Glossario SEO: Ecosia

 

Chi ha fondato il motore di ricerca Ecosia?

Nel 2009, l'economista aziendale Christian Kroll ha lanciato il motore di ricerca verde. Fin dall'inizio, l'imprenditore della Sassonia-Anhalt ha voluto creare un'azienda senza scopo di lucro che fosse meno interessata alla massimizzazione dei profitti e più alla sostenibilità.

 

L'attuale amministratore delegato di Ecosia GmbH ha avuto l'idea del motore di ricerca ecologico durante un viaggio in America Latina e in Asia. Lì ha vissuto in prima persona le ingiustizie sociali e ha deciso di sviluppare un motore di ricerca ecologico su Internet. In Sud America, il fondatore ha inizialmente programmato Forrestle, il predecessore di Ecosia. Dopo il suo ritorno in Germania, ha creato Ecosia.

 

 

Distribuzione e concetto del motore di ricerca verde

Ecosia non è necessariamente uno dei grandi operatori in Germania. Il motore di ricerca di Christian Kroll ha una quota di mercato di appena l'1%. Sorprendentemente, in alcuni momenti il motore di ricerca era ancora al terzo posto dietro a Bing e Google per le query di ricerca su desktop. Ecosia riceve circa 100 milioni di ricerche alla settimana.

 

In tutta Europa, la quota di mercato di Ecosia nel 2021 era dello 0,4%[1].

 

Ancora oggi, il motore di ricerca devolve una parte considerevole dei suoi profitti - circa l'80% - alla protezione del clima. Il ricavato viene utilizzato per piantare alberi, per i quali l'azienda collabora con organizzazioni che rispettano l'ambiente. Secondo la stessa Ecosia, è riuscita a piantare 188 milioni di alberi insieme ad altri partner.

 

Con le campagne di piantumazione di alberi, Ecosia mira a migliorare, tra l'altro, le componenti ecologiche del sito. In totale, l'azienda finanzia e realizza più di 60 progetti in vari Paesi insieme a partner locali.

 

Ecco i vantaggi del motore di ricerca Ecosia

Rispetto ad altri motori di ricerca, Ecosia offre ai suoi utenti i seguenti vantaggi come alternativa verde:

 

• gestisce i propri server con l'energia solare
• investe parte delle sue entrate in progetti di piantumazione di alberi
• Oltre 15 milioni di utenti
• Conformità al GDPR
• Pratiche funzioni di scelta rapida
• Blog di Ecosia con informazioni sui temi della tutela ambientale
• Motore di ricerca molto trasparente con rapporti finanziari mensili
• attribuisce grande importanza alla protezione dei dati

 

Come funziona il motore di ricerca Ecosia

In senso stretto, il motore di ricerca Ecosia è più che altro una maschera di ricerca che utilizza l'algoritmo di ricerca di Bing. Pertanto, tutte le query di ricerca finiscono sui server di Bing, che poi inoltra le risposte a Ecosia.

 

Ecosia paga denaro a Microsoft per questo, ma in cambio riceve una parte consistente dei profitti generati dalle inserzioni pubblicitarie. Il modello commerciale di Ecosia GmbH è quindi simile a quello di Google: il motore di ricerca è finanziato dalle inserzioni pubblicitarie, ma è disponibile gratuitamente per gli utenti.

 

Scorciatoie per i motori di ricerca

Le scorciatoie fanno parte del funzionamento del motore di ricerca. Con l'aiuto di questi tag di ricerca, gli utenti possono accedere più rapidamente alle pagine desiderate su Internet. Esempio: l'abbreviazione #w sta per Wikipedia, il tag di ricerca #i porta gli utenti direttamente alla ricerca di immagini.

 

Ecosia e la protezione dei dati

Oltre alle misure ecologiche, il motore di ricerca Ecosia vuole anche proteggere i dati personali degli utenti. Per questo motivo, l'alternativa verde sta cercando di guadagnare punti rispetto alla concorrenza con una migliore protezione dei dati.

 

Ad esempio, Ecosia rende anonime le query di ricerca e non crea alcun profilo utente. Inoltre, l'azienda non trasmette i dati degli utenti a terzi. Non vengono inoltre utilizzati strumenti di tracciamento esterni. Per proteggere i dati degli utenti da un uso improprio, Ecosia stabilisce una connessione sicura SSL e cripta i dati.

 

Impostare il motore di ricerca Ecosia come predefinito

Se si desidera utilizzare il motore di ricerca sviluppato da Christian Kroll come predefinito, si deve procedere come segue:

 

Ecosia e Google Chrome

Aprire le impostazioni di Chrome e fare clic sulla voce di menu "Motore di ricerca". Selezionare quindi Ecosia dal menu a discesa. In alternativa, è possibile installare l'estensione tramite il Chrome Web Store.

 

Firefox

È possibile trovare la homepage di Ecosia anche in Firefox tramite le impostazioni: Cliccare su "Ricerca" nell'icona dell'ingranaggio e selezionare Ecosia come motore di ricerca predefinito. Come per Chrome, esiste anche un componente aggiuntivo.

 

Safari

Se utilizzate Safari, potete ottenere l'estensione Ecosia dall'App Store. Il motore di ricerca verde si trova anche alla voce di menu "Impostazioni" e "Estensioni".

 

Suggerimento: da alcuni anni gli utenti possono configurare il browser Ecosia come applicazione per smartphone su dispositivi Android e iOS. Poiché il browser è basato sulla versione mobile di Google Chrome, gli utenti dovrebbero orientarsi rapidamente.

 

 

Quali sono le critiche mosse al motore di ricerca Ecosia?

Anche se il motore di ricerca sviluppato da Christian Kroll investe molto in progetti sostenibili, esperti e utenti criticano la maschera di ricerca nei seguenti punti:

 

• Nei risultati della ricerca, Ecosia elenca le aziende che traggono profitto dai combustibili fossili con il simbolo di una piccola fabbrica. Gli esperti criticano il fatto che le aziende interessate siano pubblicamente messe alla gogna dall'etichettatura. Inoltre, l'etichettatura è incompleta, poiché le aziende produttrici di armamenti o le compagnie aeree non vengono visualizzate con i simboli corrispondenti nelle ricerche effettuate tramite Ecosia.
• "Gli alberi cambiano tutto" è il motto di Ecosia. Per i ricercatori, tuttavia, non si tratta tanto del numero di alberi quanto del luogo in cui vengono piantati. Ciò significa che piantare nuovi alberi nelle regioni tropicali è particolarmente vantaggioso per l'ambiente. In altre regioni a clima temperato, piantare alberi può addirittura essere controproducente e contribuire ad aumentare il riscaldamento globale.
• Affinché le query di ricerca contribuiscano a una maggiore protezione del clima, l'azienda deve guadagnare attraverso le inserzioni pubblicitarie. Di conseguenza, c'è il rischio che le persone che vogliono contribuire a piantare milioni di alberi attraverso le "donazioni" non siano interessate ai risultati effettivi della ricerca. I veri clienti pubblicitari o i partner come Google potrebbero quindi perdere interesse.
• Gli utenti criticano molto spesso la qualità dei risultati di ricerca. In particolare, per ricerche specifiche, ricorrono spesso a un'alternativa come Google.
• Un'altra critica riguarda la dipendenza da Bing e Microsoft. Se il motore di ricerca Bing dovesse a un certo punto bloccare il suo accesso, Ecosia non sarebbe più in grado di accedere al suo indice e quindi di generare i propri risultati di ricerca.
• L'altra critica riguarda le informazioni fornite dall'azienda, che non possono essere verificate in modo indipendente. Questo vale, ad esempio, per il sistema di classificazione introdotto da Ecosia. Le icone assegnate dall'azienda per la sostenibilità o per l'etichettatura dei combustibili fossili, ad esempio, potrebbero in teoria essere di natura arbitraria, dato che Ecosia non rivela la base dei suoi calcoli.

 

Ecosia e SEO: il motore di ricerca può essere utilizzato per il proprio marketing online?

I risultati della ricerca di Ecosia sono presi dall'indice di Bing. Se si desidera utilizzare Ecosia per l'ottimizzazione dei propri motori di ricerca, occorre innanzitutto comprendere l'algoritmo di ricerca di Bing e prestare attenzione ai fattori di ranking rilevanti.

 

 

[1] Riferimento alla fonte: https://www.optimerch.de/lexikon/ecosia/