Glossário de SEO: Canibalização de palavras-chave

O que é canibalização de palavras-chave?

O termo canibalização de palavras-chave também pode ser chamado de problema de relevância. Isso pode ocorrer principalmente quando novas subpáginas são criadas em um site em intervalos regulares. Isso ocorre porque são usadas diferentes palavras-chave e combinações de palavras-chave. Se a canibalização de palavras-chave ocorrer, ela geralmente acontece de forma não intencional por parte do webmaster.

 

Dois URLs de um domínio são otimizados para uma palavra-chave idêntica. Nesse caso, o mecanismo de pesquisa não consegue decidir qual URL a palavra-chave deve ser atribuída e qual página é mais relevante.

 

Qual é o impacto da canibalização de palavras-chave no SEO?

Se esse problema de relevância ocorrer, os mecanismos de pesquisa, como o Google, ficam confusos e não conseguem decidir qual é a subpágina correta. Isso ocorre porque é muito difícil, se não impossível, avaliar qual das duas páginas "concorrentes" tem maior probabilidade de ser considerada para um resultado relevante nas SERPs.

 

Também é possível que uma das duas páginas já tenha sido indexada há algum tempo e tenha uma posição fixa. Como resultado, a subpágina recebe tráfego regularmente. Se uma nova página com uma palavra-chave idêntica for adicionada e as duas páginas se canibalizarem, as subpáginas afetadas perderão tráfego e haverá uma perda de visibilidade.

 

 

Isso informa aos webmasters que eles são afetados pela canibalização de palavras-chave:

 

• Uma olhada nas ferramentas de análise de SEO mostra que várias subpáginas são classificadas para uma palavra-chave idêntica

 

• Fortes flutuações nas SERPs ocorrem em intervalos regulares

 

• É possível observar que um domínio com o mesmo tópico (palavra-chave) é classificado alternadamente com URLs diferentes

 

O que você pode fazer contra a canibalização de palavras-chave?

Você suspeita que duas subpáginas estão atrapalhando uma a outra e que há canibalização de palavras-chave? A primeira etapa aqui é analisar quais URLs estão envolvidos. Se a pesquisa manual for muito difícil, as ferramentas profissionais de SEO também podem ajudar.

 

A próxima etapa é resolver o problema:

 

• 301 FORWARDING: um dos dois URLs não é tão importante e pode ser "descartado" de qualquer maneira? Nesse caso, é possível fazer um redirecionamento 301 para o outro URL.

 

• Resumo do conteúdo + redirecionamento 301: é possível que uma análise dos dois URLs concorrentes mostre que ambos contêm conteúdo valioso. Nesse caso, faz sentido resumir o conteúdo valioso na página forte. Um redirecionamento 301 é então configurado do URL fraco para o URL forte.

 

• Noindex, Follow: Por alguma razão, os webmasters não querem prescindir de um dos dois URLs, apesar da canibalização de palavras-chave. Nesse caso, o URL mais fraco é marcado no robots.txt com um "noindexfollow" no robots.txt.

 

• Alterar ou refinar as palavras-chave: Como regra geral, a criação de conteúdo em ambos os URLs exigiu muito trabalho. Nesse caso, pode fazer sentido alterar ou refinar ligeiramente as palavras-chave em uma das duas páginas.