13 de marzo de 2024: Varios documentos internos de Google sobre el funcionamiento del algoritmo del motor de búsqueda se filtran en la plataforma para desarrolladores "Github". A finales de mayo, los expertos en SEO Rand Fishkin y Michael King publican el contenido de los documentos. Desde entonces, la escena SEO en general habla de una monumental filtración del algoritmo de Google.
En Specht GmbH llevamos décadas trabajando como expertos en optimización de motores de búsqueda. Aunque también nos parecen interesantes los análisis de los documentos de Google, no podemos entender el gran revuelo que se está produciendo en la escena del SEO.
En este artículo, compartimos contigo la información más importante sobre la filtración del algoritmo de Google y explicamos nuestra opinión sobre el contenido de los documentos.
Los documentos filtrados ofrecen información sobre unos 14.000 factores de clasificación
Durante mucho tiempo se dijo que el funcionamiento del algoritmo de Google era un secreto bien guardado. Se decía que Google no revelaría ninguna información al respecto. Sin embargo, sucedió: Un bot automatizado llamado "yoshi-code-bot" ha publicado documentos del obsoleto Content AI Warehouse de Google.
Los documentos estuvieron accesibles durante varias horas, ofreciendo a numerosos expertos en SEO una visión de alrededor de 14.000 factores de clasificación de Google. La información de la filtración del algoritmo de Google solo fue accesible al público en general a través de los artículos de Rand Fishkin (en el sitio web SparToro) y Michael King (en el sitio web iPULLRANK) a finales de mayo.
Tras unos días de espera, Google confirmó la autenticidad de los documentos, pero al mismo tiempo advirtió del peligro de evaluar el contenido de los documentos filtrados sin más información contextual. En cualquier caso, la escena SEO se ha dejado llevar y habla de una "filtración monumental", mencionando "información sensible" en este contexto.
Los resultados de la filtración y su relativización
En Timo Specht hemos analizado el contenido de los documentos internos de Google y no entendemos el gran revuelo.
Antes de profundizar en la información de los documentos, enumeraremos a continuación las razones de nuestra postura sobre el tema. Al hacerlo, relativizamos uno o dos hallazgos de la filtración del algoritmo de Google que han sido calificados de asombrosos en varios artículos web.
El tiempo de permanencia de los clics es un factor de clasificación reconocido desde hace tiempo.
Entre la supuesta "información interesante", por ejemplo, dice que Google utiliza el sistema "Navboost" para evaluar la duración de los clics en los resultados de búsqueda e incluirlos como factores en la clasificación de un sitio web.
Sin embargo, el tiempo de permanencia de los usuarios ya es conocido como factor de clasificación. Por tanto, el sistema "Navboost" no es realmente sorprendente, aunque sí llama la atención lo diferenciado y detallado -basándose en diversas categorías y criterios- que el motor de búsqueda utiliza el tiempo de permanencia como factor de clasificación.
El factor "autoridad" forma parte integrante de
Según los documentos filtrados, la métrica "siteAuthority" se utiliza para determinar si los sitios web tienen autoridad en determinados temas y para clasificarlos mejor en los resultados de búsqueda.
En Timo Specht tampoco vemos nada extraño en esto, ya que es una práctica común en el SEO adecuado construir autoridad en ciertas áreas temáticas y lograr mejores clasificaciones para estos temas en los resultados de búsqueda. Numerosas estrategias SEO se basan en establecer el dominio en un nicho y crecer fuera de él.
Además, la denominada "autoridad de dominio" se especifica en varias herramientas SEO como factor para la optimización de motores de búsqueda.
Pérdida de confianza por contenidos contradictorios
Algunos expertos en SEO hablaron de una pérdida de confianza porque parte del contenido de los documentos filtrados contradecía lo que Google había dicho sobre el funcionamiento del algoritmo.
Por ejemplo, Google negó la existencia de un sandbox, pero se supone que el atributo "hostAge" confirma la existencia del sandbox. Como resultado, es más difícil que los nuevos sitios web consigan clasificaciones altas tras la indexación.
Nuestra opinión sobre las contradicciones entre los documentos filtrados y las afirmaciones de Google: ¿Quién se ha creído que Google siempre dice la verdad?
Ya sea por el sandbox o por otros motivos, todos los expertos en SEO conocen el problema de escalar posiciones rápidamente con sitios web nuevos, y todos los expertos en SEO tienen una solución para ello: crear backlinks y contenido de alta calidad y ayudar al sitio web a ganar autoridad a los ojos del algoritmo de Google.
Conclusión provisional
No hay nada que decir en contra de ver los datos filtrados y sacar conclusiones de la filtración del algoritmo de Google. Pero, en conjunto, los documentos no aportan ninguna información innovadora.
Para los expertos de Timo Specht, por ejemplo, la filtración del algoritmo de Google apenas cambia nada en su trabajo diario en la agencia SEO. Diríamos que todos los SEO profesionales ya conocían los factores de clasificación más importantes antes de la filtración del algoritmo de Google.
El beneficio de la filtración del algoritmo de Google: ¡Confirma las suposiciones previas en la escena SEO!
La filtración del algoritmo de Google tiene sin duda un papel importante: confirma en gran medida las suposiciones previas en la escena SEO. El contenido filtrado de los documentos demuestra que el público y los expertos en SEO ya conocen en gran medida los factores de clasificación más importantes y su relevancia.
A continuación hemos recopilado para usted nuestras 5 conclusiones principales de la filtración del algoritmo de Google.
- Conclusión nº 1: Los backlinks desempeñan un papel importante en la optimización en buscadores. Para alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsqueda lo antes posible, son importantes los backlinks con alta relevancia de contenido procedentes de dominios con la mayor autoridad posible. En Specht GmbH llevamos una década haciendo hincapié en la creación de enlaces mediante una amplia gama de estrategias.
- Conclusión nº 2: Las etiquetas de título son factores clave de clasificación. Una etiqueta de título (también conocida como "metatítulo") es un título adicional que complementa el encabezado HTML real de una página web y se muestra directamente en los resultados de búsqueda. Los webmasters y los SEO promueven la visibilidad del contenido en los resultados de búsqueda con una etiqueta de título que coincida con la intención de búsqueda del usuario.
- Conclusión nº 3: Las palabras clave son muy importantes para clasificar el contenido de un sitio web y evaluar su relevancia. Incluir palabras clave es una cosa. La otra es utilizarlas adecuadamente en el contexto de un texto y de acuerdo con la intención del usuario; precisamente estos son aspectos importantes a la hora de evaluar sitios web.
- Insight #4: La actualidad de los contenidos desempeña un papel central. Desde hace varios años, el SEO -y nosotros hacemos lo mismo en nuestro trabajo diario- concede gran importancia a la actualización periódica de los contenidos. Ahora, el contenido de la filtración del algoritmo de Google muestra que la actualidad del texto se determina de varias maneras, por ejemplo, a través de la fecha de publicación.
- Perspectiva nº 5: Los autores se asignan a los textos y pueden contribuir a la autoridad. Los autores de los textos se memorizan. Si los nombres de los autores aparecen a menudo bajo textos de gran calidad y con una clasificación alta, el nombre del autor gana autoridad, con lo que el nombre puede contribuir positivamente a la clasificación de nuevos textos.
En Timo Specht ya informamos hace meses -mucho antes de la filtración del algoritmo de Google- de que los nombres de autor también pueden influir en la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda. Encontrará más información al respecto en nuestra entrada del glosario sobre el principio E-A-T.
También escribimos sobre la relevancia de la etiqueta del título en 2023 en nuestra entrada del blog sobre conceptos básicos de SEO. Allí, en referencia a la Actualización de Contenido Útil de Google, hicimos hincapié en lo importante que es adaptar la etiqueta del título a la intención de búsqueda del usuario para no atraerlo con falsas expectativas.
En última instancia, la mayoría de las conclusiones de la filtración del algoritmo de Google no son realmente innovadoras para los expertos en SEO. En cambio, para muchos expertos en SEO, los hallazgos de los documentos filtrados son una confirmación del trabajo de alta calidad que han realizado hasta la fecha.
Puede visualizar la situación de la siguiente manera: Durante años, no se hizo público casi nada sobre el funcionamiento del algoritmo del motor de búsqueda de Google. A pesar de ello, los SEO fuimos capaces de desarrollar métodos y estrategias a través de nuestra propia experiencia práctica y trabajo de investigación para ayudar a diversos operadores de sitios web a mejorar sus clasificaciones.
Herramienta útil para extraer contenido de los documentos filtrados
Por último, nos gustaría destacar una herramienta: Google Leak Reporting Tool. Fue alimentada con la información filtrada de Rand Fishkin y Michael King. Puedes encontrarla en este enlace.
En el campo de entrada, introduzca una pregunta en inglés, por ejemplo: "Extraiga toda la información sobre cómo funciona la clasificación por enlaces internos". Tras unos minutos de espera, recibirá información sobre cómo puede mejorar su clasificación mediante enlaces internos.
Conclusión y perspectivas
La filtración de datos de Google ha revelado principalmente información sobre el funcionamiento del algoritmo del motor de búsqueda que los SEO conocen desde hace mucho tiempo. Incluso si los detalles de los documentos internos de Google contienen una o dos piezas nuevas de información, en general los hallazgos de la filtración no han cambiado casi nada para los expertos en SEO.
En cambio, será interesante ver cómo reacciona Google a la filtración de datos en los próximos meses: ¿Se producirán nuevas actualizaciones y, por tanto, nuevos cambios, de modo que varios contenidos de la filtración del algoritmo de Google pierdan actualidad?
Sospechamos que nada cambiará por el momento, porque Google lo sabe tan bien como nosotros, los expertos en SEO: la mayor parte del contenido de la filtración de datos no aporta nada nuevo.