Glossaire SEO : Eye Tracking

Qu'est-ce que l'eye-tracking ?

L'eye-tracking fait appel à des sujets dont la direction du regard et les mouvements oculaires sont enregistrés. Ensuite, une évaluation est effectuée, notamment sous la forme d'une carte d'évaluation. HEATMAP est réalisée. Elle permet aux analystes de déterminer les zones où les sujets regardent le plus souvent.

 

Pour réaliser l'eye-tracking, un appareil externe est également nécessaire. Les mouvements des yeux et la direction du regard sont enregistrés à l'aide d'une sorte de caméra. Aujourd'hui, l'eye-tracking est régulièrement utilisé pour effectuer des tests sur des applications et des produits interactifs (sites web et logiciels).

 

L'objectif de l'eye-tracking est de répondre à certaines questions. Par exemple, quelles sont les zones qu'un sujet regarde souvent et celles qu'il a tendance à négliger. Après l'analyse avec les sujets, un traitement visuel optimisé peut avoir lieu, au cours duquel les éléments de commande sont par exemple adaptés de manière ciblée.

 

L'eye-tracking est également devenu indispensable dans les études de marché. Il permet aux experts de concevoir des produits spécifiques et de les positionner dans les rayons de manière à ce qu'ils attirent l'attention.

 

 

Comment fonctionne l'eye-tracking ?

Comme nous l'avons déjà expliqué, l'eye-tracking consiste à enregistrer et à analyser les mouvements des yeux. Ces mouvements sont classés en différents types.

 

Voici une explication détaillée :

 

• Les fixations : Il s'agit de zones et de points de vue précis qui sont fixés et observés de plus près par l'observateur. La durée de la fixation peut varier. En général, une fixation normale dure entre 100 et 600 millisecondes.

 

• Les saccades : Si l'œil saute d'une fixation (ou d'une zone de l'image) à la suivante, on parle de saccade. Si le sujet effectue un mouvement aussi rapide, l'œil n'enregistre aucune autre information. En moyenne, les saccades durent 50 millisecondes.

 

• Régression : si un sujet observe une certaine zone et revient sur une zone déjà observée, on parle de régression. Avec d'autres fixations et saccades, il en résulte alors un modèle, qui est regroupé et évalué avec d'autres sujets.

 

Comment les données et les informations de l'eye tracking sont-elles traitées ?

Si l'eye-tracking a été réalisé avec succès sur plusieurs sujets, la représentation visuelle est effectuée. Ce type de représentation permet d'identifier un modèle précis.

 

Les types de présentation suivants sont utilisés :

 

• Les plots de gaze : Ils peuvent être au choix statiques ou animés. L'ordre des différentes zones de l'image est visible avec précision et la durée est enregistrée. De plus, les nombres sont utilisés dans les gazébo statiques.

 

• Les cartes de chaleur : Les zones colorées indiquent où un participant a regardé et à quelle fréquence. Les analystes peuvent ainsi voir combien de temps une zone a été observée.

 

• Les cartes d'opacité : Contrairement à la heatmap, une opacity map est représentée de manière inversée. Lorsque l'œil observe une zone, celle-ci est représentée de manière transparente. Les zones non observées sont assombries et les zones non perçues sont représentées en noir.