13 marzo 2024: sulla piattaforma per sviluppatori "Github" trapelano diversi documenti interni di Google sul funzionamento dell'algoritmo del motore di ricerca. Alla fine di maggio, il contenuto dei documenti viene pubblicato dagli esperti SEO Rand Fishkin e Michael King. Da allora, la scena SEO in generale parla di una monumentale fuga di notizie sull'algoritmo di Google.
Noi di Specht GmbH siamo esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca da decenni. Sebbene anche noi troviamo interessanti gli approfondimenti sui documenti di Google, non riusciamo a capire il grande fermento della scena SEO.
In questo articolo condividiamo con voi le informazioni più importanti sulla fuga di notizie dall'algoritmo di Google e spieghiamo il nostro punto di vista sui contenuti dei documenti.
I documenti trapelati forniscono informazioni su circa 14.000 fattori di ranking
Per molto tempo si è detto che il funzionamento dell'algoritmo di Google fosse un segreto ben custodito. Si diceva che Google non avrebbe rivelato alcuna informazione al riguardo. Tuttavia, è successo: Un bot automatico chiamato "yoshi-code-bot" ha pubblicato i documenti dell'obsoleto Content AI Warehouse di Google.
I documenti sono stati accessibili per diverse ore, fornendo a numerosi esperti SEO una visione di circa 14.000 fattori di ranking di Google. Le informazioni della fuga di notizie sull'algoritmo di Google sono diventate accessibili al grande pubblico solo grazie agli articoli di Rand Fishkin (sul sito web SparToro) e Michael King (sul sito web iPULLRANK) alla fine di maggio.
Dopo alcuni giorni di attesa, Google ha confermato l'autenticità dei documenti, ma allo stesso tempo ha messo in guardia dal valutare il contenuto dei documenti trapelati senza ulteriori informazioni contestuali. In ogni caso, la scena SEO si è lasciata trasportare e parla di una "fuga di notizie monumentale", menzionando "informazioni sensibili" in questo contesto.
I risultati della fuga di notizie e la loro relativizzazione
Noi di Timo Specht abbiamo analizzato il contenuto dei documenti interni di Google e non capiamo il grande entusiasmo.
Prima di approfondire le informazioni contenute nei documenti, elenchiamo di seguito le ragioni della nostra posizione sull'argomento. Nel farlo, relativizziamo uno o due risultati della fuga di notizie sull'algoritmo di Google che sono stati descritti in modo sorprendente in diversi articoli sul web.
Il tempo di permanenza dei clic è da tempo riconosciuto come un fattore di ranking.
Tra le presunte "informazioni interessanti", ad esempio, si legge che Google utilizza il sistema "Navboost" per valutare la durata dei clic nei risultati di ricerca e per includerli come fattori nel ranking di un sito web.
Tuttavia, il tempo di permanenza degli utenti è già noto come fattore di ranking. Il sistema "Navboost" non è quindi sorprendente, anche se è notevole la differenziazione e il dettaglio con cui il motore di ricerca utilizza il tempo di permanenza come fattore di ranking, in base a varie categorie e criteri.
Il fattore "autorità" è parte integrante di
Secondo i documenti trapelati, la metrica "siteAuthority" viene utilizzata per determinare se i siti web hanno autorità su determinati argomenti e per classificare questi siti più in alto nei risultati di ricerca.
Anche noi di Timo Specht non vediamo nulla di strano in questo, in quanto è una pratica comune nella SEO vera e propria costruire un'autorità in determinate aree tematiche e ottenere un miglior posizionamento per questi argomenti nei risultati di ricerca. Numerose strategie SEO si basano sulla creazione di una posizione dominante in una nicchia e sulla sua crescita.
Inoltre, la cosiddetta "autorità del dominio" è specificata in diversi strumenti SEO come fattore di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Perdita di fiducia a causa di contenuti contraddittori
Alcuni esperti di SEO hanno parlato di una perdita di fiducia perché alcuni dei contenuti dei documenti trapelati contraddicevano le dichiarazioni di Google sul funzionamento dell'algoritmo.
Ad esempio, l'esistenza di una sandbox è stata negata da Google, ma l'attributo "hostAge" dovrebbe confermare l'esistenza della sandbox. Di conseguenza, per i nuovi siti web è più difficile ottenere un posizionamento elevato dopo l'indicizzazione.
La nostra opinione sulle contraddizioni tra i documenti trapelati e le affermazioni di Google: Chi credeva che Google dicesse sempre la verità?
Che sia a causa della sandbox o per altri motivi, ogni esperto SEO conosce il problema di scalare rapidamente le classifiche con nuovi siti web - e ogni esperto SEO ha una soluzione per questo, costruendo backlink e contenuti di alta qualità e aiutando il sito web a guadagnare autorità agli occhi dell'algoritmo di Google.
Conclusione provvisoria
Non c'è nulla che impedisca di esaminare i dati trapelati e di trarre conclusioni dalla fuga di notizie sull'algoritmo di Google. Nel complesso, però, i documenti non forniscono spunti rivoluzionari.
Per gli esperti di Timo Specht, ad esempio, la fuga di notizie dall'algoritmo di Google non cambia quasi nulla nel loro lavoro quotidiano presso l'agenzia SEO. Noi riteniamo che tutti i SEO professionisti conoscessero già i fattori di ranking più importanti prima della fuga di notizie sull'algoritmo di Google.
Il vantaggio della fuga di notizie sull'algoritmo di Google: conferma le ipotesi precedenti nel panorama SEO!
La fuga di notizie sull'algoritmo di Google ha sicuramente un ruolo importante: conferma in gran parte le ipotesi precedenti nel panorama SEO. I contenuti trapelati dai documenti dimostrano che il pubblico e gli esperti SEO sono già ampiamente consapevoli dei fattori di ranking più importanti e della loro rilevanza.
Di seguito abbiamo raccolto per voi i 5 principali risultati della fuga di notizie dall'algoritmo di Google.
- Insight #1: i backlink svolgono un ruolo significativo nella SEO. Per raggiungere il più rapidamente possibile i primi posti nei risultati di ricerca, sono importanti i backlink ad alta rilevanza contenutistica provenienti da domini con la massima autorevolezza possibile. Da un decennio Specht GmbH pone l'accento sulla creazione di link utilizzando un'ampia gamma di strategie.
- Approfondimento n. 2: I tag del titolo sono fattori chiave per il posizionamento. Il tag title (noto anche come "meta title") è un titolo aggiuntivo che integra l'intestazione HTML di una pagina web e viene visualizzato direttamente nei risultati di ricerca. I webmaster e i SEO promuovono la visibilità dei contenuti nei risultati di ricerca con un tag title che corrisponde all'intenzione di ricerca dell'utente.
- Insight #3: Le parole chiave sono molto importanti per classificare il contenuto di un sito web e valutarne la rilevanza. Includere le parole chiave è una cosa. L'altra è usarle in modo appropriato nel contesto di un testo e in accordo con l'intenzione dell'utente: proprio questi sono aspetti importanti nella valutazione dei siti web.
- Insight #4: L'attualità dei contenuti gioca un ruolo centrale. Da diversi anni la SEO - e noi facciamo lo stesso nel nostro lavoro quotidiano - attribuisce un valore elevato all'aggiornamento regolare dei contenuti. Ora il contenuto della fuga di notizie dall'algoritmo di Google mostra che l'attualità del testo è determinata in diversi modi, ad esempio attraverso la data di pubblicazione.
- Insight #5: Gli autori sono assegnati ai testi e possono contribuire all'autorità. Gli autori dei testi vengono memorizzati. Se i nomi degli autori compaiono spesso sotto testi di alta qualità e di alta classifica, il nome dell'autore acquisisce autorità e può contribuire positivamente alla classifica di nuovi testi.
Noi di Timo Specht avevamo già segnalato mesi fa, ben prima della fuga di notizie dall'algoritmo di Google, che anche i nomi degli autori possono influenzare il posizionamento dei siti web nei risultati di ricerca. Per saperne di più, consultate la nostra voce di glossario sul principio E-A-T.
Abbiamo scritto della rilevanza del tag title già nel 2023 nel nostro post sulle basi della SEO. In quell'occasione, con riferimento all'Helpful Content Update di Google, abbiamo sottolineato quanto sia importante adattare il tag title all'intenzione di ricerca dell'utente, per non attirarlo con false aspettative.
In definitiva, la maggior parte dei risultati della fuga di notizie sull'algoritmo di Google non rappresenta una vera e propria novità per gli esperti SEO. Per molti esperti SEO, invece, i risultati dei documenti trapelati sono una conferma del lavoro di alta qualità svolto finora.
La situazione può essere visualizzata come segue: Per anni non è stato reso pubblico quasi nulla del funzionamento dell'algoritmo del motore di ricerca di Google. Ciononostante, noi SEO siamo stati in grado di sviluppare metodi e strategie grazie alla nostra esperienza pratica e al nostro lavoro di ricerca, per aiutare i gestori di vari siti web a migliorare le loro classifiche.
Strumento utile per estrarre i contenuti dai documenti trapelati
Infine, vorremmo segnalare uno strumento: il Google Leak Reporting Tool. È stato alimentato con le informazioni trapelate da Rand Fishkin e Michael King. Potete trovarlo a questo link.
Nel campo di immissione, inserite una richiesta in inglese, ad esempio: "Estrai tutte le informazioni su come funziona la classifica per i link interni". Dopo qualche minuto di attesa, riceverete informazioni su come migliorare il vostro ranking grazie ai link interni.
Conclusioni e prospettive
La fuga di dati da Google ha rivelato principalmente informazioni sul funzionamento dell'algoritmo del motore di ricerca che i SEO conoscono da tempo. Anche se i dettagli dei documenti interni di Google contengono una o due nuove informazioni, nel complesso i risultati della fuga di notizie non hanno cambiato quasi nulla per gli esperti SEO.
Sarà invece interessante vedere come Google reagirà alla fuga di dati nei prossimi mesi: Seguiranno nuovi aggiornamenti e quindi nuove modifiche, per cui diversi contenuti della fuga di notizie sull'algoritmo di Google perderanno la loro attualità?
Sospettiamo che per il momento non cambierà nulla, perché Google sa bene quanto noi esperti di SEO: la maggior parte dei contenuti della fuga di dati non fornisce nuovi spunti.