SEO Woordenlijst: Microsoft Advertising

 

Wat is Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising is een platform van Microsoft dat wordt gebruikt om betaalde online advertentiecampagnes te plaatsen via een netwerk van zoekmachines en in de zoekresultaten van MSN.

 

Advertenties verschijnen tegelijkertijd in deze zoekmachines:

 

• Bing
• Ecosia
• DuckDuckGo
• Yahoo

 

Het is ook de kleinere tegenhanger van Google-advertenties. Microsoft Advertising is ook een pay-per-click advertentieplatform voor bedrijven die hun producten of diensten willen adverteren.

 

De geschiedenis van Microsoft-advertenties

 

Voordat het bedrijf werd overgenomen door de Microsoft Group heette Microsoft Advertising nog Bing Advertenties. Het werd in 2006 gelanceerd en heeft een soortgelijk ontwerp als Google Ads.

 

Het pay-per-click-model was in eerste instantie bedoeld voor de MSN-zoekmachine van Microsoft. Dit werd gevolgd door het MSN adCenter, dat later werd gebruikt voor de zoekmachine Bing onder de naam Microsoft adCenter.

 

De advertenties worden nu weergegeven via het Microsoft Search Network en dus via de zoekmachines Bing, Yahoo, MSN en AOL. Er zijn ook samenwerkingsverbanden met de zoekmachine Ecosia, Amazon en Apple.

 

Hoe werkt Microsoft Advertising?

 

Adverteerders hebben een groot aantal opties om hun advertentiemaatregelen te controleren en te optimaliseren. Advertenties kunnen worden weergegeven in verschillende advertentieformaten, zoals responsieve zoekadvertenties, displayadvertenties of shoppingadvertenties.

 

De facturering is gebaseerd op kosten-per-klik (CPC) en is afhankelijk van de concurrentie en de kwaliteit van de advertentie. Dit betekent dat adverteerders betalen per klant die op hun advertentie klikt.

 

Met Microsoft Ads wordt dus een bod geplaatst op een zoekwoord. Het is ook mogelijk om de advertenties op verschillende tijdstippen en op verschillende plaatsen weer te geven. Ze kunnen precies worden aangepast aan de doelgroep aan de doelgroep.

 

 

Advertentie-indelingen voor Microsoft Ads

 

Microsoft Advertising biedt adverteerders twee verschillende soorten advertenties, die elk op een ander platform worden weergegeven: Search Ads (zoekadvertenties) en Content Ads (inhoudsadvertenties).

 

Advertenties zoeken

 

Ze zijn aangepast aan de zoekopdracht van de gebruiker en worden weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines van Bing en Yahoo en partners zoals Ecosia.

 

De zoekopdracht van de gebruiker bepaalt welke advertentie wordt weergegeven. In de shopping-zoekopdracht worden afbeeldingen en prijsinformatie in de advertentie weergegeven.

 

Inhoud displays

 

Ze zijn gericht op de inhoud die door de gebruiker wordt geopend en worden in het Microsoft Audience Network geplaatst. Ze worden dan bijvoorbeeld weergegeven op LinkedIn of Yahoo Finance.

 

De biedingen zijn gebaseerd op trefwoorden en website- of netwerkplaatsingen en niet op een specifiek advertentieplatform, dat daarom niet door de gebruiker kan worden geselecteerd.

 

Adverteerders kunnen de advertenties aanpassen met behulp van zoekwoorden, locatie, taal en timing, en de doelgroep specificeren op basis van geografische en socio-demografische gegevens.

 

De klikprijzen worden berekend op basis van de verhouding tussen klikken en vertoningen(CTR), de kwaliteitsfactor en het aantal bieders en hun biedingen.

 

Hulpmiddelen bij Microsoft Reclame

 

Microsoft biedt zijn reclameklanten een breed scala aan opties om de prestaties van reclamemaatregelen te optimaliseren.

 

Het belangrijkste onderdeel voor het beheren van campagnes met Microsoft is de Editor - een desktop-tool die wordt gebruikt om campagnes en zoekwoorden te beheren.

 

Gebruikers kunnen ook de tool Microsoft Advertising Intelligence gebruiken om lijsten met trefwoorden met maximaal 200.000 sleuteltermen te beheren en te optimaliseren.

 

Windows-gebruikers zouden de desktoptools nog gemakkelijker moeten kunnen gebruiken dankzij de Windows-typische gebruikersinterface .

 

Klanten van Google Ads kunnen de zoekwoorden en advertentieteksten ook importeren in hun eigen Microsoft Advertising-account.

 

Voor wie is Microsoft Ads interessant?

 

Door Microsoft Advertising te gebruiken, kunnen adverteerders op de lange termijn nieuwe klanten werven en zo hun eigen klantenbestand uitbreiden.

 

Microsoft Ads is vooral aantrekkelijk voor internationaal opererende bedrijven, omdat het marktaandeel buiten Duitsland groter is.

 

Bovendien is Bing meestal de standaardzoekmachine op veel Windows-bedrijfscomputers. Werknemers gebruiken de zoekmachine dan vooral automatisch om relevante informatie te vinden.

 

Voor kleine tot middelgrote bedrijven die kosteneffectief willen adverteren, biedt Microsoft Advertising een aantrekkelijk alternatief voor het Google Ads netwerk.

 

Microsoft-advertenties vs. Google-advertenties

 

Microsoft Ads lijkt in veel opzichten op Google Ads, waardoor het een goed alternatief is voor Google.

 

Google heeft echter een groter marktaandeel (97%) en daarom ook een groter zoekvolume - ondanks de samenwerkingsverbanden tussen Bing, Yahoo en andere zoekmachines.

 

Daarentegen is adverteren via Bing, Yahoo en Co. over het algemeen goedkoper. Idealiter adverteren websitebeheerders echter op zowel Google Ads als Microsoft Ads.

 

Dit komt omdat een zoekwoord met een bijzonder hoog zoekvolume op Google en dus hoge klikprijzen goedkoper kan zijn op Microsoft Advertising met een lager budget.