13 mars 2024 : divers documents internes de Google sur le fonctionnement de l'algorithme du moteur de recherche sont divulgués sur la plateforme de développement "Github". Fin mai, les contenus de ces documents sont publiés par les experts SEO Rand Fishkin et Michael King. Depuis, le vaste milieu du référencement parle d'une fuite monumentale de l'algorithme de Google.
Chez Specht GmbH, nous sommes des experts actifs dans l'optimisation des moteurs de recherche depuis des décennies. Bien que nous trouvions nous aussi les aperçus des documents de Google intéressants, nous ne comprenons pas la grande excitation qui règne dans le milieu du référencement.
Dans cet article, nous partageons avec toi les informations les plus importantes sur la fuite de l'algorithme de Google et expliquons notre point de vue sur le contenu des documents.
Des documents divulgués donnent un aperçu d'environ 14.000 facteurs de classement
Pendant longtemps, on a dit que le fonctionnement de l'algorithme de Google était un secret bien gardé. Google ne divulguerait aucune information à ce sujet, disait-on. C'est pourtant ce qui s'est passé : Un bot automatisé du nom de "yoshi-code-bot" a publié des documents issus de l'entrepôt Content AI Warehouse obsolète de Google.
Les documents ont pu être consultés pendant plusieurs heures, ce qui a permis à de nombreux experts SEO d'avoir un aperçu d'environ 14 000 facteurs de classement de Google. Ce n'est que grâce aux articles de Rand Fishkin (sur le site SparToro) et de Michael King (sur le site iPULLRANK) que les informations de la fuite des algorithmes de Google ont été accessibles au grand public fin mai.
Après quelques jours d'attente , Google a confirmé l'authenticité des documents, tout en mettant en garde contre l'évaluation du contenu des documents divulgués sans autres informations contextuelles. Le milieu du référencement s'est en tout cas emporté et parle d'une "fuite monumentale", mentionnant dans ce contexte des "informations sensibles".
Les conclusions de la fuite et leur relativisation
Chez Timo Specht, nous nous sommes penchés sur le contenu des documents internes de Google et ne comprenons pas le grand émoi suscité.
Avant de nous pencher plus en détail sur les informations contenues dans les documents, nous énumérons ci-dessous les raisons de notre position sur le sujet. Ce faisant, nous relativisons l'une ou l'autre des conclusions de la fuite sur l'algorithme de Google, que plusieurs articles sur le web qualifient d'étonnante.
Le temps de rétention des clics est connu depuis longtemps comme facteur de classement
Parmi les prétendues "informations intéressantes", on peut lire par exemple que Google utilise le système "Navboost" pour évaluer la durée des clics dans les résultats de recherche et l'inclure comme facteur dans le classement d'un site web.
Toutefois, le temps passé par les utilisateurs est déjà connu comme facteur de classement. Le système "Navboost" n'est donc pas vraiment surprenant, même s'il est remarquable de voir avec quelle différenciation et quel détail - à l'aide de différentes catégories ainsi que de différents critères - le moteur de recherche utilise la durée de visite comme facteur de classement.
Le facteur "autorité" fait partie intégrante de
Selon les documents divulgués, la métrique "siteAuthority" serait utilisée pour déterminer si les sites web ont de l'autorité sur certains sujets et pour classer ces sites plus haut dans les résultats de recherche.
Chez Timo Specht, nous ne voyons là non plus rien d'étrange, car il est courant dans un bon SEO d'établir une autorité dans certains domaines thématiques et d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche sur ces thèmes. De nombreuses stratégies SEO se basent sur la construction d'une dominance dans une niche et sur la croissance à partir de cette niche.
En outre, plusieurs outils de référencement indiquent ce que l'on appelle l'"autorité de domaine" comme facteur d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Perte de confiance due à des contenus contradictoires
Certains experts en SEO ont parlé d'une perte de confiance, car le contenu des documents divulgués était parfois en contradiction avec ce que Google avait dit sur le fonctionnement de l'algorithme.
Par exemple, l'existence d'une sandbox a été contestée par Google, mais l'attribut "hostAge" doit confirmer la présence de la sandbox. En conséquence, les nouveaux sites web ont plus de mal à atteindre des classements élevés après l'indexation.
Notre avis sur les contradictions entre les documents divulgués et les affirmations de Google : Qui a cru que Google disait toujours la vérité ?
Que ce soit à cause de la sandbox ou pour d'autres raisons, tous les experts en SEO connaissent la problématique de l'ascension rapide de nouveaux sites web vers des classements élevés - et tous les experts en SEO ont une solution pour cela, en créant des backlinks et un contenu de qualité et en aidant le site web à acquérir de l'autorité aux yeux de l'algorithme de Google.
Conclusion intermédiaire
Rien n'empêche de consulter les données divulguées et de tirer des enseignements de la fuite des algorithmes de Google. Mais dans l'ensemble, les documents ne permettent pas de tirer des conclusions révolutionnaires.
Pour les experts de Timo Specht, par exemple, la fuite de l'algorithme de Google ne change presque rien au travail quotidien dans l'agence de référencement. Nous dirions que tous les référenceurs professionnels connaissaient déjà les principaux facteurs de classement avant la fuite de l'algorithme Google.
L'utilité de la fuite de l'algorithme de Google : elle confirme les hypothèses émises jusqu'à présent dans le milieu du référencement !
La fuite de l'algorithme de Google joue définitivement un rôle important : elle renforce en grande partie les hypothèses émises jusqu'à présent par la scène SEO. Ainsi, les contenus des documents qui ont fuité montrent que le public ainsi que les experts SEO connaissent déjà largement les principaux facteurs de classement et leur pertinence.
Ci-dessous, nous avons rassemblé pour toi notre top 5 des enseignements tirés de la fuite de l'algorithme de Google.
- Constatation #1 : les backlinks jouent un rôle significatif dans le SEO. Afin d'obtenir le plus rapidement possible le meilleur classement dans les résultats de recherche, il est important d'avoir des backlinks avec une grande pertinence de contenu et provenant de domaines avec une autorité aussi élevée que possible. Chez Specht GmbH, nous accordons depuis une dizaine d'années une grande importance à la création de liens à l 'aide de différentes stratégies.
- Constatation #2 : les balises de titre sont des facteurs essentiels pour le classement. Une balise de titre (également appelée "méta-titre") est un titre supplémentaire qui complète le titre HTML proprement dit d'une page web et qui s'affiche directement dans les résultats de recherche. En utilisant une balise de titre adaptée à l'intention de recherche des utilisateurs, les webmasters et les SEO favorisent la visibilité des contenus dans les résultats de recherche.
- Constatation #3 : les mots-clés sont très importants pour catégoriser le contenu d'un site web et pour évaluer sa pertinence. Inclure des mots-clés est une chose. L'autre est de les utiliser de manière appropriée dans le contexte d'un texte et en accord avec l'intention de l'utilisateur - ce sont précisément des aspects importants lors de l'évaluation de pages Web.
- Constatation #4 : l'actualité des contenus joue un rôle central. Depuis quelques années déjà, le SEO - et nous aussi dans notre travail quotidien - accorde une grande importance à l'actualisation régulière des contenus. Les contenus issus de la fuite de l'algorithme de Google montrent maintenant que l'actualité du texte est déterminée de plusieurs manières - par exemple par la date de publication.
- Constatation #5 : les auteurs sont attribués aux textes et peuvent contribuer à l'autorité. Les auteurs de textes sont mémorisés. Si les noms d'auteurs sont souvent placés sous des textes de haute qualité et bien classés, le nom d'auteur acquiert de l'autorité, ce qui peut contribuer positivement au classement de nouveaux textes.
Chez Timo Specht, nous avons déjà évoqué il y a quelques mois - bien avant la fuite de l'algorithme Google - le fait que les noms d'auteur peuvent également avoir une influence sur le classement des sites web dans les résultats de recherche. Tu en apprendras plus à ce sujet dans notre entrée de glossaire sur le principe E-A-T.
Nous avions déjà évoqué la pertinence de la balise Title en 2023 dans notre article sur les bases du SEO. Nous y soulignions déjà, en référence à la Helpful Content Update de Google, l'importance d'adapter la balise Title à l'intention de recherche des utilisateurs, afin de ne pas les appâter avec de fausses attentes.
En fin de compte, la plupart des enseignements tirés de la fuite de l'algorithme de Google ne constituent pas vraiment un aperçu révolutionnaire pour les experts SEO. En revanche, pour de nombreux experts en référencement, les conclusions tirées des documents divulgués sont une confirmation du travail de grande qualité effectué jusqu'à présent.
On peut se représenter les faits de la manière suivante : Pendant des années, presque rien n'a été rendu public sur le fonctionnement de l'algorithme du moteur de recherche Google. Malgré cela, nous, les référenceurs, avons pu, grâce à notre expérience pratique et à nos recherches, développer des méthodes et des stratégies pour aider divers exploitants de sites web à améliorer leur classement.
Outil utile pour extraire le contenu des documents divulgués
Pour terminer, nous souhaitons attirer l'attention sur un outil: le Google Leak Reporting Tool. Il a été alimenté par les informations divulguées par Rand Fishkin et Michael King. Tu le trouveras sous ce lien.
Saisis dans le champ de saisie une demande en anglais, comme par exemple : "Extract all the information about how the ranking for internal links works". Après quelques minutes d'attente, tu obtiendras des informations sur la manière dont tu peux améliorer ton classement grâce aux liens internes.
Conclusion et perspectives
La fuite de données chez Google a principalement révélé des informations sur le fonctionnement de l'algorithme du moteur de recherche que les SEO connaissaient déjà depuis longtemps. Même si les détails des documents internes de Google contiennent l'une ou l'autre information nouvelle, dans l'ensemble, les connaissances issues de la fuite ne changent presque rien pour les experts SEO.
Au lieu de cela, on peut attendre avec impatience la réaction de Google à la fuite de données dans les mois à venir : De nouvelles mises à jour et donc de nouveaux changements suivront-ils, de sorte que plusieurs contenus de la fuite de l'algorithme de Google perdent de leur actualité ?
Nous supposons que rien ne changera pour l'instant, car Google le sait aussi bien que nous, les experts en référencement : la plupart des contenus issus de la fuite de données n'apportent rien de nouveau.