Glossario SEO: Tracciamento oculare

Che cos'è il tracciamento oculare?

Il tracciamento oculare si avvale di soggetti che registrano le direzioni dello sguardo e i movimenti degli occhi. Segue una valutazione, che viene presentata sotto forma di una MAPPA DI CALORE viene creata. Gli analisti possono utilizzarla per scoprire in quali aree la direzione dello sguardo dei soggetti è più frequente.

 

Per effettuare il tracciamento oculare è necessario anche un dispositivo esterno. I movimenti oculari e le direzioni dello sguardo vengono registrati con un tipo di telecamera. L'eye tracking viene oggi regolarmente utilizzato per effettuare test su applicazioni e prodotti interattivi (siti web e software).

 

Lo scopo del tracciamento oculare è quello di rispondere a determinate domande. Ad esempio, quali sono le aree che una persona sottoposta al test guarda frequentemente e quali tende a trascurare. Dopo l'analisi con i soggetti in esame, si può procedere a un'elaborazione visiva ottimizzata in cui, ad esempio, gli elementi di controllo vengono adattati in modo specifico.

 

L'eye tracking è diventato indispensabile anche nelle ricerche di mercato. Gli esperti possono utilizzarlo per progettare prodotti speciali e posizionarli sugli scaffali di vendita in modo da attirare l'attenzione.

 

 

Come funziona il tracciamento oculare?

Come già spiegato, l'eye tracking prevede la registrazione e l'analisi dei movimenti oculari. Tali movimenti sono classificati in diversi tipi.

 

Di seguito viene fornita una spiegazione dettagliata:

 

• Fissazioni: Si tratta di aree e punti di vista specifici che lo spettatore fissa e osserva più da vicino. La fissazione può avere una durata variabile. Una fissazione normale dura di solito tra i 100 e i 600 millisecondi.

 

• Saccadi: Se l'occhio salta da una fissazione (o da un'area dell'immagine) alla successiva, si parla di saccade. Se il soggetto esegue un movimento così rapido, l'occhio non registra ulteriori informazioni. In media, le saccadi durano 50 millisecondi.

 

• Regressione: se un intervistato guarda una certa area e torna a un'area già guardata, si parla di regressione. Insieme ad altre fissazioni e saccadi, si ottiene un modello che viene riassunto e analizzato con altri soggetti del test.

 

Come vengono elaborati i dati e le informazioni del tracciamento oculare?

Se il tracciamento oculare è stato completato con successo per diversi soggetti, si procede alla presentazione visiva. Con questo tipo di visualizzazione è possibile riconoscere un modello preciso.

 

Vengono utilizzati i seguenti tipi di visualizzazione:

 

• Trame di sguardo: Possono essere statici o animati. Qui è possibile vedere esattamente l'aspetto della sequenza delle singole aree dell'immagine e viene registrata anche la durata. Nei gazeplot statici si utilizzano anche i numeri.

 

• Mappe di calore: Le aree evidenziate a colori mostrano dove un intervistato ha guardato e con quale frequenza. In questo caso, gli analisti possono riconoscere contemporaneamente il tempo di visualizzazione di un'area.

 

• Mappe di opacità: A differenza di una mappa di calore, una mappa di opacità viene visualizzata in modo inverso. Se l'occhio guarda un'area, questa viene visualizzata in trasparenza. Le aree che non vengono viste sono scurite e quelle che non vengono percepite affatto sono mostrate in nero.