SEO-Glossar: Microsoft Advertising

 

Was isch Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising isch e Plattform vo Microsoft, mit derene Hilf bezahnti Online-Wärbekampagne über e Netzwerk vo Suchmaschine sowie i de MSN-Suchergebnis gschaltet wärde.

 

Aazeige erschyne debii glychzytig i däne Suchmaschine:

 

• Bing
• Ecosia
• DuckDuckGo
• Yahoo

 

Es ist zudem das kleinere Pendant zu Google Ads. Denn auch Microsoft Advertising ist eine Pay-Per-Click-Werbeplattform für Unternehmen, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen werben möchten.

 

D'Gschicht vo Microsoft Ads

 

Vor dr Übernahm vom Unternehmen dur de Microsoft-Konzern het Microsoft Advertising no Bing Ads gheizt. Es isch 2006 ufe Markt cho und ähnlich gstaltet wie Google Ads.

 

Das Pay-Per-Click-Modell isch vorderhand für d MSN-Suchmaschine vo Microsoft vorgseh gsi. Es isch s MSN adCenter gfolgt, wo spöter unter dem Name Microsoft adCenter bi dr Suchmaschine Bing brucht worden isch.

 

Mittlerwyle wird d Werbig über s Microsoft Search Network und demit über d Suchmaschine Bing, Yahoo, MSN und AOL usgspilt. Zuesätzlich gits Partnerschafte mit dr Suchmaschine Ecosia sowie mit Amazon und Apple.

 

Wie funktioniert Microsoft Advertising?

 

Werbetreibendi erhalte vielfältigi Möglichkeiten, zum ihri Werbemassnahme züberwache und zoptimiere. Werbig cha in verschiedene Anzeigeforme wie responsive Suchanzeige, Displayanzeige oder Shopping-Anzeige usgspilt werden.

 

D Abrechnig erfolgt über Cost-Per-Click (CPC) und hängt vom Wettbewärb und dr Qualität vo dr Anzeige ab. Das heisst, dass Werbetreibendi pro Klick vom Kunde uf ihri Anzeige zahle.

 

Bei Microsoft Ads wird also ein Gebot für ein Keyword abgeben. Die Ausspielung der Anzeigen ist außerdem zu verschiedenen Zeitpunkten und an unterschiedlichen Orten möglich. Sie können genauestens an die Zielgruppe angepasst werden.

 

 

Anzeigeformat bi Microsoft Ads

 

Microsoft Advertising bietet de Werbetreibende zwei verschiedeni Anzeigetype, wo jewils uf unterschiedliche Platformen azgigt werden: Suchanzeige und Inhaltsanzeige.

 

Suechaazeige

 

Si sind uf d Suchsprach vom Nutzer usgrichtet und werden i de Suchergebnis vo de Suchmaschine vo Bing und Yahoo sowie Partner wie Ecosia azgigt.

 

D Suech vo de Nutzer bestimmt, weli Anzeige erschynt. I dr Shopping-Suech werden i dr Anzeige Bilder und Preisinformationen abbildet.

 

Inhaltsanzeigen

 

Si sind uf de vom Nutzer öffnet Inhalt usgrichtet und werden im Microsoft Audience Network gschalte. Si werden denn zum Beispiel uf LinkedIn oder Yahoo Finance usgspilt.

 

D Gebote sind uf Keywords sowie Website- oder Netzwerkplatzierige und nid uf e spezielli Werbeplatform usgrichtet, wo demit au nid sälber gwählt werden cha.

 

Werbetreibendi chönnd d Anzeige mithilfe vo Keywords, em Ort, dr Sprach und dr Zytplanig aspasse und d Zielgruppe anhand vo geografische und soziodemografische Date spezifiziere.

 

Die Klickpreise errechnen sich aus dem Verhältnis von Klicks zu Impressionen (CTR), dem Qualitätsfaktor und der Anzahl der Mitbieter und ihrer Gebote.

 

Tools bi Microsoft Advertising

 

Microsoft bietet syne Werbekunde vielfältigi Määglikeite, d Performance vo Werbemassnahme zoptimiere.

 

S Härzstück für d Verwaltig vo de Kampagne mit Microsoft isch dr Editor – es Desktop-Tool, mit dem Kampagne und Keywords verwaltet werden.

 

Nutzer chönnd zuesätzlich mit em Tool Microsoft Advertising Intelligence Liste mit Keywords mit bis zu 200.000 Schlüsselbegriff verwalte und optimiere.

 

Windows-User sölländ dur d Windows-typischi Benutzeroberflächi no eifacher mit de Desktop-Tools umgah chönne.

 

Google Ads-Kunde chönnd übrigens d Keywords und Anzeigetext i s eignige Microsoft Advertising-Konto importiere.

 

Für wen isch Microsoft Ads interessant?

 

Dur de Isatz vo Microsoft Advertising chönnd Werbetreibendi langfristig neui Kunde gwünne und demit de eignig Kundenstamm erwitere.

 

Besonders für international agierendi Unternehmen isch Microsoft Ads attraktiv, well de Marktanteil usserhalb vo dr Schwiiz grösser isch.

 

Zudem ist Bing meist die voreingestellte Suchmaschine vieler Windows-Unternehmenscomputer. Mitarbeitende verwenden die Suchmaschine dann in der Regel automatisch, um relevante Informationen zu finden.

 

Für kleine bis mittlere Unternehmen, die kosteneffektiv werben möchten, bietet Microsoft Advertising eine attraktive Alternative zum Google Ads-Netzwerk.

 

Microsoft Advertising vs. Google Ads

 

Microsoft Ads ist in vielerlei Hinsicht sehr ähnlich aufgebaut wie Google Ads, wodurch es eine gute Alternative zu Google darstellt.

 

Jedoch besitzt Google einen größeren Marktanteil (97 %) und daher auch ein höheres Suchvolumen – und das trotz der Partnerschaften zwischen Bing, Yahoo und weiteren Suchmaschinen.

 

Im Gegensatz dazu ist das Werben über Bing, Yahoo und Co. in der Regel günstiger. Im Idealfall sollten Website-Betreiber jedoch sowohl auf Google Ads als auch auf Microsoft Ads Werbung schalten.

 

Denn ein Keyword, das bei Google ein besonders hohes Suchvolumen und somit hohe Klickpreise hat, könnte bei Microsoft Advertising mit einem geringeren Budget günstiger sein.