Glossário de SEO: Heatmap

O que é um mapa de calor?

Olhar para um mapa de calor nos faz pensar imediatamente em uma câmera de imagem térmica. Os campos coloridos em um tom amarelo-vermelho representam uma visualização de dados. Esses dados são coletados e processados por software e, em seguida, visualizados.

 

O objetivo é usar um mapa de calor para exibir o comportamento do usuário em um site. Onde um usuário passa muito tempo? Quais áreas parecem ser particularmente atraentes e quais são menos interessantes? O mapa de calor fornece informações sobre isso.

 

Cores e pontos diferentes indicam quais pontos e áreas de um site recebem mais atenção e quais recebem menos. Às vezes, esses pontos são mais e, às vezes, menos acumulados. O software mede e registra onde os visitantes do site movem o mouse do computador com mais frequência e como os cliques são feitos.

 

Isso também é conhecido como mapeamento de calor. Ele pode ser usado, por exemplo, para determinar a utilidade do design de um site e a aceitação de um menu de navegação. Quando os resultados iniciais estiverem disponíveis, poderão ser feitas otimizações, se necessário

 

 

Como um mapa de calor é estruturado?

Assim como em uma câmera de imagem térmica, as diferentes cores de um mapa de calor são atribuídas como temperaturas.

 

Várias cores são usadas para isso. Os clássicos são

 

• Vermelho: significa muito quente
• Laranja: Significa médio quente
• Amarelo: significa quente
• Verde: significa legal
• Azul: representa o frio

Além disso, as transições individuais podem ser vistas entre as diferentes cores. Elas representam as gradações.

 

Exemplo:

 

Se as áreas individuais de um site forem vermelhas e laranjas, os usuários com o mouse do computador permanecerão nelas com frequência. As regiões verdes ou azuis, por outro lado, são menos interessantes. Isso possibilita o reconhecimento de padrões de movimento.

Onde os mapas de calor são usados no marketing on-line?

Os mapas de calor são usados juntamente com o clássico EYE-TRACKING para produtos de software também em marketing on-line online. Isso possibilita a análise do comportamento do usuário e da estrutura dos sites. Se os resultados estiverem disponíveis, poderão ser feitas as melhorias correspondentes. Essas melhorias fazem parte do SEO OnPage.

 

Quais áreas de um site chamam a atenção imediatamente e quais menos? Aqui, por exemplo, existe a possibilidade de preencher áreas interessantes com conteúdo relevante. Entre outras coisas, isso pode levar a um aumento na CTR (taxa de cliques) aumenta.

 

Os mapas de calor também são extremamente úteis em termos de usabilidade. Além disso, os web designers se beneficiam dos mapas de calor para otimizar o design dos layouts e fazer alterações, se necessário.