 

Lors d'une nouvelle requête de recherche, Google se réfère ensuite aux informations enregistrées et établit un classement. Pour ce faire, le moteur de recherche utilise un algorithme qui évalue chaque site web en fonction de sa qualité et de sa pertinence thématique.

 

En outre, le moteur de recherche tient compte de facteurs tels que la localisation de l'utilisateur et l'historique des recherches. Enfin, les résultats de recherche obtenus sont présentés en quelques secondes sous forme de liste ordonnée.

 

Ces facteurs influencent les résultats de recherche

Les moteurs de recherche prennent en compte différents facteurs pour générer des SERPs personnalisés, par exemple

 

• Demande de recherche
• Site de l'utilisateur
• Comportement de recherche antérieur (historique de recherche)
• Intention (informations, intention d'achat, navigation et autres)
• Actualité
• Algorithme de recherche
• Taille de l'indice
• Format de l'annonce

 

Conseil: Tu souhaites obtenir des résultats de recherche Google moins personnalisés ? Dans ce cas, tu devrais régulièrement supprimer ton historique Web avant d'effectuer une recherche sur Google. Il est également utile de ne plus enregistrer de requête de recherche dans le navigateur. Tu peux aussi surfer anonymement sur le web en "mode privé", de sorte que le moteur de recherche n'enregistre aucune information ou téléchargement.

 

 

Google, Bing & Co comme base pour les résultats de recherche

Les moteurs de recherche sont à la base des résultats de recherche et jouent un rôle clé dans l'optimisation des moteurs de recherche. Deux moteurs de recherche en particulier constituent en quelque sorte l'étalon-or en la matière.

 

Google est le leader du marché

Avez-vous déjà googlé aujourd'hui ? De nombreuses bases du SEO s'appuient sur le moteur de recherche le plus populaire, Google. Il occupe la première place dans notre pays avec une part de marché de plus de 90%.

 

La deuxième place est occupée par Bing, un moteur de recherche de Microsoft. La répartition mondiale des moteurs de recherche est légèrement différente. En comparaison internationale, Google ne représente "que" 70 %, suivi de Bing avec une part d'environ 13 %. Dans l'espace asiatique, Baidu s'est établi et y est parfois plus populaire que Google.

 

Organic Search et Paid Traffic : les piliers des résultats de recherche

Quiconque souhaite comprendre les résultats de recherche de Google se heurte à un moment ou à un autre aux termes "Paid Traffic" et "Organic Search". Les deux facteurs sont pris en compte dans la présentation des résultats de recherche, mais sont totalement opposés dans leur substance.

 

Qu'est-ce que le trafic payant ?

Le terme "Paid Traffic" définit les annonces publicitaires payantes. Celles-ci peuvent apparaître sous forme de bannières ou d'annonces en tant que résultats de recherche Google. Au premier coup d'œil, les annonces publicitaires sur Google ne sont pas toujours reconnaissables en tant que telles, mais elles doivent porter la mention claire "annonce".

 

Contrairement aux résultats de recherche organiques, les publicités payantes sont censées générer davantage de leads. Il existe différents types de publicités qui peuvent apparaître dans les moteurs de recherche :

 

Annonces Ads

Les annonces dites "Ads" sont diffusées en temps réel dans les résultats de recherche. Elles sont attribuées via un processus d'enchères qui se base entre autres sur l'enchère et la pertinence thématique.

 

Annonces de référencement de produits

Ce type d'annonce présente des produits et est utilisé de préférence dans le domaine du commerceélectronique . Les entreprises ont ainsi la possibilité de promouvoir leurs produits directement via les résultats de recherche Google.

 

Comment fonctionnent les résultats de recherche organiques ?

Les résultats de recherche organiques ne sont pas des annonces publicitaires payantes, mais résultent de l'optimisation des moteurs de recherche. Contrairement aux annonces payantes, l'index de recherche organique est souvent plus durable et témoigne d'une valeur ajoutée, car il est obtenu uniquement grâce à de bons facteurs on-page et off-page.

 

Le marketing de contenu est notamment déterminant pour les résultats de recherche organiques. Plus les articles créés sont informatifs et utiles, plus ils augmentent le nombre de visiteurs et le temps passé sur un site web. En conséquence, les sites Internet dotés d'un bon contenu se classeront mieux dans les résultats de recherche Google.

 

Lien entre les résultats de recherche et le référencement

L'abréviation SEO signifie "optimisation pour les moteurs de recherche" et est extrêmement importante pour les résultats de recherche. Le SEO dans le marketing en ligne rend les sites web plus visibles et assure un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques.

 

Pour les entreprises, c'est un immense avantage, car les utilisateurs ne consultent généralement que les résultats supérieurs lors d'une requête de recherche. Un site Internet obtient un bon classement grâce à différents facteurs. Pour que les sites web soient plus visibles dans les résultats de recherche, différentes mesures d'optimisation on-page et off-page sont utiles.

 

Optimisation on-page : le contenu est roi

L'optimisation on-page est indispensable pour obtenir un bon classement sur Google et les autres moteurs de recherche. Elle comprend toute une série de facteurs qui améliorent le contenu et la structure des pages web :

 

• Content is King : pour être bien classé et arriver en tête des résultats de recherche, il faut fournir aux utilisateurs des contenus de qualité, actuels et uniques. Ce n'est pas tant le format du contenu qui compte ici, mais plutôt sa qualité.
• La structure d'un site Internet influence également son classement dans les résultats de recherche. Les titres et les méta-tags sont tout aussi importants que les mots-clés spécifiques qui apparaissent comme termes de recherche sur Google.
• Les éléments linguistiques et graphiques sont également pris en compte dans le classement des résultats de recherche. Une page a de bonnes chances d'apparaître en tête d'une requête de recherche si elle présente des éléments d'aération comme des bullet points ou des infographies et des liens internes et externes.
• Enfin, des facteurs techniques comme l'optimisation pour les mobiles ou le taux de clics (CTR) sont pris en compte dans l'optimisation on-page.

 

Optimisation off-page avec des backlinks

L'optimisation off-page augmente la notoriété des sites Internet et mise avant tout sur des backlinks fiables. Ces liens ne doivent pas être utilisés au hasard, mais offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs et être en adéquation avec la marque et le contenu de l'entreprise.

 

Les résultats de recherche vus d'un œil critique

Les résultats de recherche Google font régulièrement l'objet de critiques. En effet, le classement de différentes pages se fait parfois sur la base d'une forte personnalisation. Dans de nombreux cas, les utilisateurs voient s'afficher un résultat de recherche qui correspond à leurs préférences et intérêts individuels.

 

Les experts craignent que cela ne crée des "bulles de filtre" et que la large palette d'opinions et de points de vue ne soit pas suffisamment prise en compte dans les résultats de recherche.

 

Les publicités payantes sont également critiquées, car elles limitent de plus en plus les capacités des résultats de recherche organiques. Les entreprises sont ainsi de plus en plus contraintes d'apparaître en tête des résultats grâce à un classement ciblé.

 

Quel est l'impact de l'IA sur les résultats de recherche ?

Depuis un certain temps déjà, les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent l'intelligence artificielle pour déterminer les résultats de recherche. À l'aide d'outils modernes tels que la complétion de phrase et les conseils basés sur l'IA, Google souhaite personnaliser encore davantage les résultats de recherche.

 

Bing exploite également les dernières possibilités autour de l'IA et utilise par exemple le populaire ChatGPT pour les textes. Il reste à voir dans quelle mesure les outils d'écriture, les outils de traitement d'image et les autres technologies basées sur l'IA auront un impact sur les SERP organiques.

 

Pour continuer à obtenir de bons classements sur Google avec tes propres sites web, tu dois te familiariser avec les changements, garder un œil permanent sur ta stratégie de référencement et l'adapter si nécessaire.