En pocas palabras: ¿Qué es Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising permite a los anunciantes colocar campañas publicitarias en línea en los motores de búsqueda de Bing, Yahoo y otros sitios web asociados. Como alternativa a Google Ads, también se paga por clic en el anuncio.
¿Qué es la publicidad de Microsoft?
Microsoft Advertising es una plataforma de Microsoft que se utiliza para colocar campañas publicitarias online de pago a través de una red de motores de búsqueda y en los resultados de búsqueda de MSN.
Los anuncios aparecen simultáneamente en estos motores de búsqueda:
- Bing
- Ecosia
- DuckDuckGo
- Yahoo
También es el equivalente más pequeño de Anuncios de Google. Microsoft Advertising es también una plataforma de publicidad de pago por clic para empresas que desean anunciar sus productos o servicios.
La historia de Microsoft Ads
Antes de que la empresa pasara a manos del Grupo Microsoft, Microsoft Advertising aún se llamaba Anuncios Bing. Se lanzó en 2006 y tiene un diseño similar al de Google Ads.
El modelo de pago por clic se destinó inicialmente al motor de búsqueda MSN de Microsoft. Le siguió el MSN adCenter, que más tarde se utilizó para el motor de búsqueda Bing con el nombre de Microsoft adCenter.
Los anuncios se muestran ahora a través de Microsoft Search Network y, por tanto, de los motores de búsqueda Bing, Yahoo, MSN y AOL. También hay asociaciones con el motor de búsqueda Ecosia, Amazon y Apple.
¿Cómo funciona Microsoft Advertising?
Los anunciantes disponen de una amplia gama de opciones para controlar y optimizar sus medidas publicitarias. La publicidad puede mostrarse en diversos formatos publicitarios, como anuncios de búsqueda responsiva, anuncios de display o anuncios de compra.
La facturación se basa en el coste por clic (CPC) y depende de la competencia y la calidad del anuncio. Esto significa que los anunciantes pagan por cada clic del cliente en su anuncio.
Con Microsoft Ads, por tanto, se realiza una puja por una palabra clave. También es posible mostrar los anuncios a distintas horas y en distintos lugares. Se pueden personalizar con precisión para el grupo destinatario al grupo destinatario.
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Formatos de anuncios para Microsoft Ads
Microsoft Advertising ofrece a los anunciantes dos tipos diferentes de anuncios, cada uno de los cuales se muestra en plataformas distintas: Anuncios de búsqueda y Anuncios de contenido.
Anuncios de búsqueda
Se personalizan en función de la consulta del usuario y se muestran en los resultados de los motores de búsqueda de Bing y Yahoo, así como de socios como Ecosia.
La búsqueda del usuario determina qué anuncio aparece. En la búsqueda de compras, en el anuncio aparecen imágenes e información sobre el precio.
Visualización de contenidos
Están orientados al contenido abierto por el usuario y se colocan en Microsoft Audience Network. A continuación se muestran en LinkedIn o Yahoo Finanzas, por ejemplo.
Las pujas se basan en palabras clave y ubicaciones en sitios web o redes y no en una plataforma publicitaria específica, que por tanto no puede ser seleccionada por el usuario.
Los anunciantes pueden personalizar los anuncios mediante palabras clave, ubicación, idioma y horario, y especificar el grupo destinatario basándose en datos geográficos y sociodemográficos.
Los precios por clic se calculan a partir de la relación entre clics e impresiones(CTR), el factor de calidad y el número de licitadores y sus pujas.
Herramientas en Microsoft Advertising
Microsoft ofrece a sus clientes publicitarios una amplia gama de opciones para optimizar el rendimiento de las medidas publicitarias.
La pieza central para gestionar campañas con Microsoft es el Editor, una herramienta de escritorio que se utiliza para gestionar campañas y palabras clave.
Los usuarios también pueden utilizar la herramienta Microsoft Advertising Intelligence para gestionar y optimizar listas de palabras clave con hasta 200.000 términos clave.
Los usuarios de Windows deberían poder utilizar las herramientas de escritorio aún más fácilmente gracias a la interfaz de usuario típica de Windows .
Los clientes de Google Ads también pueden importar las palabras clave y los textos de los anuncios a su propia cuenta de Microsoft Advertising.
¿Para quién es interesante Microsoft Ads?
Al utilizar Microsoft Advertising, los anunciantes pueden adquirir nuevos clientes a largo plazo y ampliar así su propia base de clientes.
Microsoft Ads resulta especialmente atractivo para las empresas que operan a escala internacional, ya que la cuota de mercado fuera de Alemania es mayor.
Además, Bing suele ser el motor de búsqueda por defecto en muchos ordenadores de empresa con Windows. Así, los empleados utilizan principalmente el motor de búsqueda de forma automática para encontrar información relevante.
Para las pequeñas y medianas empresas que desean anunciarse de forma rentable, Microsoft Advertising ofrece una alternativa atractiva a la red Google Ads.
Publicidad de Microsoft frente a anuncios de Google
Microsoft Ads es muy similar a Google Ads en muchos aspectos, lo que lo convierte en una buena alternativa a Google.
Sin embargo, Google tiene una mayor cuota de mercado (97%) y, por tanto, también un mayor volumen de búsquedas, a pesar de las asociaciones entre Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda.
En cambio, la publicidad a través de Bing, Yahoo y compañía suele ser más barata. Sin embargo, lo ideal es que los operadores de sitios web se anuncien tanto en Google Ads como en Microsoft Ads.
Esto se debe a que una palabra clave que tiene un volumen de búsquedas especialmente alto en Google y, por tanto, unos precios por clic elevados, podría ser más barata en Microsoft Advertising con un presupuesto inferior.
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Conclusión: ¿Qué es la publicidad de Microsoft?
Microsoft Advertising ofrece una alternativa atractiva a Google Ads y es especialmente adecuada para empresas que desean captar nuevos clientes a largo plazo.
La posibilidad de anunciarse en varios motores de búsqueda y en sitios web asociados permite a los anunciantes llegar a un público objetivo más amplio.
La plataforma tiene un diseño fácil de usar y una estructura similar a la de Google Ads, pero es más rentable, aunque esta última tiene un mayor alcance. Microsoft Advertising dispone de varios formatos de anuncios, herramientas de segmentación y optimización del rendimiento.
Por ello, para optimizar los resultados publicitarios, es aconsejable utilizar ambas plataformas en paralelo para un marketing selectivo con diferentes presupuestos y grupos destinatarios.
