Glossaire SEO : Publicité Microsoft

 

Qu'est-ce que Microsoft Advertising ?

Microsoft Advertising est une plateforme de Microsoft qui permet de diffuser des campagnes publicitaires payantes en ligne via un réseau de moteurs de recherche ainsi que dans les résultats de recherche MSN.

 

Les annonces apparaissent alors simultanément dans ces moteurs de recherche :

 

• Bing
• Ecosia
• DuckDuckGo
• Yahoo

 

Il s'agit en outre du pendant plus petit de Google Ads. En effet, Microsoft Advertising est également une plateforme de publicité payée au clic pour les entreprises qui souhaitent faire de la publicité pour leurs produits ou services.

 

L'histoire de Microsoft Ads

 

Avant le rachat de l'entreprise par le groupe Microsoft, Microsoft Advertising s'appelait encore Bing Ads. Elle a été lancée en 2006 et sa conception est similaire à celle de Google Ads.

 

Le modèle de paiement au clic a d'abord été prévu pour le moteur de recherche MSN de Microsoft. Il a été suivi par le MSN adCenter, qui a ensuite été utilisé pour le moteur de recherche Bing sous le nom de Microsoft adCenter.

 

Entre-temps, la publicité est diffusée via le Microsoft Search Network et donc via les moteurs de recherche Bing, Yahoo, MSN et AOL. Il existe en outre des partenariats avec le moteur de recherche Ecosia ainsi qu'avec Amazon et Apple.

 

Comment fonctionne Microsoft Advertising ?

 

Les annonceurs disposent de nombreuses possibilités pour surveiller et optimiser leurs mesures publicitaires. La publicité peut être diffusée sous différentes formes d'annonces telles que les annonces de recherche responsives, les annonces Display ou les annonces Shopping.

 

La facturation se fait au coût par clic (CPC) et dépend de la concurrence et de la qualité de l'annonce. Cela signifie que les annonceurs paient par clic du client sur leur annonce.

 

Avec Microsoft Ads, on fait donc une offre pour un mot-clé. La diffusion des annonces est en outre possible à différents moments et à différents endroits. Elles peuvent être adaptées avec précision au groupe cible être adaptées.

 

 

Formats publicitaires dans Microsoft Ads

 

Microsoft Advertising propose aux annonceurs deux types d'annonces différents, qui s'affichent chacun sur des plates-formes différentes : Annonces de recherche et Annonces de contenu.

 

Annonces de recherche

 

Ils sont ciblés sur la requête de l'utilisateur et apparaissent dans les résultats de recherche des moteurs de recherche de Bing et de Yahoo ainsi que de partenaires comme Ecosia.

 

La recherche des utilisateurs détermine quelle annonce apparaît. Dans la recherche Shopping, les images et les informations sur les prix sont représentées dans l'annonce.

 

Annonces de contenu

 

Elles sont ciblées sur le contenu ouvert par l'utilisateur et sont diffusées sur le Microsoft Audience Network. Elles sont ensuite diffusées par exemple sur LinkedIn ou Yahoo Finance.

 

Les enchères sont axées sur des mots-clés ainsi que sur des placements de sites ou de réseaux et non sur une plateforme publicitaire spécifique, qui ne peut donc pas être choisie par l'utilisateur.

 

Les annonceurs peuvent personnaliser les annonces à l'aide de mots-clés, du lieu, de la langue et du calendrier, et spécifier le groupe cible à l'aide de données géographiques et sociodémographiques.

 

Les prix des clics sont calculés en fonction du rapport entre les clics et les impressions(CTR), du facteur de qualité et du nombre d'enchérisseurs et de leurs offres.

 

Outils chez Microsoft Advertising

 

Microsoft offre à ses clients publicitaires de nombreuses possibilités d'optimiser la performance des mesures publicitaires.

 

La pièce maîtresse pour la gestion des campagnes avec Microsoft est l'éditeur - un outil de bureau qui permet de gérer les campagnes et les mots-clés.

 

Les utilisateurs peuvent également gérer et optimiser des listes de mots-clés contenant jusqu'à 200 000 mots-clés grâce à l'outil Microsoft Advertising Intelligence.

 

Les utilisateurs de Windows devraient pouvoir utiliser encore plus facilement les outils de bureau grâce à l'interface utilisateur typique de Windows .

 

Les clients de Google Ads peuvent d'ailleurs importer les mots-clés et les textes d'annonce dans leur propre compte Microsoft Advertising.

 

Qui est intéressé par Microsoft Ads ?

 

L'utilisation de Microsoft Advertising permet aux annonceurs d'acquérir de nouveaux clients à long terme et d'élargir ainsi leur propre base de clientèle.

 

Microsoft Ads est particulièrement attractif pour les entreprises actives à l'international, car la part de marché est plus importante en dehors de l'Allemagne.

 

De plus, Bing est généralement le moteur de recherche par défaut de nombreux ordinateurs d'entreprise Windows. Les collaborateurs utilisent alors principalement le moteur de recherche de manière automatique pour trouver des informations pertinentes.

 

Pour les petites et moyennes entreprises qui souhaitent faire de la publicité de manière rentable, Microsoft Advertising offre une alternative attrayante au réseau Google Ads.

 

Microsoft Advertising vs. Google Ads

 

Microsoft Ads a une structure très similaire à celle de Google Ads à bien des égards, ce qui en fait une bonne alternative à Google.

 

Cependant, Google détient une part de marché plus importante (97 %) et donc un volume de recherche plus élevé - et ce malgré les partenariats entre Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche.

 

En revanche, faire de la publicité sur Bing, Yahoo et autres est généralement plus avantageux. Dans l'idéal, les exploitants de sites web devraient toutefois faire de la publicité à la fois sur Google Ads et sur Microsoft Ads.

 

En effet, un mot-clé qui a un volume de recherche particulièrement élevé sur Google et donc un prix par clic élevé pourrait être moins cher sur Microsoft Advertising avec un budget plus faible.