13 de março de 2024: Vários documentos internos do Google sobre como funciona o algoritmo do mecanismo de pesquisa vazam na plataforma de desenvolvedores "Github". No final de maio, o conteúdo dos documentos é publicado pelos especialistas em SEO Rand Fishkin e Michael King. Desde então, o cenário mais amplo de SEO tem falado sobre um vazamento monumental do algoritmo do Google.
Nós da Specht GmbH atuamos como especialistas em otimização de mecanismos de busca há décadas. Embora também consideremos interessantes os insights sobre os documentos do Google, não conseguimos entender o grande entusiasmo no cenário de SEO.
Neste artigo, compartilhamos com você as informações mais importantes sobre o vazamento do algoritmo do Google e explicamos nossa visão do conteúdo dos documentos.
Documentos vazados fornecem informações sobre aproximadamente 14.000 fatores de classificação
Durante muito tempo, foi dito que a maneira como o algoritmo do Google funciona era um segredo bem guardado. Dizia-se que o Google não divulgaria nenhuma informação sobre ele. No entanto, isso aconteceu: Um bot automatizado chamado "yoshi-code-bot" publicou documentos do Content AI Warehouse desatualizado do Google.
Os documentos ficaram acessíveis por várias horas, dando a vários especialistas em SEO uma visão de cerca de 14.000 fatores de classificação do Google. As informações do vazamento do algoritmo do Google só se tornaram acessíveis ao público em geral por meio dos artigos de Rand Fishkin (no site SparToro) e Michael King (no site iPULLRANK) no final de maio.
Após alguns dias de espera, o Google confirmou a autenticidade dos documentos, mas, ao mesmo tempo, advertiu contra a avaliação do conteúdo dos documentos vazados sem mais informações contextuais. De qualquer forma, o cenário de SEO foi levado e fala de um "vazamento monumental", mencionando "informações confidenciais" nesse contexto.
Descobertas do vazamento e sua relativização
Nós da Timo Specht analisamos o conteúdo dos documentos internos do Google e não entendemos a grande empolgação.
Antes de analisarmos as informações dos documentos em mais detalhes, listaremos abaixo os motivos de nossa posição sobre o assunto. Ao fazer isso, relativizamos uma ou duas descobertas do vazamento do algoritmo do Google que foram descritas como surpreendentes em vários artigos da Web.
Há muito tempo, o tempo de permanência do clique é reconhecido como um fator de classificação
Entre as supostas "informações interessantes", por exemplo, consta que o Google usa o sistema "Navboost" para avaliar a duração dos cliques nos resultados de pesquisa e incluí-los como fatores na classificação de um site.
No entanto, o tempo de permanência dos usuários já é conhecido como um fator de classificação. Portanto, o sistema "Navboost" não é realmente surpreendente, mesmo que seja notável a forma diferenciada e detalhada - com base em várias categorias e critérios - como o mecanismo de pesquisa usa o tempo de permanência como fator de classificação.
O fator "autoridade" é parte integrante do
De acordo com os documentos vazados, a métrica "siteAuthority" é usada para determinar se os sites têm autoridade em determinados tópicos e para classificar esses sites em posições mais altas nos resultados de pesquisa.
Nós da Timo Specht também não vemos nada de estranho nisso, pois é uma prática comum no SEO adequado desenvolver autoridade em determinadas áreas temáticas e obter melhores classificações para esses tópicos nos resultados de pesquisa. Várias estratégias de SEO baseiam-se na construção de domínio em um nicho e no crescimento a partir desse nicho.
Além disso, a chamada "autoridade de domínio" é especificada em várias ferramentas de SEO como um fator para a otimização de mecanismos de pesquisa.
Perda de confiança devido a conteúdo contraditório
Alguns especialistas em SEO falaram de uma perda de confiança porque parte do conteúdo dos documentos vazados contradizia o que o Google havia dito sobre como o algoritmo funciona.
Por exemplo, a existência de uma sandbox foi negada pelo Google, mas o atributo "hostAge" deve confirmar a existência da sandbox. Como resultado, é mais difícil para os novos sites obterem classificações altas após a indexação.
Nossa opinião sobre as contradições entre os documentos vazados e as alegações do Google: Quem acredita que o Google sempre diz a verdade?
Seja por causa da sandbox ou por outros motivos, todo especialista em SEO conhece o problema de subir rapidamente nas classificações mais altas com novos sites, e todo especialista em SEO tem uma solução para isso, criando backlinks e conteúdo de alta qualidade e ajudando o site a ganhar autoridade aos olhos do algoritmo do Google.
Conclusão provisória
Não há nada a ser dito contra a visualização dos dados vazados e a extração de conclusões do vazamento do algoritmo do Google. Mas, no geral, os documentos não fornecem nenhuma visão inovadora.
Para os especialistas da Timo Specht, por exemplo, o vazamento do algoritmo do Google não muda quase nada em seu trabalho diário na agência de SEO. Nós argumentaríamos que todos os profissionais de SEO já conheciam os fatores de classificação mais importantes antes do vazamento do algoritmo do Google.
O benefício do vazamento do algoritmo do Google: ele confirma as suposições anteriores no cenário de SEO!
O vazamento do algoritmo do Google definitivamente tem um papel importante a desempenhar: ele confirma amplamente as suposições anteriores no cenário de SEO. O conteúdo vazado dos documentos mostra que o público e os especialistas em SEO já estão amplamente cientes dos fatores de classificação mais importantes e de sua relevância.
Abaixo, compilamos as cinco principais descobertas do vazamento do algoritmo do Google para você.
- Insight nº 1: Os backlinks desempenham um papel significativo no SEO. Para obter as melhores classificações nos resultados de pesquisa o mais rápido possível, são importantes os backlinks com alta relevância de conteúdo de domínios com a maior autoridade possível. Na Specht GmbH, há uma década, enfatizamos o link building usando uma ampla variedade de estratégias.
- Insight nº 2: As tags de título são os principais fatores de classificação. Uma tag de título (também conhecida como "meta título") é um título adicional que complementa o título HTML real de uma página da Web e é exibido diretamente nos resultados da pesquisa. Webmasters e SEOs promovem a visibilidade do conteúdo nos resultados de pesquisa com uma tag de título que corresponda à intenção de pesquisa do usuário.
- Insight nº 3: As palavras-chave são muito importantes para categorizar o conteúdo de um site e avaliar sua relevância. Incluir palavras-chave é uma coisa. A outra é usá-las adequadamente no contexto de um texto e de acordo com a intenção do usuário - exatamente esses são aspectos importantes na avaliação de sites.
- Insight nº 4: A atualidade do conteúdo desempenha um papel central. Há vários anos, o SEO - e nós fazemos o mesmo em nosso trabalho diário - valoriza muito a atualização regular do conteúdo. Agora, o conteúdo do vazamento do algoritmo do Google mostra que a atualidade do texto é determinada de várias maneiras, por exemplo, por meio da data de publicação.
- Insight nº 5: Os autores são atribuídos aos textos e podem contribuir para a autoridade. Os autores dos textos são memorizados. Se os nomes dos autores aparecem com frequência em textos de alta qualidade e com classificações altas, o nome do autor ganha autoridade e pode contribuir positivamente para a classificação de novos textos.
Nós da Timo Specht já informamos meses atrás - bem antes do vazamento do algoritmo do Google - que os nomes dos autores também podem influenciar a classificação dos sites nos resultados de pesquisa. Você pode saber mais sobre isso em nosso glossário sobre o princípio E-A-T.
Também escrevemos sobre a relevância da tag de título em 2023 em nossa postagem no blog sobre noções básicas de SEO. Lá, com referência à Atualização de conteúdo útil do Google, enfatizamos a importância de adaptar a tag de título à intenção de pesquisa do usuário para não atraí-lo com falsas expectativas.
Em última análise, a maioria das descobertas do vazamento do algoritmo do Google não são realmente insights inovadores para os especialistas em SEO. Em vez disso, para muitos especialistas em SEO, as descobertas dos documentos vazados são uma confirmação do trabalho de alta qualidade que fizeram até o momento.
Você pode visualizar a situação da seguinte forma: Durante anos, quase nada sobre o funcionamento do algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google foi divulgado. Apesar disso, nós, SEOs, conseguimos desenvolver métodos e estratégias por meio de nossa própria experiência prática e trabalho de pesquisa para ajudar vários operadores de sites a melhorar suas classificações.
Ferramenta útil para extrair conteúdo dos documentos vazados
Por fim, gostaríamos de destacar uma ferramenta: a Google Leak Reporting Tool. Ela foi alimentada com as informações vazadas por Rand Fishkin e Michael King. Você pode encontrá-la neste link.
No campo de entrada, digite um prompt em inglês, como: "Extract all the information about how the ranking for internal links works". Após alguns minutos de espera, você receberá informações sobre como melhorar sua classificação por meio de links internos.
Conclusão e perspectivas
O vazamento de dados do Google revelou principalmente informações sobre o funcionamento do algoritmo do mecanismo de pesquisa que os especialistas em SEO já conhecem há muito tempo. Mesmo que os detalhes dos documentos internos do Google contenham uma ou duas novas informações, no geral, as descobertas do vazamento não mudaram quase nada para os especialistas em SEO.
Em vez disso, será interessante ver como o Google reagirá ao vazamento de dados nos próximos meses: Haverá novas atualizações e, portanto, novas mudanças, de modo que vários conteúdos do vazamento do algoritmo do Google se tornem menos relevantes?
Suspeitamos que nada mudará por enquanto, porque o Google sabe tão bem quanto nós, especialistas em SEO: a maior parte do conteúdo do vazamento de dados não fornece nenhum insight novo.