Glossário de SEO: Eye Tracking

O que é rastreamento ocular?

O rastreamento ocular usa sujeitos de teste cujas direções do olhar e movimentos oculares são registrados. Isso é seguido por uma avaliação, que é apresentada na forma de um HEATMAP é criado. Os analistas podem usar isso para descobrir em quais áreas a direção do olhar dos participantes é mais frequente.

 

Também é necessário um dispositivo externo para realizar o rastreamento ocular. Os movimentos dos olhos e as direções do olhar são registrados usando um tipo de câmera. Atualmente, o rastreamento ocular é usado regularmente para realizar testes em aplicativos e produtos interativos (sites e software).

 

O objetivo do rastreamento ocular é responder a determinadas perguntas. Por exemplo, quais áreas uma pessoa de teste olha com frequência e quais ela tende a negligenciar. Após a análise com os participantes do teste, o processamento visual otimizado pode ser realizado, no qual, por exemplo, os elementos de controle são especificamente adaptados.

 

O rastreamento ocular também se tornou indispensável na pesquisa de mercado. Os especialistas podem usá-lo para projetar produtos especiais e posicioná-los nas prateleiras de vendas de forma que chamem a atenção.

 

 

Como funciona o rastreamento ocular?

Como já explicado, o rastreamento ocular envolve o registro e a análise dos movimentos oculares. Esses movimentos são categorizados em diferentes tipos.

 

Veja abaixo uma explicação detalhada:

 

• Fixações: São áreas e pontos de vista específicos nos quais o espectador se fixa e observa mais de perto. A duração da fixação pode variar. Uma fixação normal geralmente dura entre 100 e 600 milissegundos.

 

• Sacadas: Se o olho pular de uma fixação (ou de uma área de imagem) para a próxima, isso é chamado de sacada. Se o indivíduo realizar um movimento tão rápido, o olho não registrará nenhuma informação adicional. Em média, os sacádicos duram 50 milissegundos.

 

• Regressão: Se um entrevistado olha para uma determinada área e retorna a uma área que já foi olhada, isso é chamado de regressão. Juntamente com outras fixações e sacadas, isso resulta em um padrão que é resumido e analisado com outros participantes do teste.

 

Como os dados e as informações do rastreamento ocular são processados?

Se o rastreamento ocular tiver sido concluído com êxito em vários indivíduos de teste, a apresentação visual ocorrerá. Um padrão preciso pode ser reconhecido com esse tipo de exibição.

 

São usados os seguintes tipos de exibição:

 

• Gráficos de olhares: Eles podem ser estáticos ou animados. Aqui é possível ver exatamente como é a sequência de áreas individuais da imagem e a duração também é registrada. Os números também são usados em gazeplots estáticos.

 

• Mapas de calor: As áreas destacadas em cores mostram para onde o entrevistado olhou e com que frequência olhou para elas. Aqui, os analistas podem reconhecer simultaneamente por quanto tempo uma área foi visualizada.

 

• Mapas de opacidade: Em contraste com um mapa de calor, um mapa de opacidade é exibido de forma inversa. Se o olho olha para uma área, ela é exibida de forma transparente. As áreas que não são vistas são escurecidas e as áreas que não são percebidas são mostradas em preto.