Glossário de SEO: tráfego de referência

Os links de outras fontes são sinais importantes de marketing e SEO

"Referral" significa literalmente "referência", enquanto "traffic" é a palavra inglesa para "tráfego". Ao mesmo tempo, tráfego em otimização de mecanismos de busca (SEO) é um termo técnico para o fluxo de visitantes de um site. O tráfego é sempre bom e desejável:

 

• Os webmasters colocam anúncios, criam conteúdo de valor agregado e adotam outras medidas para gerar tráfego para seus sites.
• Os rastreadores dos mecanismos de busca, como Google, Yahoo, Bing e outros, reconhecem o tráfego e o interpretam como um sinal positivo, o que faz com que o site seja melhor classificado.
• O alto tráfego, idealmente associado a uma forte interação com o conteúdo da página, anda de mãos dadas com uma melhoria nas classificações de sites e subpáginas individuais.

 

Os anúncios são um exemplo de medida de marketing criada para aumentar o tráfego. Apesar da referência a sites, os anúncios não promovem o tráfego de referência, pois são limitados no tempo desde o início e são influenciados pelo orçamento de publicidade.

 

O tráfego de referência refere-se a todo o tráfego não publicitário de fontes externas. Se os visitantes são convencidos por um site e, por exemplo, compartilham o link para a página em um bate-papo com seus amigos, e então eles visitam o site, esse é um caso de tráfego de referência.

 

Exemplos de tráfego de referência de fontes externas

Se o operador de uma loja on-line tiver seu próprio canal no Instagram e criar um link para um produto em sua loja, por exemplo, os visitantes que chegarem por meio desse link são tráfego de referência. Portanto, também é considerado uma referência de uma fonte de terceiros se o próprio operador de um site criar um link para seu site a partir de outra plataforma.

 

Os visitantes que considerarem útil uma postagem de blog ou um artigo de guia poderão compartilhá-lo em um fórum. Os usuários do fórum seriam redirecionados para a postagem ou o artigo clicando neste link. Esse também é um exemplo de tráfego de referência.

 

Se o diretor administrativo ou outra pessoa responsável de uma empresa estiver procurando um provedor de serviços em sua região, ele poderá pesquisar no diretório de empresas. Lá, ele poderá encontrar a entrada de uma empresa com um link para o site. Se eles visitarem o site por meio do link, haverá novamente tráfego de referência de uma fonte externa.

 

Medidas para aumentar o tráfego de referência

Aumentar o tráfego de referência é uma parte essencial do marketing. No marketing on-line, em particular, há várias disciplinas especializadas que lidam com o tráfego de referência. Uma dessas disciplinas especializadas é o SEO fora da página. Essa é uma subárea do SEO e contrasta com o SEO on-page.

 

Enquanto o SEO on-page inclui todas as medidas de SEO fora de seu próprio site, as medidas off-page ocorrem fora do site. No SEO off-page, os backlinks são a medida de marketing mais importante para aumentar o tráfego de referência.

 

Links de outros sites: Os backlinks são essenciais para as classificações!

Backlinks são links que os webmasters colocam em sites externos. Esses links externos levam de um site a outro; portanto, são claramente referências. O Google e outros mecanismos de pesquisa registram esses links e os classificam como uma recomendação.

 

Presume-se que o link para outro site seja feito por motivos de qualidade: A qualidade do conteúdo da página vinculada é alta, e é por isso que ela é recomendada aos usuários. Especialmente quando os backlinks vêm de sites com autoridade e visitados com frequência, eles têm uma enorme influência na classificação do destinatário do link.

 

No link building, os webmasters se esforçam para obter backlinks. Para fazer isso, eles usam várias estratégias e medidas, por exemplo, registro em diretórios do setor, compra de links e publicação de guest posts. Em troca de um guest post, ou seja, um artigo escrito gratuitamente para um site, os webmasters recebem um backlink para seu site.

 

Várias ferramentas de SEO, como o Google Analytics e o Sistrix, ajudam a analisar o perfil de backlinks. A análise pode ser usada para identificar o potencial de otimização. Graças a ferramentas como o Google Analytics, também é possível verificar a qualidade dos backlinks existentes.

 

Visão geral de outras medidas para obter mais referências

Os operadores de sites não recebem apenas referências na forma de backlinks de outros operadores de sites. Embora a geração de backlinks seja um componente elementar do SEO, a crescente popularidade da mídia social, em particular, abre ainda mais oportunidades.

 

As referências de mídias sociais (incluindo Facebook, Instagram, LinkedIn) para sites atraem novos visitantes. Esse tráfego de referência cria sinais positivos para o usuário que definitivamente têm um impacto no SEO. É controversa a intensidade com que os links das mídias sociais são avaliados pelo Google e por outros mecanismos de pesquisa.

 

Cada vez mais atenção está sendo dada aos links de mídia social em SEO. Esses tipos de backlinks são geralmente chamados de "sinais sociais". Os webmasters e os especialistas em SEO estão ocasionalmente se preparando para uma futura forte ponderação dos sinais sociais pelos algoritmos dos mecanismos de busca e estão intensificando seus esforços de marketing nessa área.

 

Outro exemplo de tráfego de referência é o clássico marketing de referência. O compartilhamento de páginas em conversas privadas em aplicativos de mensagens ou em diálogos diretos no mundo físico também atrai novos visitantes para sites. No entanto, esse tráfego de referência dificilmente pode ser analisado no mundo digital e, portanto, não desempenha nenhuma função no marketing on-line.

 

Conclusão: O que é tráfego de referência?

O exemplo mais popular e mais importante de tráfego de referência são os visitantes que chegam a um site por meio de um backlink. Eles clicam em um link em um site, e o link remete a outro site - essa referência é chamada de "referência". Do ponto de vista da otimização de mecanismos de pesquisa, é essencial para o sucesso dos operadores de sites e lojas on-line aumentar continuamente o tráfego de referência por meio de medidas como link building e marketing de mídia social.