SEO woordenlijst: Eye Tracking

Wat is eyetracking?

Bij eyetracking worden proefpersonen gebruikt van wie de blikrichtingen en oogbewegingen worden geregistreerd. Dit wordt gevolgd door een evaluatie, die wordt gepresenteerd in de vorm van een HEATMAP wordt gemaakt. Analisten kunnen dit gebruiken om uit te zoeken in welke gebieden de blikrichting van de proefpersonen het meest frequent is.

 

Er is ook een extern apparaat nodig om eyetracking uit te voeren. Oogbewegingen en blikrichtingen worden vastgelegd met een soort camera. Eyetracking wordt nu regelmatig gebruikt om tests uit te voeren op interactieve toepassingen en producten (websites en software).

 

Het doel van eye tracking is om bepaalde vragen te beantwoorden. Bijvoorbeeld naar welke gebieden een proefpersoon vaak kijkt en welke hij geneigd is te verwaarlozen. Na de analyse met proefpersonen kan nu een geoptimaliseerde visuele verwerking plaatsvinden waarbij bijvoorbeeld bedieningselementen specifiek worden aangepast.

 

Eye tracking is ook onmisbaar geworden in marktonderzoek. Experts kunnen het gebruiken om speciale producten te ontwerpen en ze zo in de winkelschappen te plaatsen dat ze blikvangers worden.

 

 

Hoe werkt eyetracking?

Zoals eerder uitgelegd, houdt eyetracking het registreren en analyseren van oogbewegingen in. Dergelijke bewegingen worden gecategoriseerd in verschillende types.

 

Hieronder volgt een gedetailleerde uitleg:

 

• Fixaties: Dit zijn specifieke gebieden en gezichtspunten waar de kijker zich op fixeert en beter observeert. De fixatie kan variëren in lengte. Een normale fixatie duurt meestal tussen 100 en 600 milliseconden.

 

• Saccades: Als het oog van de ene fixatie (of van het ene beeldgebied) naar het andere springt, wordt dit een saccade genoemd. Als de proefpersoon zo'n snelle beweging maakt, registreert het oog geen verdere informatie. Gemiddeld duren saccades 50 milliseconden.

 

• Regressie: Als een respondent naar een bepaald gebied kijkt en terugkeert naar een gebied waar hij al eerder naar heeft gekeken, wordt dit regressie genoemd. Samen met andere fixaties en saccades resulteert dit in een patroon dat wordt samengevat en geëvalueerd met andere proefpersonen.

 

Hoe worden eyetrackinggegevens en -informatie verwerkt?

Als eye-tracking voor meerdere proefpersonen succesvol is afgerond, vindt de visuele presentatie plaats. Met dit type display kan een nauwkeurig patroon worden herkend.

 

De volgende weergavetypen worden gebruikt:

 

• Blikplots: Deze kunnen statisch of geanimeerd zijn. Hier kun je precies zien hoe de opeenvolging van afzonderlijke beeldgebieden eruitziet en de duur wordt ook geregistreerd. In statische gazeplots worden ook getallen gebruikt.

 

• Warmtekaarten: In kleur gemarkeerde gebieden laten zien waar een respondent heeft gekeken en hoe vaak hij of zij ernaar heeft gekeken. Hier kunnen analisten tegelijkertijd herkennen hoe lang een gebied is bekeken.

 

• Opaciteitskaarten: In tegenstelling tot een hittekaart wordt een opaciteitskaart omgekeerd weergegeven. Als het oog naar een gebied kijkt, wordt het transparant weergegeven. Gebieden die niet worden bekeken, worden donkerder weergegeven en gebieden die helemaal niet worden waargenomen, worden zwart weergegeven.