Glossaire SEO : Bing Ads

 

Que sont les Bing Ads ?

Même si le réseau de trafic est encore connu dans de nombreux endroits sous le nom de Bing Ads, il a entre-temps été rebaptisé "Microsoft Advertising". Bing Ads désigne la diffusion de publicité payante sur le Microsoft Search Network. En d'autres termes, sur tous les moteurs de recherche et sites partenaires correspondants, gérés par Microsoft.

 

De plus, lorsqu'une annonce est créée, elle est diffusée non seulement sur Bing, mais aussi sur des sites connus comme Yahoo !, AOL et MSN.

 

Sur demande, les annonces publicitaires peuvent être personnalisées afin d'atteindre le groupe cible souhaité. Les entreprises ont ainsi la possibilité de mettre en œuvre des campagnes de marketing ciblées grâce à leurs stratégies de marketing en ligne.

 

 

Comment fonctionnent les Bing Ads ?

Après avoir créé un compte sur Bing Ads, les personnes intéressées et les entreprises peuvent créer leur première annonce. Différentes formes d'annonces sont disponibles. En principe, il faut distinguer les annonces de recherche et les annonces de contenu. Les deux types d'annonces se distinguent entre autres par la plateforme sur laquelle elles sont publiées.

 

Mais il y a aussi d'autres différences :

Annonces de recherche

 

• Apparaissent exclusivement dans les résultats des moteurs de recherche Bing et Yahoo !
• Des enchères sont placées sur des mots-clés individuels
• Les annonces de recherche s'adaptent à la demande de recherche de l'utilisateur

 

Annonces de contenu

 

• Apparition sur les pages partenaires du Microsoft Audience Network
• Des enchères sont placées sur des mots-clés, des placements de sites et de réseaux.
• Les annonces de contenu dépendent du contenu (type de sites web) qu'un utilisateur ouvre.
• Les entreprises n'ont pas la possibilité de choisir des plateformes publicitaires ciblées

 

Bing Ads utilise le paiement au clic (CPC). Cela signifie que les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur a cliqué sur une annonce.

 

En fonction de la concurrence, de la qualité des mots-clés, de la qualité de l'annonce et du CTR, le prix est déterminé et varie donc.

 

Si les annonceurs souhaitent apparaître plus haut dans les moteurs de recherche, il faut donc tenir compte de ces points :

 

• Quel est le montant de l'enchère pour un terme de recherche donné ? Il s'agit d'une comparaison avec la concurrence
• Quel est le taux de Taux de clics (CTR)? Combien de fois une annonce publicitaire a-t-elle été cliquée ?
• Quel est le degré de correspondance entre l'annonce et le mot-clé et le contenu du site ?

 

Qui est intéressé par Bing Ads ?

Sur le long terme, cela leur permet de générer de nouveaux prospects potentiels et, en même temps, de nouveaux clients.

 

Bing Ads est surtout intéressant pour les entreprises internationales, car la part de marché est plus importante en dehors de l'Allemagne. Un autre point important est que de nombreux ordinateurs d'entreprise fonctionnent par défaut avec Windows et que le moteur de recherche Bing y est préréglé. Les employés utilisent donc ce moteur de recherche pour trouver des résultats pertinents.

 

Si les petites et moyennes entreprises souhaitent faire de la publicité à moindre coût, Bing Ads constitue une bonne alternative au réseau Google Ads.