Glossário de SEO: Microsoft Advertising

 

O que é o Microsoft Advertising?

O Microsoft Advertising é uma plataforma da Microsoft usada para colocar campanhas de publicidade on-line pagas por meio de uma rede de mecanismos de pesquisa e nos resultados de pesquisa do MSN.

 

Os anúncios são exibidos simultaneamente nesses mecanismos de pesquisa:

 

• Bing
• Ecosia
• DuckDuckGo
• Yahoo

 

Ele também é a contraparte menor do Google Ads. O Microsoft Advertising também é uma plataforma de publicidade pay-per-click para empresas que desejam anunciar seus produtos ou serviços.

 

A história do Microsoft Ads

 

Antes de a empresa ser adquirida pelo Grupo Microsoft, o Microsoft Advertising ainda se chamava Bing Ads. Ele foi lançado no mercado em 2006 e tem um design semelhante ao do Google Ads.

 

O modelo de pagamento por clique foi inicialmente destinado ao mecanismo de busca MSN da Microsoft. Em seguida, foi criado o MSN adCenter, que mais tarde foi usado para o mecanismo de busca Bing com o nome de Microsoft adCenter.

 

Os anúncios agora são exibidos pela Rede de Pesquisa da Microsoft e, portanto, pelos mecanismos de pesquisa Bing, Yahoo, MSN e AOL. Há também parcerias com o mecanismo de busca Ecosia, Amazon e Apple.

 

Como funciona o Microsoft Advertising?

 

Os anunciantes têm uma ampla gama de opções para monitorar e otimizar suas medidas de publicidade. A publicidade pode ser exibida em vários formatos de anúncio, como anúncios de pesquisa responsivos, anúncios gráficos ou anúncios de compras.

 

O faturamento é baseado no custo por clique (CPC) e depende da concorrência e da qualidade do anúncio. Isso significa que os anunciantes pagam por clique do cliente em seu anúncio.

 

Com o Microsoft Ads, é feito um lance para uma palavra-chave. Também é possível exibir os anúncios em horários e locais diferentes. Eles podem ser personalizados precisamente para o grupo-alvo para o grupo-alvo.

 

 

Formatos de anúncio para o Microsoft Ads

 

O Microsoft Advertising oferece aos anunciantes dois tipos diferentes de anúncios, cada um deles exibido em plataformas diferentes: Anúncios de pesquisa e anúncios de conteúdo.

 

Anúncios de procura

 

Eles são personalizados de acordo com a consulta de pesquisa do usuário e são exibidos nos resultados de pesquisa dos mecanismos de pesquisa do Bing e do Yahoo, bem como de parceiros como a Ecosia.

 

A pesquisa do usuário determina qual anúncio será exibido. Na pesquisa de compras, as imagens e as informações de preço são exibidas no anúncio.

 

Exibições de conteúdo

 

Eles são direcionados para o conteúdo aberto pelo usuário e são colocados no Microsoft Audience Network. Em seguida, são exibidos no LinkedIn ou no Yahoo Finance, por exemplo.

 

Os lances são baseados em palavras-chave e posicionamentos em sites ou redes, e não em uma plataforma de publicidade específica, que, portanto, não pode ser selecionada pelo usuário.

 

Os anunciantes podem personalizar os anúncios usando palavras-chave, local, idioma e horário, e especificar o grupo-alvo com base em dados geográficos e sociodemográficos.

 

Os preços dos cliques são calculados com base na relação entre cliques e impressões(CTR), no fator de qualidade e no número de licitantes e seus lances.

 

Ferramentas do Microsoft Advertising

 

A Microsoft oferece a seus clientes de publicidade uma ampla gama de opções para otimizar o desempenho das medidas de publicidade.

 

A peça central do gerenciamento de campanhas com a Microsoft é o Editor, uma ferramenta de desktop usada para gerenciar campanhas e palavras-chave.

 

Os usuários também podem usar a ferramenta Microsoft Advertising Intelligence para gerenciar e otimizar listas de palavras-chave com até 200.000 termos-chave.

 

Os usuários do Windows devem poder usar as ferramentas da área de trabalho com ainda mais facilidade, graças à interface de usuário típica do Windows .

 

Os clientes do Google Ads também podem importar as palavras-chave e os textos de anúncios para sua própria conta do Microsoft Advertising.

 

Para quem o Microsoft Ads é interessante?

 

Ao usar o Microsoft Advertising, os anunciantes podem adquirir novos clientes a longo prazo e, assim, expandir sua própria base de clientes.

 

O Microsoft Ads é particularmente atraente para empresas que operam internacionalmente, pois a participação de mercado fora da Alemanha é maior.

 

Além disso, o Bing geralmente é o mecanismo de pesquisa padrão em muitos computadores Windows da empresa. Assim, os funcionários usam principalmente o mecanismo de pesquisa automaticamente para encontrar informações relevantes.

 

Para empresas de pequeno e médio porte que desejam anunciar de forma econômica, o Microsoft Advertising oferece uma alternativa atraente à rede do Google Ads.

 

Microsoft Advertising vs. Google Ads

 

O Microsoft Ads é muito semelhante ao Google Ads em muitos aspectos, o que o torna uma boa alternativa ao Google.

 

No entanto, o Google tem uma participação de mercado maior (97%) e, portanto, também um volume de pesquisa maior, apesar das parcerias entre o Bing, o Yahoo e outros mecanismos de pesquisa.

 

Por outro lado, a publicidade via Bing, Yahoo e companhia é geralmente mais barata. No entanto, o ideal é que os operadores de sites anunciem tanto no Google Ads quanto no Microsoft Ads.

 

Isso ocorre porque uma palavra-chave que tem um volume de pesquisa particularmente alto no Google e, portanto, preços altos de cliques, pode ser mais barata no Microsoft Advertising com um orçamento menor.