En bref : qu'est-ce que le trafic de référence ?
Le terme technique "Referral Traffic" désigne les visiteurs qui arrivent sur un site web par le biais de références provenant de sources externes. Une telle source est par exemple le site web d'un webmaster qui estime que le contenu d'un autre site web est utile pour son groupe cible et qui place donc un lien vers ce site web. Les utilisateurs cliquent sur le lien, ce qui leur permet d'accéder au site Web et de bénéficier d'une valeur ajoutée grâce au contenu de ce dernier.
Les références provenant d'autres sources sont des signaux marketing et SEO importants
"Referral" signifie littéralement "référence" en français, tandis que "trafic" est le mot anglais pour "circulation". En même temps, dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le trafic est un terme technique désignant l'afflux de visiteurs sur un site web. Le trafic est toujours bon et souhaitable :
- Les webmasters diffusent des publicités, créent du contenu à valeur ajoutée et prennent d'autres mesures pour générer du trafic sur leur site.
- Les robots d'exploration des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing et autres reconnaissent le trafic et le considèrent comme un signal positif, à la suite de quoi le site web est mieux évalué.
- Un trafic élevé, idéalement associé à une forte interaction avec le contenu des pages, va de pair avec une amélioration du classement des sites web et des différentes sous-pages.
Les annonces publicitaires sont un exemple de mesure marketing visant à augmenter le trafic. Malgré la référence à des sites web, les annonces publicitaires ne favorisent pas le trafic de référence, car elles sont dès le départ limitées temporairement et influencées par le budget publicitaire.
Par trafic de référence, on entend tout afflux non commercial de visiteurs provenant de sources extérieures. Si les visiteurs sont convaincus par un site web et qu'ils partagent par exemple le lien vers le site avec leurs amis dans le chat, ce qui les amène à visiter le site web, il s'agit d'un cas de trafic de référence.
Exemples de trafic de référence provenant de sources étrangères
Si l'exploitant d'une boutique en ligne dispose de son propre canal Instagram et que celui-ci renvoie par exemple à un produit de sa boutique, les visiteurs qui passent par ce lien constituent du trafic de référence. Par conséquent, le fait que l'exploitant d'un site web crée lui-même un lien vers son site web à partir d'une autre plateforme est également considéré comme un renvoi à partir d'une source étrangère.
Les visiteurs qui trouvent un article de blog ou un article de conseil utile pourraient le partager sur un forum. En cliquant sur ce lien, les utilisateurs du forum seraient redirigés vers la contribution ou l'article. Il s'agit là aussi d'un exemple de trafic de référence.
Si le directeur ou un autre responsable d'une entreprise cherche un prestataire de services dans sa région, il pourrait consulter l'annuaire professionnel. Il y trouverait éventuellement l'inscription d'une entreprise avec un lien vers son site web. S'il consulte le site web via le lien, il y aurait à nouveau du trafic de référence provenant d'une source étrangère.
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Mesures pour augmenter le trafic de référence
L'augmentation du trafic de référence est un élément essentiel du marketing. Dans le marketing en ligne, il existe plusieurs disciplines spécialisées qui s'occupent du trafic de référence. L'une de ces disciplines est le SEO off-page. Il s'agit d'une branche du SEO qui s'oppose au SEO OnPage.
Alors que le SEO OnPage comprend toutes les mesures SEO en dehors du propre site web, les mesures OffPage ont lieu en dehors du site web. Dans le cadre du SEO off-page, les backlinks visant à augmenter le trafic de référence constituent la principale mesure de marketing.
Références d'autres sites web : Les backlinks sont indispensables pour le classement !
Les backlinks sont des liens que les webmasters établissent vers des sites web étrangers. Ces liens externes mènent donc d'un site web à un autre ; il s'agit donc clairement de renvois (en anglais : referrals). Google et d'autres moteurs de recherche enregistrent ces liens et les considèrent comme une recommandation.
Il est supposé que le renvoi vers un autre site Web est motivé par des raisons de qualité : La qualité du contenu du site lié est élevée, c'est pourquoi il est recommandé aux utilisateurs. En particulier lorsque les backlinks proviennent de sites web faisant autorité et fréquemment visités, ils ont une influence énorme sur le classement du destinataire du lien.
Dans le link building, les webmasters s'efforcent d'obtenir des backlinks. Pour ce faire, ils utilisent différentes stratégies ou mesures, comme l'inscription dans des annuaires professionnels, l'achat de liens et la publication d'articles invités. En échange d'un article invité - c'est-à-dire d'un article rédigé gratuitement pour un site web - les webmasters reçoivent un backlink vers leur site web.
Différents outils SEO, comme Google Analytics et Sistrix, aident à analyser le profil des backlinks. Cette analyse permet de dégager des potentiels d'optimisation. De plus, grâce à des outils comme Google Analytics, il est possible de vérifier la qualité des backlinks existants.
Aperçu d'autres mesures pour plus de referrals
Les exploitants de sites web ne reçoivent pas seulement des références sous forme de backlinks d'autres exploitants de sites web. Certes, la génération de backlinks est une composante élémentaire du SEO, mais la popularité croissante des médias sociaux, en particulier, offre encore plus de possibilités.
Les renvois des médias sociaux (notamment Facebook, Instagram, LinkedIn) vers les sites web attirent de nouveaux visiteurs. Ce trafic de référence génère des signaux positifs de la part des utilisateurs, qui ont un impact certain sur le référencement. La controverse porte sur l'intensité avec laquelle les liens issus des médias sociaux sont évalués par Google et les autres moteurs de recherche.
Les liens provenant des médias sociaux sont de plus en plus pris en compte dans le SEO. Ce type de backlinks est souvent appelé "Social Signals". Les webmasters et les experts en SEO se préparent de manière isolée à une future forte pondération des signaux sociaux par les algorithmes des moteurs de recherche et intensifient leurs efforts de marketing dans ce domaine.
Un autre exemple de trafic de référence est le marketing de recommandation classique. Marketing de recommandation. En partageant des pages dans des conversations privées sur des applications de messagerie ou lors d'une conversation directe dans le monde physique, on attire également de nouveaux visiteurs sur les sites Web. Toutefois, ce trafic de référence est difficilement évaluable dans le monde numérique, de sorte qu'il ne joue aucun rôle dans le marketing en ligne.
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Conclusion : qu'est-ce que le trafic de référence ?
L'exemple le plus populaire et le plus important de trafic de référence est celui des visiteurs qui arrivent sur un site web via un backlink. Ils cliquent sur un lien sur une page Internet, le lien renvoie à un autre site Internet - ce renvoi est ce qu'on appelle un "referral". Pour le succès des exploitants de sites web et de boutiques en ligne, il est essentiel, du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche, d'augmenter continuellement le trafic de référence par des mesures telles que le link building et le marketing des médias sociaux.
