SEO Woordenlijst: Ecosia

 

Wie heeft de zoekmachine Ecosia opgericht?

In 2009 lanceerde bedrijfseconoom Christian Kroll de groene zoekmachine. Vanaf het begin wilde de ondernemer uit Saksen-Anhalt een non-profit bedrijf opzetten dat zich minder bezighield met winstmaximalisatie en meer met duurzaamheid.

 

De huidige directeur van Ecosia GmbH kreeg het idee voor de groene zoekmachine toen hij door Latijns-Amerika en Azië reisde. Daar ondervond hij sociale onrechtvaardigheid aan den lijve en besloot een ecologische internetzoekmachine te ontwikkelen. In Zuid-Amerika programmeerde de oprichter eerst Forrestle, de voorloper van Ecosia. Na zijn terugkeer in Duitsland zette hij Ecosia op.

 

 

Distributie en concept van de groene zoekmachine

Ecosia is niet noodzakelijkerwijs een van de grote spelers in Duitsland. De zoekmachine van Christian Kroll heeft een marktaandeel van slechts één procent. Verrassend genoeg stond de zoekmachine soms nog op de derde plaats achter Bing en Google voor zoekopdrachten op de desktop. Ecosia ontvangt ongeveer 100 miljoen zoekopdrachten per week.

 

In heel Europa bedroeg het marktaandeel van Ecosia in 2021 0,4 procent[1].

 

Tot op de dag van vandaag doneert de zoekmachine een aanzienlijk deel van zijn winst - ongeveer 80 procent - aan klimaatbescherming. De opbrengst wordt gebruikt om bomen te planten, waarvoor het bedrijf samenwerkt met milieuvriendelijke organisaties. Naar eigen zeggen is Ecosia er samen met andere partners in geslaagd 188 miljoen bomen te planten.

 

Met de boomplantacties wil Ecosia onder andere de ecologische componenten op het terrein verbeteren. In totaal financiert en realiseert het bedrijf samen met lokale partners meer dan 60 projecten in verschillende landen.

 

Dit zijn de voordelen van de Ecosia zoekmachine

Vergeleken met andere zoekmachines biedt Ecosia zijn gebruikers de volgende voordelen als groen alternatief:

 

• beheert zijn eigen servers met zonne-energie
• investeert een deel van haar inkomsten in boomaanplantprojecten
• Meer dan 15 miljoen gebruikers
• GDPR-compliant
• Praktische snelfuncties
• Ecosia blog met informatie over milieubescherming
• Zeer transparante zoekmachine met maandelijkse financiële rapporten
• hecht veel belang aan gegevensbescherming

 

Hoe de zoekmachine van Ecosia werkt

Strikt genomen is de Ecosia zoekmachine meer een zoekmasker dat het Bing zoekalgoritme gebruikt. Daarom komen alle zoekopdrachten terecht op de Bing-servers, die hun antwoorden doorsturen naar Ecosia.

 

Ecosia betaalt hiervoor geld aan Microsoft, maar ontvangt in ruil daarvoor een groot deel van de winst uit de advertenties. Het bedrijfsmodel van Ecosia GmbH is dus vergelijkbaar met dat van Google: de zoekmachine wordt gefinancierd door advertenties, maar is gratis beschikbaar voor gebruikers.

 

Snelkoppelingen voor zoekmachines

Snelkoppelingen maken deel uit van de werking van de zoekmachine. Met behulp van deze zoektags kunnen gebruikers sneller naar de gewenste doelpagina's op het internet gaan. Voorbeeld: De afkorting #w staat voor Wikipedia, de zoektag #i brengt gebruikers rechtstreeks naar de zoekfunctie voor afbeeldingen.

 

Ecosia en gegevensbescherming

Naast milieuvriendelijke maatregelen wil de zoekmachine Ecosia ook de persoonlijke gegevens van gebruikers beschermen. Daarom probeert het groene alternatief punten te scoren ten opzichte van de concurrentie met zijn verbeterde gegevensbescherming.

 

Ecosia anonimiseert bijvoorbeeld zoekopdrachten en maakt geen gebruikersprofielen aan. Bovendien geeft het bedrijf geen gebruikersgegevens door aan derden. Externe trackingtools worden ook niet gebruikt. Om gebruikersgegevens te beschermen tegen misbruik, maakt Ecosia gebruik van een beveiligde SSL-verbinding en worden de gegevens versleuteld.

 

Zoekmachine Ecosia instellen als standaard

Als je standaard de zoekmachine wilt gebruiken die is ontwikkeld door Christian Kroll, moet je als volgt te werk gaan:

 

Ecosia en Google Chrome

Open de instellingen van Chrome en klik op het menu-item "Zoekmachine". Selecteer vervolgens Ecosia in het vervolgkeuzemenu. Je kunt de extensie ook installeren via de Chrome Web Store.

 

Firefox

Je kunt de Ecosia-startpagina ook in Firefox vinden via de instellingen: Klik op "Zoeken" in het tandwielpictogram en selecteer Ecosia als standaardzoekmachine. Net als bij Chrome is er ook een add-on.

 

Safari

Als je Safari gebruikt, kun je de Ecosia-extensie ophalen in de App Store. Je kunt de groene zoekmachine ook vinden via het menu-item "Instellingen" en "Extensies".

 

Tip: Sinds enkele jaren kunnen gebruikers de Ecosia-browser instellen als smartphone-app op Android- en iOS-apparaten. Aangezien de browser gebaseerd is op de mobiele versie van Google Chrome, zouden gebruikers snel hun weg moeten vinden.

 

 

Welke kritiek is er op de zoekmachine van Ecosia?

Hoewel de door Christian Kroll ontwikkelde zoekmachine veel investeert in duurzame projecten, bekritiseren experts en gebruikers het zoekmasker op de volgende punten:

 

• In de zoekresultaten vermeldt Ecosia bedrijven die winst maken met fossiele brandstoffen met een klein fabriekssymbool. Deskundigen bekritiseren het feit dat de betreffende bedrijven door de etikettering publiekelijk aan de schandpaal worden genageld. Daarnaast is de labeling onvolledig, omdat wapenbedrijven of luchtvaartmaatschappijen niet met corresponderende symbolen worden weergegeven bij zoekopdrachten via Ecosia.
• "Bomen veranderen alles" is het motto van Ecosia. Voor onderzoekers gaat het echter minder om het aantal bomen en meer om waar ze worden geplant. Dit betekent dat het planten van nieuwe bomen in tropische gebieden bijzonder gunstig is voor het milieu. In andere regio's met een gematigd klimaat kan het planten van bomen zelfs averechts werken en bijdragen aan een grotere opwarming van de aarde.
• Om ervoor te zorgen dat de zoekopdrachten bijdragen aan meer klimaatbescherming, moet het bedrijf geld verdienen met advertenties. Hierdoor bestaat het risico dat mensen die via "donaties" willen bijdragen aan het planten van miljoenen bomen, niet geïnteresseerd zijn in de daadwerkelijke zoekresultaten. Echte adverterende klanten of partners zoals Google zouden hierdoor hun interesse kunnen verliezen.
• Gebruikers hebben vaak kritiek op de kwaliteit van de zoekresultaten. Vooral voor specifieke zoekopdrachten nemen ze vaak hun toevlucht tot een alternatief zoals Google.
• Een ander punt van kritiek is de afhankelijkheid van Bing en Microsoft. Als de zoekmachine Bing op een gegeven moment de toegang zou blokkeren, zou Ecosia geen toegang meer hebben tot zijn index en dus geen eigen zoekresultaten meer kunnen genereren.
• De andere kritiek heeft betrekking op de informatie die door het bedrijf wordt verstrekt en die niet onafhankelijk kan worden geverifieerd. Dit geldt bijvoorbeeld voor het beoordelingssysteem dat Ecosia heeft geïntroduceerd. De iconen die het bedrijf toekent voor bijvoorbeeld duurzaamheid of het labelen van fossiele brandstoffen kunnen in theorie willekeurig van aard zijn, aangezien Ecosia de basis van haar berekeningen niet bekendmaakt.

 

Ecosia en SEO: Kan de zoekmachine worden gebruikt voor je eigen online marketing?

De zoekresultaten van Ecosia komen uit de Bing-index. Als je Ecosia wilt gebruiken voor je eigen zoekmachineoptimalisatie, moet je eerst het zoekalgoritme van Bing begrijpen en aandacht besteden aan de relevante rankingfactoren.

 

 

[1] Bronvermelding: https://www.optimerch.de/lexikon/ecosia/