SEO-Glossar: Eye-Tracking

Was ist Eye-Tracking?

Beim Eye-Tracking kommen Probanden zum Einsatz, deren Blickrichtungen und Augenbewegungen aufgezeichnet werden. Anschliessend erfolgt eine Auswertung, die unter anderem in Form einer HEATMAP dargestellt wird. Anhand dieser können Analysten herausfinden, in welchen Bereichen die Blickrichtung der Probanden am häufigsten erfolgt.

 

Um Eye-Tracking durchzuführen, ist zusätzlich ein externes Gerät erforderlich. Mit einer Art Kamera werden die Augenbewegungen und Blickrichtungen aufgezeichnet. Mittlerweile wird Eye-Tracking regelmässig eingesetzt, um Tests bei interaktiven Anwendungen und Produkten (Websites und Software) durchzuführen.

 

Das Ziel des Eye-Trackings besteht darin, bestimmte Fragen zu beantworten. So beispielsweise, auf welche Bereiche ein Proband oft schaut und welche er eher vernachlässigt. Nach der Analyse mit den Probanden kann nun eine optimierte visuelle Verarbeitung stattfinden, bei der beispielsweise Bedienelemente gezielt angepasst werden.

 

Auch bi de Marktforschig isch Eye-Tracking mittellerwyl unumgänglich. Domit chönnd Experte spezielli Produkt so gstalte und in Verkaufsregale platziere, dass sie zu eme Eyecatcher wärded.

 

 

Wie funktioniert Eye-Tracking?

Wie bereits erläuteret, wärded beim Eye-Tracking Augebewegige ufgzeichnet und analysiert. Debii wärded söttigi Bewegige in verschideni Arte unterteilt.

 

Im Folgende en gnaui Erkläring:

 

• Fixatione: Debii handlts sich um bestimmti Bereich und Blickpünkt, wo vom Betrachter gnau fixiert und gnöcher beobachtet wärded. Debii cha d Fixation underschidlich lang sy. Ufslicherwys beträgt e normali Fixation zwüsche 100 und 600 Millisekunde.

 

• Sakkade: Springt s Auge vo einere Fixation (oder von eme Bildbereich) zur nächste, redt me vonere Sakkade. Führt de Proband e söttigi schnälli Bewegig dür, zeichnet s Auge kei wyteri Informazione uf. Im Durchschnitt duured Sakkade 50 Millisekunde.

 

• Regression: Luut mine Proband en bestimmte Bereich a und keert zu eme bereits betrachtete Bereich zrugg, redt me vo Regression. Zämme mit andere Fixatione und Sakkade ergmigt sich jetz es Muster, wo mit andere Probanden zämmetrage und ausgewärtet wird.

 

Wie wärded Daten und Informazione vom Eye-Tracking ufbereitet?

Isch s Eye-Tracking bi mehrere Probanden erfolgrych abgschlosse, erfolgt die visuel Darstellung. Bi söttige Darstellungsarte isch es gnaues Muster z erkänne.

 

Follegi Darstellungsarte chömed zum Ysatz:

 

• Gazeplots: Sie chömed wahlwyss statisch oder animiert sy. Hie isch gnau z erkänne, wie d Reihenfolg einzelner Bildbereich usgseht, zuedem wird d Dauer ufgzeichnet. Daruber us wärded in statische Gazeplots Zahle verwendet.

 

• Heatmaps: Wo en Proband hiiluegt hät und wie hüfig d Betrachtig erfolgt isch, zeiged farblich hervorgehobeni Bereich. Hie erkännd Analysten gliichzytig, wie lang en Bereich betrachtet worden isch.

 

• Opacity Maps: Im Gägesatz zu de Heatmap isch e Opacity Map invers dargstellt. Betrachtert s Auge en Bereich, wird er transparent dargstellt. Nit betrachteti Bereich wärded abgdunklet, gar nit wahrgnommeni schwarz dargstellt.